36氪首发 | 聚焦百亿级童车市场,国际品牌「优贝童车」Pre-IPO轮融资7000万元

王杰西·2021-12-14 08:25
我国3-7岁儿童人数近1亿人,随着二三线城市及农村收入水平稳步增长,未来童车市场规模将持续增大。

36氪获悉,「优贝童车」于今年2月完成7000万元Pre-IPO轮融资,由涌铧资本领投,为优贝公司成立以来首轮融资。据悉,新一轮资金将主要用于产品研发和生产技术的迭代升级。该公司旗下共有2个子品牌「RoyalBaby优贝」和「CHIPMUNK奇萌客」,推出儿童自行车、儿童滑步车、儿童滑板车、儿童餐椅、婴儿推车5大品类的产品。这家创立于2009年的公司积极拓展国际市场,现已覆盖中国、美国、日韩、欧盟等80多个国家和地区。

图片来源:企业官方

据中研普华产业研究院的《2021-2025年童车行业市场深度分析及发展规划咨询研究报告》数据显示,2020年我国童车市场规模达到156.7亿元。报告指出,我国3-7岁儿童人数近1亿人,随着二三线城市及农村收入水平稳步增长,以及三孩政策的推出,未来童车市场规模将持续增大。

中研网研究员表示,童车作为婴童产品中最为典型和普遍的产品,已经由“奢侈品”演变成必需品。而现在的童车以电动智能为主,在技术方面有了很大的提升。而消费者需求也逐渐多样化,用户不仅仅考量性价比,还关注产品的安全性、功能性、创新性等特征。

面对这一消费升级趋势,「优贝童车」致力于通过卓越的设计和质量满足消费者需求,推出符合儿童特征及市场需求的、更具人性化的产品。例如,该公司为加强童车产品的安全性,研发了专有的加固辅助轮杆,加宽了轮胎,防止儿童转弯时发生侧摔。同时,设计师增加了车轮间距,并根据儿童的握距调整了刹车系统,从而提升产品的稳定性。

“即使是成年人坐上去骑,我们的童车也不会折弯。”创始人仝立新补充道。

创始团队在采访中告诉36氪,「优贝童车」先后获得德国红点奖、德国IF奖、中国红星奖等设计奖,拥有112项国家专利、2项国际专利。该公司的产品在盖得排行4项指标(安全、性能、设计、款式)中获得全A++评级。

图片来源:企业官方

除了设计方面,「优贝童车」力求在每个细节上保障用户安全,执行欧盟的安全规范标准,采用无毒无害、无塑化剂或重金属的材料。值得一提的是,该公司正在探索碳纤维这一新兴材料的应用。这种广泛应用于航空航天、赛车领域的材料具有重量轻、强度高等特点。目前该公司已推出6C儿童滑步车、20吋碳纤星际等几款「优贝碳纤维系列」产品,配合富有科技感、运动风的设计,强化品牌调性。

销售方面,「优贝童车」入驻沃尔玛山姆会员店、连锁零售商Costco、电商巨头亚马逊等渠道,国内线上渠道覆盖淘宝、京东等平台,线下入驻孩子王、沃尔玛、大润发等零售门店,另自有超过30家专卖店。创始人表示,线下门店主要布局在全国一二线城市,一方面加强品牌宣传,另一方面拉近消费者距离。

作为市场营销和品牌曝光的一环,「优贝童车」积极参与中国婴童展、中国玩具展、CBME孕婴童展、香港玩具展、欧洲自行车展、德国玩具展等行业展会,通过业内交流不断强化学习,致力于保持较高端的产品品质性能和品牌调性,通过产品本身的质量建立消费者信任,通过口碑赢得市场。此外,「优贝童车」重视消费者体验,关注售后服务和用户反馈。创始团队告诉36氪,公司建立了高效的信息传导机制,能够及时地将消费者建议传达到设计、生产部门,不断改进产品。

产能方面,创始人仝立新告诉36氪,位于天津市静海区的优贝工厂设计年产能200万辆,为全国首个卡奥斯COSMOPlat骑行行业示范基地。该公司现阶段正在着手研究工厂自动化、信息化和精益生产等方面的创新。

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