梅尼耶、漫雪姐、大LOGO·····红了又不赚钱,内容还有价值吗?

今日网红·2020-12-01
标签是王道。

编者按:本文来自微信公众号“今日网红”(ID:zhhjrwh),作者:王小红,36氪经授权发布。

最近,梅尼耶中毒了吗?模仿过漫雪谜之自信吗?最近的短视频热梗,依旧一个接一个。

当大部分人把目光都投向直播、电商上,抖音上的短视频账号仍在以迅猛的涨粉速度成长着。

但现在做内容,真的只能靠运气?变现这么难,内容账号还做不做了?

在短视频账号“梅尼耶”的视频里,每一个镜头、动作都颇具深意,凭借紧张悬疑的剧情和微妙的细节把控获封“战术名侦探”,“梅尼耶”单月涨粉近400万。

在此之前,梅尼耶也曾经因为换领带而小范围走红过。如今,梅尼耶成为抖音一个破案的梗,网友们都纷纷模仿。

桌子上摆满了点好的肉菜,梅尼耶脱下身上的衣服坐在黄晓明身边。“晓明哥帮我拿一下筷子......”重复几句后,身边的人没有动作,在梅尼耶的再三呼唤后才缓缓行动。

这时梅尼耶的手机震动响起,接听后,耳边响起黄晓明的声音,“老梅啊,我路上有点堵,你们先吃,我马上到。”梅尼耶拿着手机转向黄晓明的方向,时间在这个时刻定格......

看完上面的视频,你有没有发现什么不对劲的地方?而当你质疑现场的黄晓明是假的、电话里的晓明才是真的时,紧接着在下一个视频里梅尼耶却告诉你,现场的晓明才是真的,惹得网友直呼“能不能给我一个正确的机会!”

据星图数据显示,该视频播放量达8062万,截止目前,点赞数已高达217.5万。

不同于普遍剧情类账号单一的故事讲述,梅尼耶在视频里加入了悬疑色彩,用户可以通过仔细观察视频镜头找出疑点,并留言互动讨论,这大大提高了粉丝和用户视频参与的积极性,为了找出疑点,必然会在一遍看不出关键时再看一遍,提高视频的完播率和播放量。

另一方面,梅尼耶还采用了“下一条视频找答案”的方式,调动用户的好奇心,吸引用户继续观看,增加粉丝留存。

凭借巧妙的镜头衔接和安排,梅尼耶近期发布的视频更是引发用户的讨论热潮,据星榜数据显示,近一个月时间,“梅尼耶”共涨粉达370万,目前粉丝总数已突破1500万。

“呀,呀,呀,呀!”随着强烈的BGM声音响起,稳当的马步坐,快速Wink,脚步交叉甩头起,一套动作下来后,气质拿捏得稳稳的。

视频中的主播名叫漫雪,性别女,梳着油性的大背头,身穿西服是她的标志性装扮。因为经常在镜头前跳一些油腻、但又洗脑让人上头的男士舞蹈,漫雪突然火了。

11月8日,漫雪凭借视频《虽然我一个月涨了10斤肉肉,很幸运的事,我体力没下降》而受到关注,获赞76.1万。

而因为这个视频,更是抖音掀起了一波“漫雪姐”的模仿热潮。小红在点开话题#蜜汁自信wave后发现,漫雪视频不仅吸引了众多网友的模仿,“大狼狗郑建鹏&言真夫妇”、“毛光光”、“王摇摆”等多个头部达人也发布了模仿漫雪视频。

截止11月30日,#蜜汁自信wave话题视频播放量已达到7.1亿次。而她本人,也借势开启了直播。在直播间,漫雪谈吐温柔,更是让网友直呼“太亲切了”。目前,漫雪1个月涨粉60万,目前粉丝总量84.1万。

在大胃王美食账号被全网喊停后,美食探店类视频再迎来重新创作的高潮。近日,抖音上一个“有钱”美食探店账号“大LOGO吃垮北京”火了。

每个视频都相同的橙色上衣,夏冬的唯一区别只在于T恤还是卫衣,高高竖起的大背头,带着圆框眼睛,同一个双肩包和行李箱随时出发,在大Logo的视频里,你可以吃248元一口的和牛烤肉吃到爽,也可以在超市中的劳斯莱斯里畅买。

用88000块住一晚香格里拉酒店的总统套房是什么体验?

