从知识获取到精神陪伴，文化IP正在重塑出版业的“人货场”
7月17日，2026香港书展期间，“悦读香港”系列访谈举行，访谈以“潮玩伴书香：青少年阅读启新潮”为主题，邀请香港中华书局总编辑周建华，安徽文潮数科文化发展有限公司董事莫承蔚，珠海市横琴元气玛特互联网科技有限公司PR总监吴子琦，共同围绕阅读创新、文化IP运营及数字技术应用展开交流，探讨阅读、IP与潮玩产业融合发展的新路径。
访谈现场
阅读方式不断变化，但优质内容始终是核心
谈及当下青少年阅读习惯的变化，香港中华书局总编辑周建华表示，随着移动互联网和数字技术的发展，阅读的载体越来越丰富，纸质图书、电子书、移动阅读以及文创IP等多种形式共同满足着不同读者的阅读需求。相比传统阅读，数字阅读突破了时间和空间的限制，让获取知识变得更加便捷，同时能够根据不同场景、不同读者提供更加灵活的内容呈现方式。
与此同时，文化IP则通过文创产品、数字内容等形式，让阅读从书本延伸到更多生活场景，以更加生动的方式吸引青少年接触阅读、了解文化。过去，读者更多依靠线下读书会或阅读社群交流，而如今借助网络平台，年轻人能够更方便地分享阅读心得、参与阅读讨论，阅读也因此成为一种更具互动性的文化体验。
不过，在看到数字阅读带来便利的同时，周建华也提醒，应理性看待其带来的问题。
周建华指出，数字阅读容易形成碎片化阅读习惯，频繁的信息切换会影响深度阅读能力，而算法推荐也可能让读者长期停留在有限的信息圈层，影响知识结构的完整性。此外，当前网络内容质量参差不齐，如果缺乏辨别能力，青少年容易受到不良信息影响。另一方面，随着文化IP产业的发展，也需要避免过度追求衍生开发而忽视原创内容价值，不能出现“重IP、轻内容”的现象。内容始终是出版的核心，也是IP诞生的基础。一本真正具有生命力的作品，首先要有过硬的内容，只有优质内容，才能支撑后续IP开发和持续运营。
他介绍，如今出版社在策划选题时，不再只是出版一本书，而是更加注重作品的长期运营，包括作者品牌建设、系列内容打造以及跨媒介传播等。但是否具备IP开发价值，并不是唯一的评价标准。出版社通常会综合考量作品的读者定位是否清晰、是否具备影视、动画等跨媒介改编潜力、内容是否具有持续延展空间，以及IP能否形成较长的生命周期。IP开发可以为优质内容带来更多传播渠道和文化影响力，但无论传播形式如何变化，出版始终要坚持内容为本，让优质作品真正走进读者、影响读者。
潮玩与阅读，本质都是精神消费
如果说出版提供的是优质内容，那么文化IP运营承担的，则是让内容以更年轻、更生动的方式走近读者。
安徽文潮数科文化发展有限公司董事莫承蔚认为，年轻人愿意为一个潮玩买单，与走进书店购买一本书，底层逻辑是相通的。“买一本书，是希望获取知识、寻找共鸣；买一个潮玩，则是获得情感陪伴、身份认同和审美表达。”莫承蔚说，两者看似不同，本质上都是精神消费，只是满足精神需求的方式不同。
一本书带来成长，一个潮玩给予陪伴，共同指向的是年轻人对精神世界的丰富和对美好生活的向往。一个IP的价值并不止于售出产品，而是在进入用户生活之后，建立起持续的情感连接。如今，越来越多年轻人会带着潮玩旅行、拍照、记录生活，借助NFC等数字技术，还可以在线上解锁更多互动体验，让潮玩从一个产品变成陪伴生活的文化载体。
香港知识产权交易所执行董事 莫承蔚（左） 安徽文潮数科文化发展有限公司董事长 伍谦（右）
就在本届香港书展期间，安徽文潮数科文化发展有限公司与香港知识产权交易所正式签署战略合作框架协议。双方将在IP版权确权、品牌出海等领域建立长效合作机制，共同推动国产潮玩及文创IP的国际化发展。香港知识产权交易所将为文潮数科的原创IP提供香港及国际知识产权确权与保护服务，同时双方将联合推动国产潮玩IP品牌的海外推广。借助香港国际商贸枢纽优势，此次合作旨在为中国原创IP走向全球市场提供法律保障与通道支撑。这一动作，也为莫承蔚接下来分享的“潮玩反哺阅读”探索增添了更清晰的产业落地场景。
