《苏超“逆袭记”》发布：透过500+热搜、30亿阅读，探寻苏超崛起密码

从 #比赛第一，友谊第十四#的调侃，到#苏超十三太保申请出战#的热血，再到火爆全网的热议，苏超——这个起初无人问津的“小透明”，如今已成为 登上热搜500余次、话题累计阅读量突破30亿的国内顶流赛事出。 

为何这个地方赛事能拥有如此强大的吸引力？苏超又如何成为今年现象级传播事件？微博联合「克劳锐」发布《苏超“逆袭记”》，一起揭晓苏超的崛起之路吧！

热搜频登，「苏超」在微博炸开小水花

在传统认知中，体育赛事的传播往往只局限于专业粉丝圈层，即便是世界杯级别的赛事，非球迷群体的参与度也相对有限。

而苏超的破圈，恰恰是“用户讨论、媒体报道、大V热议、蓝V互动”多方共力传播的结果，因此吸引了大量原本并不关注足球的人，直接扩大了苏超的关注范围。

纵览苏超这500+热搜，我们不难发现：

这里有@黄健翔@董路 等专业体育博主，满足硬核球迷需求；有科学科普博主@安森垚asu 借“散装江苏”科普地理知识；有#罗永浩说国足可以学学苏超#的调侃；还有#00后女孩开飞机助威苏超#、#人民海军用13艘军舰护航苏超13队#等官方话题。

不同领域的内容，如同毛细血管渗透进微博、朋友圈、小红书等各个社交平台，将赛事热度从体育圈推向各个领域。为赛事爆火提供了天然发酵土壤。

四个阶段助苏超，从「本地赛场」到「全网狂欢」

为了更好地洞悉苏超的爆火路径，我们将苏超从开始到爆发的拆分为四个阶段。

第一阶段：本地一手素材，为爆发筑牢根基

尽管苏超赛事初期关注度不高，但草根赛事的亲民性打破了专业门槛，它就像此前爆火的“村 BA”一样，没有复杂的战术体系，观赛也无需深厚的足球知识储备。

当地民众参与其中，更多是为了享受热闹氛围，这种非功利性的心态让赛事天然具备全民参与的传播基础。

虽然当时的苏超还是小透明，但球迷的观赛体验、球队的赛前预热、赛后本地媒体的报道，以及“江苏十三太保”的趣味梗的悄然传播，已经为赛事爆发积累了第一波原生素材。

第二阶段：官媒强势入场，成为破圈关键

随着赛事热度的逐步升温，官媒的下场，成为苏超名号炸遍微博的第一个核心助力。

@人民日报、@央视新闻 等权威媒体评论夸赞，@国防部发布、@东部战区 等军媒讨论助威，让赛事传播范围极速扩大。相关话题流量较第一阶段上升2000%，博文数增长500%，让这个省级联赛正式跃升为“苏超”。

要知道，“官方下场，最为致命”，后续苏超的持续爆发也离不开官方的持续报道。

比如，在苏超第五轮时，@新华社 在直播预告中，用空格替代“常”字，称“常州VS南京”为“ 州VS南京”，让#新华社也玩上苏超梗了#、#新华社管常州叫空格州#登上热搜。

这种颠覆官媒严肃形象的互动，将创造力和娱乐属性最大程度释放，无疑进一步提升了传播效应。

第三阶段：“造梗力”全面爆发，带动文旅经济升温

在人均段子手的当下，这场“草根属性+热梗发酵”的组合，其实从一定程度上讲，就带有强烈的爆火潜质。

“散装苏州”这个梗原本造就深入人心，而#没有假球，全是世仇＃、#苏州大闸蟹和镇江香醋是天生一对＃、#太湖三傻就地解散#等地域梗铺天式流转，更展现了大众的想象力。无论是城市对战中的调侃，还是自带笑点的自嘲式造梗，都能让赛事笑点、热度双在线。

而热梗的发酵不仅推高了讨论热度，更带火了江苏文旅，各城市住宿、餐饮等行业的高速增长。苏超文旅博文数量较开赛前增长210%，各地纷纷推出凭球票享景区优惠、#苏超应援套餐#等活动，甚至出现#苏超比赛日一家饭店翻台率飚升至672.7%#的盛况。

哪怕是曾经一直被调侃“一球不进、比赛全输、0分垫底、痛失名字”的常州队，仍能让萝卜干、恐龙园等城市美食等文旅标签被全国熟知。

据@常州发布 数据显示：仅6月21日比赛当天，常州各大景区预定人次较去年同期增长6倍，酒店预定人次同比增长30.45%，足见赛事对城市文旅的强劲带动效应。

第四阶段：全网“唠”苏超，话题引爆商业价值

全民为苏超疯狂打call，不管是明星应援打气，还是政务号的温馨提醒，亦或是用户的观赛分享，都进一步推动了苏超影响力的破圈。

话题沸腾到冒泡，直接把苏超的火热带到了国外，#苏超把外国球迷都圈粉了#、#多位国际球星自荐应聘苏超暑假工#等热搜，更将苏超的商业价值拉满，球队合作席位成了香饽饽！

合作爆棚，也让赛事衍生的商业话题层出不穷，苏超的官方赞助阵容也在不断扩大。

从赛事初期，个别队伍拉赞助都存在困难，甚至出现#烧烤店花10万赞助苏超成唯一个体户#的趣事，到如今官方赞助商数量已经达到了29个，真可谓品牌排队求「切磋」，赞助席「新援」频频，商业价值直冲云霄。

话题互动共生，传播如何破界？

苏超的爆火当然有运气加持，但通过以上四个阶段的分析，其实它的爆火出圈逻辑已经有迹可寻。

从“赛事报道+娱乐聚焦”形成素材锚点，到“央媒下场×爆梗不断×文旅绑定×商业加持”的扩散引爆，再到“媒体、大V、蓝V、用户内容讨论”产生的N次方效应。

苏超之所以能够得到广泛关注，始于个体在社交平台的玩梗发声，最终成于多元角色的协同放大。

尤其是在微博这样的多元社交平台，热点爆发会形成更明显的联动效应。网友可以在“舌尖上的苏超”#为江苏美食打call#；还可以借助“十三太保”推出的文体旅惠民大礼包，#跟着苏超游水韵江苏#。

这让很多热点事件，可以借势社交媒体的传播脉络，在“用户共创、互动反哺”，“制造话题、引发共鸣”，“跨域创作、传播升级”之间，形成互动相生，最终跨越界限延伸传播。

结语

在90后、00后主导的社交传播时代，传统“自上而下”的热点传播模式，正逐步让位于“自下而上”的大众共创。

唯有激活用户自发参与的传播势能，联动更多角色的力量，才能让小事件有机会实现破圈，抓住“逆袭”机会，找到热搜时代的流量新解法。

本文来自微信公众号 “TopKlout克劳锐”（ID：TopKlout），作者：小松，36氪经授权发布。