11月28日,大LOGO发布了一个成都香格里拉酒店的体验视频。整个视频总共4集,被分为两天发布,从前一晚的入住、晚餐,到隔天的早餐服务和离店均有记录。

在4集视频里,大LOGO先简单逛了一圈房间设施,有圣诞节的特色餐桌、多个国家总统都“睡过”的床垫、江景卫生间和桑拿房等酒店基础设施服务,随后更有4688元的空中晚宴和独特的床上早餐服务,当酱油不经意间滴落到床单上,更是吸引了许多网友的注意。

据星图数据显示,这4个花费108876元的香格里拉酒店入住体验视频,播放量均突破1000万。

虽然账号ID叫做吃垮北京,但大LOGO的涉猎范围也不仅限于北京,全国各地都能看到他打卡体验的身影。

不一定是最好的,但一定挑最贵的;带着抖音上大部分普通人去体验高价美食、高额服务;满足粉丝用户的猎奇心态······这种区别于其他的探店测评账号风格,从近几周大LOGO的涨粉数据也可以看出,深受用户的喜欢。

凭借奇特的探店风格,仅1个月,大LOGO抖音涨粉近500万,截止11月30日,“大LOGO吃垮北京”的抖音粉丝数已达到1770万。

做内容只能靠运气?

受直播电商风口影响,从年中开始,大部分MCN机构把目光转向直播带货,对于孵化速度较慢、创作精力大、变现难度高的短视频关注度有所降低,抖音账号涨粉速度也出现了明显下滑。

内容账号赛道呈饱和态势,像去年单月涨粉六七百万的“鬼哥”、今年年初月涨粉近千万的“刀小刀”等涨粉迅猛的账号已经有一段时间没有出现。

如今,在人人说电商的下半年,“梅尼耶”、“漫雪”、“大LOGO吃垮北京”的出现,是不是只靠运气?内容型账号就没有成长空间了吗?还做不做内容了?

从涨粉等相关数据来看,“梅尼耶”和“大LOGO吃垮北京”、“漫雪”无疑是成功的。运气成分固然在,但更重要的还是选好赛道和打造个性化标签。

但短视频内容已进入下半场,竞争愈发激烈,IP的打造愈发不易。但对于达人来说,爆红还不是唯一的目的,能否变现才是大家所关心的老大难问题。

据星图数据显示,梅尼耶账号星图报价在1—20s、21—60s以上的视频报价分别为16.5万、18万,目前已接21单广告,显示到具体的达人评分上,梅尼耶的星图达人指数仅65.7,性价比指数54分偏低。

小红以为,这主要是因为梅尼耶账号的剧情属性较强,对广告软植入要求较高,当用户在仔细地看视频找疑点时突然出现广告,往往会使视频效果大打折扣,反应到广告宣传目的和用户观看体验上也会相对较差。

而大LOGO的账号星图报价在1—20s、21—60s以上的视频报价分别为11万、18万,目前已接88单广告,达人评分指数达90.4分,分数较高。

但是小红在观看完大LOGO的视频后则发现,大LOGO的视频植入较多,每一个探店都必有一条广告,有时甚至一个系列探店多达3条,广告植入以口播居多,插入生硬,影响观感。

此外,两个账号也均开有橱窗功能,但目前尚未尝试直播带货。

小红认为,受悬疑类剧情账号属性影响,梅尼耶此后开启直播带货的可能性偏低,如果性格偏差较大,贸然开启直播可能会给粉丝用户带来一定的期待偏差。

相较之下,大LOGO则更有可能通过直播带货来实现变现,通过“高质量”的美食内容输出,以带货的形式实现降维变现,未免不是一个可尝试的方向。但这对内容创作来说,也肯定会带来影响。“你自己吃香的喝辣的,在直播间卖50元的牛肉酱的话,观众什么心理?”有网友评论道。

倒是漫雪,最近开启了娱乐直播,让很多观众纷纷称“亲切”,已经收获了100万音浪。但这样猎奇的娱乐直播,火爆程度也很难持续。

广告有天花板,直播、电商带货又不一定能做得了,内容成本还高,那到底还做不做内容了?

“我觉得业内现在对变现的焦虑简直到了顶峰,但也很正常”,业内知名MCN负责人CC说道,“但对于内容型公司来说,其实这个问题早就有了,只是疫情放大了。”

那么内容真的就没有市场了吗?答案或许是否定的。

一方面,无论是抖音和快手,本质上还是内容平台,并不希望平台完全充斥着电商内容;另一方面,用内容做流量,目前还是比直接投放买流量要划算,“内容型团队其实是有优势的,如果他们能迅速探索出内容电商的玩法,变现也会变得更有效率。”

“你看罗永浩的团队,难道不是人设和视频、电商都做得很好吗?内容团队不必妄自菲薄,而是应该把握自己的优势。”CC说道,“投放大家都在探索方法论,但内容能力还是讲究团队天赋的。”

而当许多人把目标从短视频赛道转移时,这些还“坚持”在短视频上的爆红账号也用实际行动证明,短视频还有可以探索的空间。

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