4家消费公司拿到新钱；自然堂推进上市进程；SHEIN将在法国开设首批实体店｜创投大视野

整理｜兰杰

Busy Money

自然堂完成一轮规模数亿元人民币的融资

近期，中国化妆品行业头部品牌自然堂集团完成新一轮融资。据招股书披露，本轮融资加华资本通过旗下基金 Himalaya International投资3亿元人民币。欧莱雅全资控股的美町也参与了投资，累计投资自然堂约4.42亿元。另据投资界报道，本轮融资估值超70亿元。

10月2日，自然堂已经递交招股书，准备在港交所上市。

“灵境AI”宣布完成新一轮数千万元天使+轮融资

36氪获悉，近日“AI动漫工业化生产平台”——灵境万维（杭州）智能科技有限公司（下称“灵境AI”）宣布完成新一轮数千万元天使+轮融资，本轮由国科投资领投，老股东柏睿资本持续押注跟投，高鹄资本担任独家财务顾问。本轮融资将用于扩大AI动漫的规模化量产，建设围绕灵境AI动漫的创作者生态，以及开拓海外动漫平台市场。

这是灵境AI今年完成的第三轮融资，较上一轮融资相隔不足两个月。

“乐享科技”完成2亿元“天使++”轮融资

36氪获悉，消费级具身智能企业“乐享科技”正式宣布完成2亿元“天使++”轮融资。这已是乐享科技在9个月内完成的第三轮融资，天使轮融资总金额接近5亿元。本轮融资由钟鼎资本领投，老股东IDG资本持续加注。资金将主要投入核心零部件自研、机器人本体与运动控制技术、意识仿生模型迭代等，目标加速消费级具身智能产品规模化落地。

商业运载火箭研发商“星河动力”，获得24亿元D轮融资

据IT桔子消息，此次融资投资方有顺禧基金、南京市创新投资集团等。星河动力是一家商业运载火箭研发商，定位于低成本商业火箭发射，其研制的固体运载火箭起飞质量30吨，近地轨道运载能力350公斤，采用三级固体推进加液体上面级构型，具备太空摆渡和主动离轨能力，可以满足微小卫星或试验载荷的发射。

公司情报

自然堂准备在港交所上市

又一国货美妆集团要赴港股IPO。

9月29日，自然堂全球控股有限公司正式向港交所递交招股说明书，拟在主板挂牌上市，华泰国际和瑞银集团担任联席保荐人。

上市前夕，自然堂集团引入了欧莱雅、加华资本在内的两家重量级投资方。其中，欧莱雅通过美町公司投资4.42亿元获得公司6.67%股份，加华资本投资3亿元获得4.20%股份。

招股书中披露，2023年至2024年，自然堂收入分别为44.42亿元和46.01亿元人民币，收入增速分别为3.49%、3.58%，呈稳定增长态势。

但竞争也在加剧。其主要竞争对手上美股份（旗下有韩束、一页等品牌）和珀莱雅的同期增速皆有两位数。

此外，集团旗下拥有5个主要品牌，包括旗舰品牌自然堂，以及珀芙研、美素、春夏和己出，但自然堂单一品牌的收入占比连续多年超过94%。

为了进一步拓展市场以及丰富品牌布局，自然堂正加速资本运作。正如招股书中表示的那样，集团本次上市募资将主要用于加强DTC（直面消费者）能力、丰富多品牌矩阵、加码研发、升级生产设施以及扩大海外业务等方面。

蜜雪集团收购鲜啤福鹿家，布局现打鲜啤赛道

10月1日，蜜雪集团于香港联交所发布公告，公司已与福鹿家（郑州）企业管理有限公司（以下简称“鲜啤福鹿家”）及其股东签订投资协议。

根据公告，蜜雪集团拟向鲜啤福鹿家注资 2.86亿元，占其经扩大注册资本的51%；同日，蜜雪集团与独立第三方股东签订股权转让协议，受让其持有的鲜啤福鹿家经扩大注册资本的2%股权。这意味着，前述交易完成后，蜜雪集团将合计持有鲜啤福鹿家53%的股权，后者将成为蜜雪集团的非全资附属公司。

鲜啤福鹿家创立于 2021 年，主要通过线下门店，为消费者提供现打现饮的鲜啤产品，包括多款经典款鲜啤及十余款果啤等创新款鲜啤。截至 2025年8月，鲜啤福鹿家门店数约为1200家，覆盖中国 28 个省、自治区和直辖市，以加盟门店为主。另据尚普咨询，按截至 2025 年 8 月 15 日门店数计，鲜啤福鹿家是中国鲜啤连锁门店数量第一品牌。

规模、增速如蜜雪冰城，也在寻求新的增长曲线，在踏入现打鲜啤赛道之前，蜜雪冰城已经开出了近7000家幸运咖，并不断向一二线城市扩张。

相较于鸡尾酒等产品，鲜啤的流程化更容易实现，而相较于传统啤酒，现打鲜啤的口味、做法更加丰富，能更好地迎合年轻人的喜好，增长空间大。加之福鹿家主打平价产品，以加盟为主的门店扩张路径，也与蜜雪冰城的定位不谋而合。因此，收购这一品牌对于蜜雪冰城来讲，不失为一个好的切入啤酒赛道的方法。

