早期项目 | 瞄准都市青年精细化场景需求,「釉上造物」以工艺腕表切入轻奢配饰市场

王杰西·2021-09-07
成熟工艺和供应链体系+年轻化设计

配饰赛道正在迎来一场单品升级。今年上半年,新锐首饰配饰设计品牌「THEYKNOW」、用潮牌逻辑做腕表的「HappieWatch」相继获得融资,配饰新品牌不断涌现。

36氪近期接触的「釉上造物」成立于2020年,首个系列「繁星之夜」珐琅腕表于今年2月上线小米有品,7月推出「宛若芳华」系列腕表。釉上瞄准一二三线城市18-30岁当代青年不同生活场景,设计多种风格腕表,切入万元以下多个价格带。

根据数据,中国腕表市场规模近千亿,但受限于传统氛围,行业整体迭代速度滞后,头部玩家仍以传统商务风为主,且在品牌和价格方面呈现两极分化。新生代品牌中,同时具备稳定供应链和设计能力的品牌又相对缺位。釉上作为新锐品牌,希望以成熟技术和供应链体系+年轻化设计差异化打入轻奢配饰市场。

切中都市青年客群的精细化场景需求,再以性价比快速拓客,是釉上现阶段的产品逻辑。

例如,釉上繁星系列和工业系列主打文艺/工业风,生活系列及宛若芳华系列则分别适配男女日常穿搭,即将推出的辉光管系列针对极客爱好者走赛博朋克路线。据悉,釉上男性消费者占比在65%以上。

釉上”繁星之夜“系列腕表

工艺是釉上的一大核心竞争力。釉上创始人王仲琪师从瑞士独立制表人,为多年钟表从业者,其作品曾被老凤祥珠宝、飞亚达、天津海鸥等品牌应用。在「繁星之夜」系列腕表中,釉上运用冷热珐琅、掐丝、深雕等传统手工工艺,兼顾性价比与美学。

艾瑞咨询发布的《中国高端腕表消费研究报告》显示,机芯技术是中国高端腕表消费者最看重的产品特性之一。王仲琪介绍说,多数腕表品牌依赖外部资源提供机芯,而釉上得益于此前积累的技术经验,能独立开发机芯等腕表核心配件。据悉,釉上团队CTO包括小米高级工程师、多项设计师大奖获得者。

腕表行业供应链冗长、零散,资金和行业资源对于新品牌快速整合供应链缺一不可。釉上与国内外多家头部钟表企业长期合作,能稳定供应、保证品控的同时还具备一定成本优势。

釉上”辉光之辰“系列腕表

销售渠道方面,釉上首先上线小米有品,后续将逐步入驻京东自营、抖音、天猫等渠道。线下方面,釉上与多家珠宝、腕表经销商合作,希望通过实体店传递产品细节和故事。

釉上将于年内再推出三个系列腕表,之后以每年度上新三款的频率快速拓展SKU。长期上,釉上计划与大英博物馆等知名IP联名,并定期举办线下沙龙活动。王仲琪告诉36氪,釉上未来还将进行品牌定位升级和品类拓展,丰富珠宝配饰类产品线。

釉上现已开启一轮数百万元融资计划,本轮资金将主要用于产品扩产及研发、广告投入、公司经营。

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