你从未了解的中国人口：城市化浪潮下的“新市民”

本文来自“君灏资本”

“新市民”是指农村进城务工人员、城市下岗人员和兼职的在校学生的集合，人口总量约为4亿，其中外来务工人员是新市民的主要构成。

据国家统计局的数据，2017年全国农民工总量达到2.8亿人，比上年增长了1.7%。其中80、90后的“工二代”逐渐成为农民的主体人群，和原来的“工一代”不同，他们从出生以后就有机会上学，上完学以后就进城打工，相对于农村、土地、农业、农民等不是那么熟悉；另一方面，他们渴望进入和融入城市社会，而城市在很多方面还没有完全做好接纳他们的准备。

新生代农民工以“三高一低”为主要特征：受教育程度高、职业期望值高、物质和精神享受要求高、工作耐受力低。

新市民人群的形成，是整个中国城市化进程在推进过程中的产物。而很多新市民最初都是所谓的社会边缘人，会认为幸福是一种奢望，渴望得到幸福。正如很多国家的经济体一旦走过新市民经济，会特别强调幸福经济的组成。

新市民所谓的幸福首先是获得安全感，不是指物理上的安全，而是真正心灵上的安全，外出打工身处陌生的环境中显得格外强烈；然后是希望有能力去守护身边最重要的人，使你在另一个人心中受到被重视的感觉，这也是幸福的一个重要组成部分；当新市民的价值观被逐渐建立起以后，他们就希望产生更大的社会价值并得到社会的认可；最后，当他们在大城市落户定居后，就会考虑要传承更多更美好的东西给子女。

这段由“新市民产业研究院”拍摄的视频，还原讲述了新市民人群在进入大城市打工以后，人生经历的三个阶段的变化，更是对新市民人群用户画像的解读：

一群社会的“边缘人”聚集在一座陌生的城市，因为对这座城市没有太多的感受，所以会觉得没有融入感也没有归属感。新市民人群所面临的第一个问题就是渴望心灵上的安全，同时他们也会频繁地跳槽以及频繁地更换工作。

由于新市民的学历普遍偏低，大部分在高中学历以下，他们的财务观念基本上只有1-2天，几乎不知道第3天的钱要怎么规划，所以会注重即时消费，追求眼前一个礼拜甚至是几天的短期利益。

新市民渴望融入这座城市，但又深深感觉到融入不进来，所以内心会产生一种非常漂泊的感觉，自然也就不愿意使自己沉淀下来，更不愿意去学习职业技能。此时的他们，从未有过在大城市落户扎根的想法。

随着中国人口城市化的浪潮，大量的新市民带着梦想出发，却又发现梦想好难实现。他们的工资低，涨幅也小，加上在大城市买房无望，于是养成了有钱就消费，钱不够用就网贷的消费习惯，可以理解，他们的全部收入都是用于消费。

随着新市民在城市工作半年以上，他们会慢慢发现其实去哪个厂里打工都一样，差不多的工作，差不多的场景以及差不多的工资。面对劳务市场大量的工作岗位需求，他们却有着诸多挑剔的条件和理由。

时代在变，过去的打工者一年里平均会在工厂做八个月，而现在的打工者，超过五个月的就很少。人口红利的下滑，导致有效的劳动力也在下降，跟10年前相比，等于整个市场的劳动力几乎下滑了一半。

在频繁地更换工作之后，他们就会考虑想要在这座城市里寻找一些属于自己的归属感，寻找到真正心理上踏实的安全感。能够让他们继续待下去的一些物质需求和精神层面的需求油然而生。

此时他们会说：“我想要创业，我想要挣钱，我想挣很多钱，一直挣到我能够不去干活为止”。

面对每天12小时机械式的重复工作，领着3000-4000的月收入，又羡慕别人的创业成功，所以他们就会会萌生更多的想法，甚至认为所谓的自由是赚更多的钱可以不用工作，实际上确实对自己“懒”的一种逃脱式的生活状态。

新市民一旦结婚生子并组建自己的家庭以后，就进入了第三个阶段。渴望稳定的生活以及给到他们子女更好的传承。面对子女的求学及教育问题，与刚来到大城市打工居无定所不同，他们会考虑要在城市真正的落户，买房、买车、甚至接父母来一同来生活照顾，真正成为了这座城市的“新市民”。

上有老下有小，有了房贷、车贷以及子女的教育成本，他们就会渴望有份稳定的工作，同时也会去做未来的财务规划。希望未来给孩子更好的教育，未来有能力照养自己的父母，他们也变得愈来愈有社会责任感。

社会大部分的“共二代”，他们的父母其实是60年代的“共一代”，也是以前所说的农民工。所以他们会对自己子女的教育非常重视，因为他们自己就是这么过来的。希望能够在这个城市里获得更多的东西，未来可以让他们的子女能够在城市里获体面的生活有份体面的工作。

如果把新市民这个群体按照生命周期来划分，包括从最前端的到城市找工作，到后面的生活消费，再到结婚生子，以及未来孩子的教育和医疗保险，这里的每一个领域和每一个节点都有着巨大的创业机会。对创业者而言，如何在中国的人口红利下，从原有的存量市场里去挖掘未被满足的市场需求，发现下一个千亿级的创业蓝海。