SHEIN将在法国开设首批实体店

这是SHEIN首次尝试实体零售。

据路透社等外媒报道，SHEIN计划于今年11月在法国开设其首家实体门店。此次SHEIN第一家门店将与法国大型百货公司Société des Grands Magasins（SGM）进行合作，后续还预计在法国第戎、格勒诺布尔、兰斯、利摩日和昂热的巴黎老佛爷百货商场（Galeries Lafayette）内开设门店。

对于此次在法国设立线下门店，SHEIN执行主席唐伟（Donald Tang）表示：“我们希望将两者的优势结合起来：电商的优势在于速度、规模和效率；实体店的优势在于存在感、传承和人际联系。两者不是竞争对手，而是合作伙伴；它们相辅相成，可携手打造无缝衔接的全渠道购物体验。”

换言之，这个专攻线上渠道的快时尚零售巨头，要尝试走品牌的路径。

SHEIN此举的动机并不难理解。今年5月，美国、欧盟等相继宣布取消“小额进口包裹免税”政策，这对于依靠小单快返和低价竞争的SHEIN来讲，影响颇深。而SHEIN自身，也多次寻求上市未果。

字节跳动率先开启双十一大促

相较于其他平台，抖音电商对于双十一大促的态度更加积极。

10月9日，抖音电商正式启动“抖音商城双11好物节”，推出“立减折扣”“一件直降”“消费券”等优惠活动，同时配合亿级现金补贴与千亿级流量、资源扶持。

次日，抖音电商就迫不及待地公布“双11”大促首日“战报”，表示首日参与活动并获得收入的商家数量同比增长75%，销售额破亿元的品牌数量同比增长800%，销售额超过千万元的单品数量同比增长500%。

近年来，双11、6·18等购物节的热度下降，过于频繁的大促活动和繁琐的优惠规则，让消费者对一众促销活动“脱敏”。为了改善这一情况，电商平台们近两年来不断简化优惠规则，抖音电商也不例外，促销手段以立减、直降为主要手段。

此外，抖音电商仍在做大“商城”，发展全域兴趣电商，并在大促之际以消费券为引流手段。官方披露的“成绩单”中，除了直播电商外，重点强调的就是货架电商——数据显示，首日抖音商城销售额同比增长211%。

字节跳动为离职员工发放补贴

10月10日，澎湃新闻独家报道，字节跳动近期发布一项新的员工保障方案：针对中国内地因为组织调整而被动离职的正式员工，在原有的经济补偿方案基础上，为符合条件者额外提供最长6个月、最高1.2万元/月的过渡性补贴。该政策已于本月起正式生效。根据该政策，最高过渡性补贴价值可达7.2万元。上述补贴由社保补贴和生活补贴两部分组成。

据了解，字节跳动此举是为了给因组织调整而离职的员工，提供过渡性的基础保障和支持。该项政策还可以追溯至因组织调整离职未满6个月、目前仍处于灵活就业状态的前员工，符合这一条件者可领取剩余周期的补贴

具体补贴标准为：社保补贴一线城市（北/上/广/深/杭）2000元/月、其他城市1500元/月；生活补贴按照员工税前月固定收入的20%提供，保底值为一线城市4000元/月，其他城市 3000元/月，所有城市封顶值为1万元/月。

在大厂裁员频发的当下，字节跳动率先更新了相关政策。

未来Idea

喜茶推出“茶特调”系列新品

9月29日，喜茶推出“茶特调”系列新品“酱香白脱碎银子”，以云南传统普洱与红河州糯米香叶定制拼配，融合白脱黄油牛乳，再加入特调咸酪风味。该产品还配有“酱香云顶”，选用的是云南甜酱油与白脱黄油牛乳与经典芝芝云顶结合。

在奶茶越做越重的当下，喜茶也不例外，除了经典茶底的运用，流行的咸酪风味，还有“格格不入”的酱油。

此外，喜茶还不断在流行的云南风味中下功夫。同样是9月，喜茶深圳欢乐LAB店与香港名厨黎子安合作推出限定款“米其牛肝菌喜拉朵”，将云南牛肝菌、非遗松茸酱油与意式冰淇淋进行了融合。

奈雪的茶与国漫IP“罗小黑”展开联名

9月29日至10月7日，踩准国庆假期，奈雪的茶与《罗小黑战记》开展区域联名，覆盖20多个省、市和自治区，推出了‌蓝莓桑葚酸奶昔‌、‌超能牛油果酸奶昔‌等新品，并配套透卡、冰箱贴等周边。

活动期间的相关门店，还设置了“灵力工作站”的打卡点，通过社交媒体的传播提升话题度。

“罗小黑”是国漫热门IP，《罗小黑战记》第一部于2019年上映，在当时创下了国产动画电影的票房记录。

与国漫IP联名，是当下各大茶饮品牌常用的营销手段。在奈雪的茶与“罗小黑”之前，霸王茶姬、书亦烧仙草、茉莉奶白等品牌先后与《哪吒2》、《非人哉》以及《魔道祖师》等IP进行了联名。

