金价暴跌，消费者观望“双11”
近几周，国际黄金市场经历“冰火两重天”。在年内累计40余次刷新历史纪录后，10月21日，国际现货黄金价格大幅下挫，单日跌幅达6.3%，创下自2013年4月以来的最大单日跌幅。10月22日，金价进一步下探，一度逼近每盎司4000美元的整数关口。
从投资延伸至消费，金价波动正触发一系列连锁反应。《IT时报》记者调查发现，线上金店正积极备战“双十一”，水贝批发市场价格微调，二手交易平台已现“黄牛”踪迹，而投资市场则呈现长线坚守与短线承压的分化态势。
主流品牌足金饰品，报价仍在高位
10月23日，记者咨询多家淘宝官方旗舰店发现，主流品牌足金饰品报价仍处相对高位。周大福为1223元/克（部分产品工费另计），周生生为1211元/克，周六福为1130元/克（工费另计），周大生则报1235元/克。
“大盘金价刚跌两天，暂时不会大幅下调售价。”周六福旗舰店客服人员解释称，品牌定价需观察趋势性变化，“以往经常出现跌两天又反弹的情况，通常要等大盘持续下跌超过一周，才有可能调整价格”。周大福客服人员也表示，目前店铺尚未收到调价通知，售价调整将视后续国际金价走势而定。
随着“双十一”临近，不少消费者发现线上购金“暗藏玄机”。上海消费者王女士向记者透露，每年“双十一”都能淘到性价比较高的黄金饰品，“平台会发放黄金专属优惠券，但需定时抢券，面额从50元至200元不等，叠加店铺满减或优惠券后，比线下门店更划算”。记者同时注意到，88VIP等通用优惠券并不适用于黄金类商品。
部分门店还提供“线下自提”服务。“线上选择自提能为线下门店引流，有些店铺愿意配合，也能让消费者更快看到实物。”王女士表示。
图源：unsplash
针对消费者关注的纯度标识问题，客服人员特别说明：“根据国家标准《GB11887-2012首饰贵金属纯度的规定及命名方法》第一号修改单，黄金含量不低于990‰的均称为‘足金’。目前，‘千足金/999/9999’等纯度标识已不在国标范围内。”这一表述与国家金银制品质量监督检验中心的解读一致。该标准自2016年5月4日起实施，统一了贵金属纯度命名规范，取消“千足金”“万足金”等称谓，以防止企业借纯度概念进行溢价炒作。
记者咨询999黄金产品，亦有品牌客服表示，“我们能确保线上店铺产品含金量不低于990，但如需999产品，可前往线下门店进行选购。”
二手交易平台，涌动黄金热
黄金消费热度不仅体现在品牌官方店铺，二手交易平台也呈现活跃态势。记者在闲鱼平台搜索“黄金”发现，已有用户挂出黄金饰品转卖信息，声称“抢到后可直接修改收货地址”，无需等待实物转寄。
《IT时报》记者进一步咨询多名卖家了解到，此前热门的老铺黄金部分款式在淘宝官方旗舰店已售罄下架。闲鱼平台的相关闲置金饰挂单中，有卖家在原价基础上加价数百元出售，也有卖家因“仅为赚取会员积分”或“凑单获取店铺赠品”而挂牌转让。
此外，周大福、周生生、周六福等品牌的热门金饰款式在闲鱼也有不少个人卖家挂牌。但记者对比淘宝官方店铺实时售价后发现，此类二手挂单价格并无明显优惠，部分甚至高于官方售价。有业内人士分析，这种现象或与品牌店铺补货节奏有关，“不排除部分卖家抢购后，官方店铺再度补货，导致二手转售失去价格优势”。
值得关注的是，线上售价与批发市场存在显著价差。10月23日，深圳水贝市场足金报价为936元/克，较前一日下调10元，仅为线上品牌均价的77%左右。“品牌金饰包含设计、工艺和品牌溢价，水贝以原料批发为主，价格更贴近现货行情。”水贝某批发商家表示，从今年1月的650元/克到近期近千元，水贝金价涨幅已超40%，根据以往经验，年底通常会迎来消费旺季。
投资市场出现分化
实体金市交易活跃的同时，投资市场正出现分化，长线投资者与短期追高者的收益呈现显著差异。
“从2019年金价低于1500美元/盎司时便持续看好。”对冲基金Crescat Capital对冲基金经理凯文·史密斯认为。他的投资经历颇具代表性，其管理的对冲基金长期看好黄金，认为当前回调不会改变长期上行趋势。
国内长线投资者也收益颇丰：北京投资者李先生于2023年初低位购入黄金ETF，截至今年10月23日，即便经历此轮回调，其持仓收益率仍超过80%。“推动金价上涨的根本因素依然存在，例如全球去美元化趋势、央行持续购金以及通胀预期。”李先生表示，并未因短期波动而减持。
图源：unsplash
短期追高者则面临收益回吐的压力。上海投资者陈先生向记者透露，两个月前以7.5元/股买入黄金ETF，经历近三个交易日的下跌后，“收益已回吐三分之一”。在社交平台上，亦有不少短线投资者反映账户出现不同程度的收益或本金损失，但多数投资者并未选择割肉离场。陈先生表示，“我认为长期逻辑未变，但暂时不敢加仓，担心还有下跌空间，先继续持有等待反弹。”
不过，监管部门与金融机构已发出风险警示。10月16日，上海黄金交易所、上海期货交易所便提醒投资者“做好风险防范、合理控制仓位”；金价大跌后，两大交易所将黄金期货涨跌停板幅度上调至14%，保证金比例也同步提高。
招商银行、光大银行等机构也发布公告，提示仓位风险。招联首席研究员董希淼表示，2025年高位金价波动可能加剧，投资者需区分“避险配置”与“短期投机”，避免盲目追高。
本文来自微信公众号“IT时报”（ID：vittimes），作者：毛宇，编辑：钱立富 孙妍，36氪经授权发布。
