省会城市“扎堆”，谁是下一个“爆款”？

近日，南宁市正式印发《支持微短剧产业高质量发展若干措施》，推出涵盖企业落户、创作拍摄、人才引进、出海传播等六大类扶持政策，最高单项奖励达400万元，目的在于推动微短剧与文旅产业深度融合，打造面向东盟的微短剧产业核心区。

政策明确，对新注册的微短剧企业，年度营业收入达30亿元以上的可获300万元一次性奖励；对年度取得《网络剧片发行许可证》数量全国前五且营收超30亿元的企业，奖励金额提升至400万元。

在拍摄制作方面，企业在南宁市属景区公园取景可免门票及场地费，作品植入南宁城市元素超50%，且已取得《网络剧片发行许可证》，并在主流平台上线播出，经审核符合要求，每集可获5000元补贴，单部最高10万元。

我国微短剧市场正处于爆发式增长阶段。有报告显示，2024年，中国微短剧市场规模已攀升至505亿元，预计今年市场规模将达到634.3亿元，2027年将突破1000亿元。风口之下，杭州、郑州、西安等不少省会城市纷纷颁布相关利好政策，从资金支持、资源倾斜、基地建设等为短剧发展提供支持。

南宁入局并不算晚。凭借自然风光、美食文化、多元的人文底蕴，以及不可复制的性价比优势，南宁初步形成了一定规模的微短剧产业生态。一个例子是头部企业，总部位于南宁的广西山海星辰传媒集团有限公司已位居全国短剧行业第一梯队，2024年短剧市场份额位列全国前三，月均票房超3.5亿元，爆款率达40%。

加大政策扶持力度，今年4月，《南宁市促进服务业高质量发展若干措施》发布，其中在微短剧领域，对符合标准的微短剧产品、企业和基地制定现金奖励，对符合条件的制作企业开放南宁市管辖的公园、绿地等场所用于拍摄。

此次新政印发，则是继续真金白银抓风口，不仅支持微短剧企业落户、拍摄制作，还支持企业出海，对当年短剧出口营业收入达2亿元的企业，按当年出口营业收入的千分之二进行一次性奖励，最高奖励不超过60万元。

城市加码微短剧产业，除了看好这个未来千亿级的市场外，还有更大的价值。“微短剧的创作周期更短、成本更低，这使得其成为一种轻量化的宣传模式。”广西文化和旅游创新发展中心主任李志雄对媒体表示，微短剧的微缩化叙事更具吸引力，社交属性更强，打开了地方文旅宣传的“新世界”。

今年6月，广西发布《2025年“微短剧+文旅”融合发展专项行动方案》，提出到2025年底，创作“微短剧＋文旅”作品超过100部，广西微短剧产业总收入超过50亿元，带动打造一批现象级景点（景区），擦亮广西文旅品牌，带动旅游消费增长，推动“微短剧＋文旅”生态全面升级。

当地专家曾指出，广西旅游资源丰富，国家A级旅游景区数量众多，但大部分景区发展未能完全跟上时代，缺少“二次消费”的场景和卖点。推动广西旅游景区高质量发展必须打好“在地文化”和“情绪价值”两张牌。

上述行动方案中提到，要以微短剧的场景、角色和剧情为核心，开发实景打卡地、影视主题乐园、沉浸式剧本游等项目，构建“剧内场景+线下体验”消费链条，增强游客参与感和获得感，让广西“好景”火起来。

数据显示，2024年广西共接待国内外游客9.62亿人次，同比增长13.3%；实现旅游收入1.03万亿元，同比增长11.3%，其中国内旅游收入首次突破万亿元。2025年，力争全年接待游客10.5亿人次、旅游收入1.1万亿元以上。

本文来自微信公众号“城市进化论”，作者：杨欢，36氪经授权发布。