霸王茶姬宣布签约郑钦文作为代言人

10月初，霸王茶姬宣布签约中国网球运动员郑钦文作为首位全球品牌代言人，以强化“健康茶饮走向世界”的品牌形象。

网球赛事在全球范围内都饱受关注，也是国际流行的运动。而郑钦文作为中国新生代运动员的代表，在国际上也有着广泛的影响力和知名度。与其签约，是霸王茶姬加速全球化的侧写。

今年上半年， 霸王茶姬海外门店净增52家，总门店数扩展至208家，覆盖马来西亚、新加坡、印度尼西亚、泰国及美国五大核心市场。8月，霸王茶姬还进入了菲律宾市场。

8月29日晚间，霸王茶姬的2025年二季度财报显示，截至6月30日，品牌海外GMV为2.352亿元，同比大增77.4%，环比增长31.8%，已逐步成为驱动公司整体增长的引擎之一。

游戏科学官方衍生品零售店排队时间长、断货严重

9月26日，针对黑神话零售店部分玩家因排队问题在社交平台上发出的吐槽，游戏科学推出的衍生品品牌“黑神话BLACKMYTH”官方渠道发帖致歉，称试营业招呼不周，接下来会对排队体验、店内货品准备等方面做优化。

更早之前，9月4日，游戏科学联合创始人、《黑神话：悟空》美术总监杨奇在社交平台发布招聘公告，黑神话官方衍生品线下店将在杭州西湖区开业，需要招聘店员和店长，预示着相关店铺即将开业。

《黑神话：悟空》作为现象级的3A游戏，有着充分的做IP的潜能，如今黑神话零售店的火爆程度也可以想见。只是游戏和零售行业跨度过大，如何做好IP更是一个新的问题。

舆论风波中的西贝，改了品牌Logo的配色和内容

近日，有网友发文表示，西贝北京石景山万达店更换了门头，餐厅Logo从之前的红白配色改成了白绿配色，“莜面村”内容改成了“我从草原来”。

对此，西贝创始人、董事长贾国龙回应媒体表示，“这只是一个小范围的尝试，不会普及到全国门店。也许未来在中心城市会有一两家店铺使用这个新标语（和Logo），就像星巴克有黑标店、工厂店一样”。

此前，西贝深陷预制菜的舆论风波，几次应对的公关策略皆起到了反作用。

近期西贝选择用更加实在的优惠手段，重新吸引流失掉的客流，包括菜品的调价，以及发放“100元堂食代金券”等，后者还引起了不少消费者“薅羊毛”的行为。

10月9日，据西贝官方信息：2025年10月9日-2025年10月31日，消费实付每满50元送1张50元代金券、消费实付满100元送2张、满150元送3张，全国西贝XIBEI门店可用，仅限堂食，领取后次日生效。

数读消费

国庆中秋假期客单价提升14.6%，95后游客占比最高

10月8日，飞猪发布的《2025国庆中秋假期出游快报》显示，假期出行的客单价同比去年提升14.6%，95后游客预订人次占比最高。今年国庆中秋假期，多目的地“串游”趋势明显，机票、用车等交通工具类商品人均预订量同比去年提升5%，酒店、线路游、门票等商品人均预订量同比去年提升4.6%。游客足迹进一步扩大，覆盖超180个国家和地区，较去年大幅增长。

虎鲸文娱发布国庆文娱消费报告：电影票房破15亿，线上动漫观看时长激增76%

10月8日，虎鲸文娱发布的《2025国庆假期文娱消费报告》显示，线下演出日趋“下沉化”“小众化”，三四五线城市演出总场次增长34.1%，脱口秀、Livehouse等小众演出受到更多年轻人青睐；线上方面，大屏端观看时长同比上涨23%，其中动漫观看时长同比增长76%。

国内多家品牌金饰价格站上1160元/克

10月8日，国际金价续创新高，现货黄金日内突破4000美元/盎司关口。国内多家黄金珠宝品牌金饰价格持续攀升，其中老庙黄金、老凤祥足金饰品涨至1160元/克，周生生足金饰品涨至1165元/克，周大福足金饰品涨至1162元/克。

广电总局：中国微短剧用户规模已达6.96亿

国务院新闻办公室9月25日举行“高质量完成'十四五’规划”系列主题新闻发布会。据广电总局介绍，“十四五”期间，微短剧成为新大众文艺的重要业态，用户规模和市场规模都取得快速发展。根据市场机构统计，截至今年7月，中国微短剧用户规模已达6.96亿。全年市场规模在去年达到500亿元的基础上，今年有望实现更大突破。

国庆档电影总票房突破18亿元

灯塔专业版数据显示，截至10月8日，2025年电影国庆档总票房突破18亿元。其中，《志愿军：浴血和平》《731》《刺杀小说家2》《浪浪人生》《震耳欲聋》暂列票房前五位，各片档期票房均突破1亿元。