这届秋综主打“笑疯了”还是“再见老朋友”？

犀牛娱乐·2025年09月26日 10:37

秋综市场观察

秋意渐浓，今天聊聊国综大盘。

最近我们观察到各平台都在上新不少有意思的综艺，像是《喜人奇妙夜2》又来承包牛马们的解压KPI，《向往的生活》时隔823天重启首度带来戏剧季，看到这些亲切又新颖的好项目，犀牛君想着干脆就盘一篇秋综市场整体观察。

近段时间长视频平台也陆续在开招商会，重点推进的待播综艺、热播综艺看点也不少，从中犀牛君多少捕捉到了当下各平台内容开发思路的多维变化。

长久以来，国综界几乎达成了一个共识，那就是，综艺项目比拼的核心竞争力，就是看谁能给观众精准供应他们最需要的情绪价值。从今秋看起来很“热闹”的综艺布局来看，这个内容公式还在继续发挥奇效。

输送快乐，仍是王道

在综艺的世界，快乐是最高价值。

在国综行业深耕多年的人，想必都会共情这句话。说白了，综艺这产品的核心卖点本就是“快乐”，而在牛马疲于奔波急需解压的思潮推动下，长视频平台普遍都意识到要基于“输送快乐”的用户理念开发各类内容。

这个秋天，我们发现很多长视频平台都把“输送快乐”作为第一考量开发内容。正统的喜剧综艺方面，本周开播的《喜人奇妙夜2》将稳稳接档此前两档脱综共同制造的“脱口秀的夏天”。据本周四的米未前线看片会反馈，本季《喜夜》的很多节目又有“接轨当下抽象喜剧审美”、“多名优秀喜剧人混搭碰撞”的2.0样态的喜剧表达升华，这个“喜夜的秋天”大概率能继续将喜综爱好者们钓成翘嘴！

而无论优酷还是爱奇艺的秋季招商会，我们还看到了好几档以“快乐炸场”为内核的多赛道综艺项目。优酷的新片单会特意按「爆笑解压仓」、「疗愈游乐园」分类内容，像本周末即将上线的爆笑旅综《快乐趣吹风》，把旅居+游戏+抽风式喜感作为主打卖点，卡司阵容（秦昊、大张伟等）和定档节奏都透着明显的“轻量快乐”定位，如今越来越多平台会拥抱这样最契合“原教旨综艺精神”的爆笑内容。

爱奇艺刚发布的最新片单里，平台官方主推的“高能量熟人局”爆笑旅行综艺《宇宙闪烁请注意》也是类似的项目，节目邀请到的黄晓明、黄子韬、王鹤棣、范丞丞、刘耀文、于洋都是搞笑界的扛把子，每期深入一位嘉宾家乡或“精神原乡”由其担任地陪进行两天一夜爆笑之旅的设定也颇为新奇，犀牛君很看好这档新综的话题潜质。

芒果系最近也正在热播一档名叫《搞笑艺家人》的爆笑型家庭喜综，以武艺、武星和他们的妈妈外婆组成“艺家人”制造笑声和泪水，节目首创了一场家庭+旅行+游戏的综艺元素叠加实验，把笑点植入代际互动和烟火气的生活细节中，节目很难得地拍出了沉浸式的中国式家庭情感。

综上可看到，长视频各大平台这一波“笑声炸场”的秋季编排并非偶然 —— 各路平台以“输送快乐”为核心诉求，把快乐解压的内容做成用户情绪消费的爆笑产品线，从素材预热、阵容曝光到连轴宣发形成了一套可复制的产品玩法，既适配了下沉市场的解压刚需，也承接住了一二线观众对“高质量幽默感”的审美期待。

老综弥坚，二次生长

这个秋天，当一批新综项目以“制造笑声”抢占市场的同时，我们还看到很多档综N代王牌IP展现出了“二次生长”的顽强生命力。

梳理来看，这些长期累积起行业内外好口碑的综艺品牌正在通过主题升级、形态微调或跨媒介联动（长+短媒介融新）的“涅槃重生”重新激活其IP影响力，这些项目承担起了“稳定话题场”的市场常青树角色。

最典型的就是回应短视频“做菜梗”爆点的《向往的生活》，第八季以「戏如人生」为主题震撼重启，把蘑菇屋与乌镇戏剧节、各路演员资源整合重组，既保留生活纪实的温度，也引入戏剧化的内容输出点。新一季节目中，黄磊、何炅、彭昱畅、张子枫四位“原班人马”的老朋友将重新聚首（张艺兴以飞行嘉宾回归），“老友重逢”的温馨泪目场面将把观众带回那些充满欢笑与感动的日子。对于长视频平台而言，这类老综的回归不仅带来稳定的用户回访，也能用“文化切口”吸引对内容深度有诉求的优质观众群。

当看到先导片里黄磊认真为墙面涂上新颜色、何炅在厨房准备晚餐食材、彭昱畅和张子枫认认真真布置室内，这种看似平淡的日常，传递出了深厚的生活哲学 —— 生活并不一定要轰轰烈烈，简单的快乐往往藏在琐碎的日常中。

还有职场综艺大IP《令人心动的offer》，做到第七季越发有“创新精神”，本季首次聚焦了传媒行业，由鲁豫、陈辰、柏栩栩、臧熹担任带教老师指导来自国内外知名院校的传媒新人完成实战考核。节目首期就一次性淘汰两人，让观众嗅到了《新闻女王》的味道。

还有“大部头”文化节目《圆桌派》，做到第八季也是越做越“妖”，有死忠观众表示“片头曲一响，灵魂就自动归位。每周最期待的就是这桌最聪明朋友的聊天，舒服、开阔又上头，是我的精神充电站”。本季节目以许子东在国外的濒死经历开篇，直接切入生死话题，这种敢于触碰深度议题的勇气，正是该IP持续吸引高端观众的关键。

老牌综艺也面临挑战。《王牌对王牌第九季》在沈腾和贾玲离开后，收视率创下新低，观众反馈指出，游戏环节无聊、嘉宾表现无聊是主要问题。有评论认为“失去了贾玲，节目失去了半壁江山，而现如今失去了沈腾，《王牌》的灵魂直接就没有了”，该现象揭示了一个残酷现实 —— 即便是王牌IP，也需核心元素的持续支撑。

但有些综N代也让我们看到能鼓舞市场信心的焕新升级。比如《花儿与少年·同心季》（第七季）通过细腻刻画“彼此托举的温暖叙事”继续引爆市场，在马达加斯加站的旅程中，龚俊点冰淇淋照顾到所有人需求的“真人秀细节”奠定了该季温情基调，说明老节目“做好细节”是真的能在竞争激烈的市场中保持“只此一家”的独家吸引力。