“撞脸”刘亦菲涨粉36w，短视频“批发”山寨明星

“三分像她已是绝色”的含金量还在上升。

最近，一名神似明星刘亦菲的女生爆红社交网络。有意思的是，这名女生的社交媒体账号叫“刘一菲”，突然上热搜是因为连续更了几条短视频内容。

视频中的她妆容淡雅，经典的黑长直搭配珍珠耳饰，眉眼间确实有几分刘亦菲的模样。随后“刘一菲”在直播中回应爆红争议，表示突然上热搜很懵，粉丝是靠此前直播积累的，没有整容，也没有花钱发过新闻。

图/“刘一菲”账号发布的短视频

截至发稿，“刘一菲”账号已更名为林晓棠，累计粉丝突破36w，单条视频最高点赞量达37w。

不管是偶然走红还是有幕后推手，“撞脸”刘亦菲，都是林晓棠走向更广公众视野的关键。

粉丝找平替，“撞脸”明星的普通人走红

“撞脸”明星爆红，林晓棠并非个例。最古早凭借“撞脸”明星走进公众视野的，是模仿四大天王那一批人。

比如刘德华模仿者教海哗，凭借酷似刘天王的长相从《全国青年歌手大赛》中脱颖而出，随后参与录制了《梦想剧场》超级模仿秀、《星光大道》等多档节目。郭富城模仿者彭子濠，通过参加广东电视台第二届歌SING魅影模仿大赛出圈。2008年彭子濠还曾受邀出席“郭富城2008舞林正传演唱(佛山站)”记者招待会。

图/左教海哗右彭子濠，图源网络

而在《超级女生》掀起素人选秀狂潮时，贡米也因外形酷似张柏芝名声大噪，成功拿到进入娱乐圈的入场券。

图/贡米，图源网络

这一时期，“撞脸”明星的素人，依靠电视模仿秀、线下演出等形式走进公众视野，除了外形酷似外，还需要能唱能跳，以才艺立根。从某种意义上来说，电视媒介的发展为“撞脸”明星的素人打开星途。

而伴随互联网发展，素人“撞脸”明星走红的频率更高了。这一时期，有偶然的，也有刻意为之的。偶然走红的，如粥饼伦。本是一个卖鸡蛋灌饼的小摊贩，因为长得像周杰伦，吸引众多杰迷排队打卡吃饼。目前“粥饼伦”已经开起了实体店，其抖音账号粉丝量超160w。

图/粥饼伦，图源网络

刻意“撞脸”明星，争议最大的当属“山寨”EXO的ESO男团。从发型、神态，到黄子诚、鹿哈、王二博等成员的名字，从头到尾把EXO“山寨”了个遍。

图/“山寨”男团ESO，图源网络

当然，“山寨”ESO的走红还不乏审丑文化的助推和mcn的专业孵化。当时的牵头者“鹿哈”自创mcn机构，对ESO进行专业孵化，其直播或短视频内容也大多以恶搞为主。

-“前有鹿哈后有刘一菲，其实我实在想不明白到底什么人在追捧啊”

-“刘亦菲、鹿晗又不会开直播讨好你，只能找点平替。”

这一问一答，道出了“撞脸”明星走红的内里——有用户需求。

前段时间,长相酷似大s的女大学生，因发布旅行视频走红。很多人将对大s的怀念投射到这位女大学生身上，让她的微博账号一周涨粉3w。

在香格里拉，舞蹈演员永宗也因“撞脸”宋慧乔走红网络。不少游客慕名而来，只为与这名“香格里宋慧乔”合影留念。

长得像XX怎么起号？互联网时代“撞脸”明星背后的走红逻辑

“长得像XXX”怎么起号？TOP君在社交媒体上经常能刷到类似的文案。点进去，就是素人分享自己的“明星脸”。

图/网络

在互联网流量狂奔的当下，“撞脸”明星是普通人打开流量大门的钥匙。

“撞脸”明星又分为两类，一种是天生“明星脸”，比如开篇提到的“刘一菲”、粥饼伦、鹿哈等人。另一类是“3分形似7分妆造”的仿妆博主，如李蠕蠕、仿宋一梦、蜡笔小苓等仿妆博主，通过模仿明星妆造、明星经典影视角色等收获众多流量。

