高梵黑金4.0：走向国际的中国「高定」鹅绒服

法国巴黎，塞纳河畔。

当奥运的余温渐渐消散，又有中国品牌“引爆”这座时尚之都。

高梵品牌登陆巴黎顶奢店王莎玛丽丹

9月27日，中国高端鹅绒服品牌高梵宣布登陆巴黎顶奢店王莎玛丽丹，与LV、Monlcer等一众奢侈品牌为邻，并将全新升级的「黑金4.0系列」——巴黎高定黑金鹅绒服带进了法国时尚市场。

就在同一时期，高梵成为首个登陆巴黎时装周官方事件的中国鹅绒服品牌，与爱马仕（Hermes）、迪奥（Dior）等全球顶奢品牌共同闪耀整个时装周。

高梵登陆巴黎时装周官方事件

高梵创始人吴昆明先生在莎玛丽丹发布会现场表示，“我们正在向全球消费者展示自身的时尚科技美学成果，这不仅是高梵国际化布局的重要里程碑，也标志着高梵的品牌理念受到国际认可。”

事实上，随着时尚潮流与公众消费观念的迭代升级，不止一家中国羽绒服（鹅绒服）品牌开始追求高端定位、尝试国际化布局。

而这一次，坚持以奢品标准打造高端鹅绒服的高梵，已经走在了最前面。

「黑金家族」：科技性产品的进阶

中国鹅绒服登陆国际顶奢平台背后，高梵的成功从来不是一蹴而就。

2020年，高梵推出了定价千元以上、定位高端的「黑金系列」鹅绒服，并选择深耕品牌的高端化路线。

与常见的鸭绒相比，鹅绒更蓬松、饱满，回弹性更强，因此更具保暖效果。但在高端羽绒市场中，鹅绒服的比例却远未满足市场需求，这为高梵提供了发展差异化产品的空间。

除了鹅绒填充，高梵还在面料材质、蓄热内里、密封工艺、抗菌技术等方面不惜成本地发力研发，将黑金鹅绒服打造成了一件能满足全方位需求的科技性产品。

目前，拥有161项专利的高梵位居全球羽绒服行业发明专利第一，并在轻暖、抗菌、抗静电、抗撕破等方面获得WRCA认证的4大世界纪录，更因卓越的产品质量成为皇室高定鹅绒服标准制定者。

科技属性得到认证的同时，过去几年间，高梵黑金系列产品线也愈加丰沛。从入门级的“小黑金”系列，到涵盖了“先锋”“机能”“女王”三个子系列的轻奢线，再到以“黑珍珠”系列为代表的潮奢线，高梵坚持以用户为中心对产品线进行补充与升级。

当户外运动成为近两年的一大潮流趋势，高梵也洞察到了消费者在航海、滑雪等细分场景的需求，开辟了奢华户外产品线，率先抢占有潜力的户外市场。

正是在对高端的不断追求与技术积累下，2024年，“黑金家族”迎来了升级换代的新成员——黑金4.0巴黎高定鹅绒服的加入。

高梵发布巴黎高定黑金鹅绒服4.0系列

36氪从高梵处了解到，高级定制（Haute Couture）作为巴黎时尚界的瑰宝，以其精湛的工艺、奢华的材质、独特的设计和限量发行的特性，成为了时尚圈的顶级代表。

高梵与多位曾服务于顶尖奢侈品牌的全球设计师深度合作，不仅仅引入了巴黎高定的概念，实现了对传统保暖服饰的全面革新，而且带来了将巴黎高定设计与中国非遗苗绣技艺结合的匠心之作。

高梵全球创意总监Maria Cristina Petrone 出席开业仪式并发言

“我们在设计、工艺、材质、颜色和版型等五个方面围绕巴黎高定做了创新升级，并将非遗苗绣技艺融入。”高梵全球创意总监，曾任爱马仕、Dior高定设计师的Maria在莎玛丽丹发布会现场表示，“这是中国非遗苗绣技艺与巴黎高定设计理念的创新融合，是中西方经典艺术的创新融合。”

在备受关注的产品端，黑金4.0巴黎高定鹅绒服也进行了“三大科技新升级”。以黑珍珠系列为例，在面料上，黑金4.0选择了融合专利科技与稀缺材质、采用德意联袂法国工艺的黑石暖感珠光纱，兼具奢品质感与保暖价值；