围绕“潮玩如何反哺阅读”，莫承蔚分享了企业近年来的探索。
莫承蔚认为，潮玩不是简单为图书增加一个衍生品，而是借助IP降低阅读门槛、丰富阅读体验。经典文学人物、传统文化元素都可以通过IP设计走近年轻人，让孩子们先认识一个角色，再主动翻开原著；阅读市集、文化互动等场景，则让阅读从静态阅读延伸为沉浸体验，让年轻人在轻松的氛围中接触文化、爱上阅读。
“潮玩反哺阅读，不是让阅读迎合潮流，而是用年轻人喜欢的方式，把书送到他们身边。”莫承蔚说，希望未来通过文化IP、场景创新和数字技术的融合，让潮玩的陪伴属性与阅读的成长价值相互赋能，为青少年提供更加丰富、多元的文化体验。
目前，文潮集市已落地多城线下阅读市集，联动经典文学、传统文化 IP 打造沉浸式互动场景；线上平台依托版权确权机制，实现图书衍生 IP 的全链路合规运营，为“潮玩反哺阅读”提供了可复制、可落地的产业路径。
创新文化表达，让阅读更有陪伴感
“一本书不仅可以阅读，还可以通过NFC芯片技术进入线上互动空间，与故事人物互动，获得更加丰富的阅读体验。我们的目标不是改变阅读，而是让阅读变得更有陪伴感、更容易参与。”珠海市横琴元气玛特互联网科技有限公司PR总监吴子琦分享了企业探索文化传播创新的实践。
吴子琦认为，年轻人并非拒绝传统文化，而是拒绝生硬的说教式传播。文化传播正在从“灌输”走向“体验”，关键在于用年轻人愿意接近、乐于分享的方式，让优秀文化自然融入他们的生活。基于这一理念，元气玛特打造原创IP“Yeypee（小耶）”，围绕“陪伴”“治愈”“成长”等关键词构建角色世界观，通过情感化表达拉近年轻人与文化的距离，让阅读从知识获取延伸到情感连接和文化体验。
在实践中，企业不断拓展文化体验场景，将IP与露营节、展会等活动相结合，打造集互动、体验、分享于一体的沉浸式空间，让参与者在游戏、社交和打卡中感受文化魅力。同时，借助NFC芯片、人工智能等相关技术能力已同步接入文潮集市线上产品体系，探索实体阅读与数字空间的融合，用户购买的不仅是一件潮玩产品，更是一段持续陪伴的文化体验，让书籍、IP和数字内容形成更加丰富的阅读生态。在她看来，技术始终只是手段，真正吸引年轻人的仍然是优质内容和情感共鸣。
元气玛特打造原创IP“Yeypee（小耶）”
文化IP的成长离不开长期培育。从内容创作、场景运营到品牌联名，再到国际市场拓展，每一步都建立在持续的文化积累之上。
今年3月，原创IP“Yeypee”系列产品进入美国CVS连锁渠道销售，成为中国原创潮玩IP走向海外市场的一次有益尝试。未来将继续依托文化IP、场景创新和数字技术，让阅读突破传统载体，以更加年轻化、互动化的方式走近更多读者，让中华优秀传统文化在陪伴与体验中焕发新的生命力。
阅读的边界正在不断延伸
访谈最后，话题回到技术与产业融合背景下青少年阅读的未来。三位嘉宾都提到，阅读的载体可以不断变化，但优质内容始终是根本。数字技术的发展，不是为了替代阅读，而是让优秀内容以更加多元、更符合年轻人阅读习惯的方式被看见、被体验、被分享。
随着数字出版、人工智能、文化IP等不断发展，一本书的价值也在不断延展。从纸质阅读到数字阅读，从文创产品到潮玩IP，从线下阅读活动到线上互动社区，阅读正突破传统载体的边界，形成更加丰富的文化体验。借助NFC、AI交互等技术，书中的人物可以成为陪伴读者成长的伙伴，阅读也从一次性的知识获取，延伸为持续的情感连接和文化体验。
从出版守护优质内容，到文化IP拓展传播边界，再到潮玩产业探索阅读陪伴的新方式，三位嘉宾虽然关注点不同，却共同指向一个方向——技术不断更新，传播方式持续演进，但推动阅读的核心始终没有改变。
让更多年轻人愿意翻开一本书，在阅读中感受文化魅力、获得成长力量。其中，文潮集市所构建 “内容为本 + IP 运营 + 技术赋能” 的全链条潮玩阅读生态，坚守优质内容底线，持续丰富青少年阅读场景，为行业推进阅读跨界融合，打造出一套规范可行、可持续发展的实践样本。