图/仿宋一梦仿妆李一桐《书卷一梦》造型，图源网络

在走红的路径上，无论是先天的还是后天的，“像”明星都是绕不开的底层逻辑。而其上层建筑，则是“颜值经济”、“模仿经济”和平台规则多重作用的结果。

首先是颜值经济降低了流量门槛。爱「美」之心，人皆有之。这里的「美」有广义上的貌美，也是大多数模仿者的起点；也有深度层面的才华，比如大多数歌迷是被周杰伦的才华所吸引，而这种内在吸引带来的爱屋及乌，足以让外貌上与周杰伦有几分相似的“粥饼伦”走红。

其次是“模仿经济”提供了成功模板。一张与明星相似的脸，能让素人快速完成“信任”嫁接、收获流量。明星的商业模式也为他们提供了变现的样本。比如早期模仿四大天王的人，有的成为演员，有的则成为线下活动的常驻嘉宾。而当下模仿者变现途径就更加多元化，比如鹿晗的模仿者鹿哈转型带货主播，7个月吸金7000万。

第三是当下社交媒体的流量分发机制助推。明星本就自带关注度，在社交媒体上极易形成圈层传播。当像明星的素人发布相关内容，会被平台捕捉推荐给兴趣用户。模仿者与明星之间的相似程度是一个极大的流量钩子，用户的讨论会进一步抬升该内容点击率和完播率，走向更大的流量池。

互联网“批发”山寨明星，品牌合作需谨慎

流量当道，又有成功的范本，模仿明星成为素人走红的捷径，并屡试不爽。在某社交平台上，“X杰伦”、“XX高圆圆”、“XX伍佰”数不胜数。

无论是天生“撞脸”走红还是模仿走红，本质上都是一种“山寨”文化。但，在互联网的语境中，“山寨”带来的流量也是流量，能变现。大多数“山寨”明星都能通过直播打赏、橱窗带货等形式完成变现。运气好的还接到了品牌合作。

但在这里，TOP君想要给品牌们提个醒，互联网“批发”的“山寨”明星流量大风险更大，合作需谨慎。一方面，媒介环境不同，电视时期的明星模仿者，更像是传统媒体“严选”出来的明星代餐。彼时的“模仿”本质上是一种才艺pk，“撞脸”明星是一个加分项。此外，电视台也会帮模仿者规避侵权风险。

而互联网孕育出的“山寨”明星，除了技术流的仿妆类，大多数模仿者以“蹭流量”的形式吸引讨论和收割流量。这种走红方式往往更容易陷入炒作、“侵权”等负面争议。

开篇提及的林晓棠，是伴随“蹭流量”争议的。她后来在直播间中回应，叫“刘一菲”就是在“蹭流量”。今年年初，以模仿和恶搞杨坤爆红的“四川芬达”（账号运营者蒋某、李某）就被杨坤告上法庭，要求模仿者删除侵权视频、公开道歉并赔偿精神损失费。

图/林晓棠短视频截图

此前，“山寨”男团ESO、模仿大s的“中s”都曾被明星的粉丝警告涉嫌侵权。最终，“山寨”男团ESO全员改名、道歉。“中s”则因频繁消费明星大s、恶意炒作博流量被禁封直播间。

而更早一些，2024年模仿周杰伦的“周口杰伦”代言了“山寨”康师傅冰红茶的“亮赢”冰红茶引发热议。有律师表示，以类似明星的假名和类似肖像，一同使用为产品宣传代言的行为，有可能涉嫌虚假宣传。

图/“周口杰伦”代言“亮赢”冰红茶，图源网络

对于凭借“明星脸”或“模仿”明星走红的人，TOP君也有一些话想说：“撞脸”明星带来的关注和新鲜感是一时的，“蹭流量”也要守住底线。想要获得长期流量和发展，还需要靠自身的人格魅力才行。

毕竟在粉丝的世界里，再像也是“婉婉类卿”。否则，当流量退潮，也终将回归素人生活。

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本文来自微信公众号 “TopMarketing”（ID：TMarketing），作者：TOP君，36氪经授权发布。