在填充物上，黑金4.0采用了被誉为“绒中钻石”的5A级飞天绒皇，其来自全球五大极寒黄金鹅绒带之一的西伯利亚雪山，融合了瑞士抗菌技术、加拿大拒水鹅绒技术与中科防螨技术，绒子含量、蓬松度和清洁度都远高于国标；

在保暖技术上，黑金4.0也将高梵与中科院合作攻克的蓄热技术升级到第四代，采用纳米材料和蜂窝级蓄热锁温技术，内里有效升温。行业标准线为1.4℃，高梵做到了2.5℃，能够在5秒内快速升温24%，使得鹅绒服在保暖性能、舒适性和功能性方面都有了显著提升。

带着从内到外升级的黑金4.0巴黎高定鹅绒服首发亮相巴黎时装周、入驻法国顶奢店王莎玛丽丹，高梵对产品实力与品牌价值的信心有目共睹。

高梵创始人吴昆明先生在开业仪式上发言

正如吴昆明先生曾在接受36氪采访时提到的：“我们不仅是对标奢牌，更重要的是以奢牌的标准来要求自己。”

可以说，高梵的每一次新品发布，都在拓宽中国鹅绒服品质的边界。奢牌的标准既是高梵对自身的要求，也成为支撑品牌不断进步的源动力。

专业与时尚：高端鹅绒服的平衡

羽绒服行业发展至今，早已不再是当初“三步一大鹅，五步一北面”的时代。中国品牌逐渐掌握越来越多的话语权，在追求产品品质提升的同时对标国际，着力向高端化转型。

品牌转型背后，用户对羽绒服（鹅绒服）消费观念的转变成为核心驱动力。

36氪在与多位消费者沟通交流的过程中发现，羽绒服已经不仅仅是一件纯粹的保暖单品，而是开始承载消费者更多不同的需求。

例如，户外运动尤其是海钓爱好者，希望一件羽绒服能足够保暖、防风、防水，从而抵御极端天气；为人父母者会首先考虑羽绒服面料的亲肤度与安全性；越来越多中产消费者则希望羽绒服在保暖的同时，兼顾质感与时尚属性……他们的共同点在于，愿意付出更高的价格，为自己认可的附加价值买单。

高梵荣获多项国际大奖

而高梵黑金系列鹅绒服，既拥有多项防风、防水专利技术，又采用了行业最高的婴儿级品质的核心面料，品牌荣获国际iLUXURY奢侈品时尚大奖、收获了皇室名人挚友的认可，产品登上高端鹅绒服销量、好评、复购“三个第一”，可以说精准满足了消费者全方位的高需求。

高梵荣获“多项第一”

36氪获悉，2023年“双11”期间，高梵全渠道成装总GMV达到 5.1亿，在抖音平台2000+羽绒服品牌中排名第一，天猫也登顶双榜第一。

受到消费者认可与喜爱的同时，高梵仍坚持钻研创新科技，糅合时尚美学，致力于在专业与时尚之间创造平衡。

高梵品牌全球三大奢研中心

2023年9月，高梵在巴黎塞纳河右岸成立了首个巴黎鹅绒奢研中心。结合位于上海的创意奢研中心，与近期将在米兰成立的户外奢研中心，三大中心共同汇聚了全球顶尖的设计力量，以追求更完美的高端品质。

此外，今年年初接受采访时，吴昆明先生曾告诉36氪，国外消费者正在逐渐接纳、欣赏中国的产品，而服装行业又是国内时尚产业的一个代表，“我们希望未来能在国际市场上真正打出中国的时尚品牌。”

如今这一愿景也在逐渐成为现实。

从2020年第一代黑金鹅绒服诞生，到2024年巴黎高定黑金鹅绒服首发；从2023年登上米兰时装周，到这个9月首登“最难进的”巴黎时装周事件；从入驻国内最大的奢侈品买手店睿锦尚品（Luxemporium），到与全球著名奢侈品地标巴黎莎玛丽丹合作开设精品店，高梵正一步步走向更大的国际化舞台。

全新升级的黑金4.0系列将成为高梵在海外市场打响中国品牌的重要一步，正如吴昆明所希望的那样：高梵要让更多人了解中国文化艺术和中国高端时尚故事。

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