从“定档潮”到“退档潮”,15部影片卷出羸弱的端午档

文娱商业观察2021-06-11
现实并不乐观,还是期望端午档能带来向上的变化

编者按:本文来自微信公众号“文娱商业观察”(ID:wenyushangyeguancha),作者:富贵,36氪经授权发布。

从19部到15部。

10日,距离端午档只差“临门一脚”,从五一档撤退而来的《狗果定理》又一次低调“隐退”。而在其之前,端午档已有3部影片撤档, 包括由万达影视主控、《快把我哥带走》原班主创团队打造的《二哥来了怎么办》,改编自“振华三部曲”《暗恋橘生淮南》的《暗恋》,黄轩、杨子珊主演的《乌海》。

推测原因,“拥挤”首当其冲。尽管已有4部影片退出竞争,但端午档仍有15部影片在“相互拉扯”,且都已经开启预售,这意味着竞争的格局尘埃落定,也预示,没有一部电影能在这短短3天的档期中轻松赢得票房。

只是,这场看似激烈的“内卷”化竞争却迟迟未点燃观众的热情,截止10日晚8点,端午档15部影片的预售总票房仅2000万冒头。

中小体量组团出击,却难构筑起强势吸力

为什么?

回顾往届端午档能够发现,占据主导地位的影片皆为进口片,档期内的票冠也大多出自其中。比如,在2019年“端”走档期冠军的《X战警:黑凤凰》,在2018年端午3天狂揽9亿票房的《侏罗纪世界2》,以及2017年的《加勒比海盗5:死无对证》。

但今年,受国外疫情影响,进口影片断供的问题一直延续到了端午档,15部混战影片中,进口片只占据了3席。更严峻的是,往届均有一部的好莱坞大片“缺席”,取而代之的是一部经典重映剧情片《天堂电影院》,一部已于2019年在日本上映的成人向爱情奇幻动画电影《你好世界》,以及主打低幼市场的动画片《比得兔2:逃跑计划》。

经典重映类影片的受众基本为“情怀党”,而对比《泰坦尼克号》《千与千寻》《龙猫》等以往表现抢眼的经典重映片,《天堂电影院》的忠实影迷覆盖面和整体故事的大众性吸力都逊色不少。

余下两部《比得兔2:逃跑计划》《你好世界》均有光环加持,前者还邀请到了今年的大热演员郭麒麟为比得兔配音,可受题材限制,潜在受众却也都有限。而《你好世界》目前的累积预售总票房虽位居端午档TOP1,但豆瓣评分已出现下滑,最新的豆瓣短评也较两极化,有人表示被感动、被惊艳,也有人认为故事过绕、情感表现力不足。

另一重问题在,被给予厚望的12部国产片虽类型多元,涵盖体育竞技、喜剧、情感、悬疑、动画、惊悚、剧情等多个类别,给了观众更多样的选择,但也全部为中小体量项目。

其中,结合猫眼想看人数、各自的累积预售票房和类型看,《远方的风》《夏夜骑士》《玄夜狐影》《火山地狱》以及三部动画片《饮料超人》《潜艇总动员:地心游记》《疯狂丑小鸭2靠谱英雄》极可能是“一日游”陪跑。

头部玩家退居次位,光线、华谊、北文各押一宝

与之呼应,今年端午档上映的12部国产片中没有一部由市场传统的影视大公司主控,光线传媒、 华谊兄弟、北京文化分别二番出品了《阳光姐妹淘》《超越》《热带往事》三部被视为“种子选手”的影片。

《阳光姐妹淘》是喜焰文化继《“大”人物》后主控的又一部韩翻电影,由包贝尔执导,殷桃、曾黎、张歆艺、倪虹洁、周洁琼等多位女星共同主演。不过,依据猫眼专业版,该片目前的累积预售票房260万+,与《你好世界》《候鸟》皆有百万之差。

《超越》由郑恺持股90%的猎豹文化主控,目前,该片的猫眼想看人数、微博热度、微信热度虽皆居端午档TOP1,但预售总票房却毫无冲击端午档冠军的气势,仅220万+。

得益于彭于晏、张艾嘉、王砚辉组成的吸睛主演阵容,再加上主控出品方坏猴子影业在近两年先后出品了《我不是药神》《疯狂外星人》《我和我的家乡》等多部票房佳作,北京文化外,《热带往事》也吸引到了欢喜传媒、阿里影业、腾讯影业,而阿里影业旗下淘票票为该片第一发行方。

可从仅6万的猫眼想看人数和170万+的预售总票房看,这部赢得多方看好的影片,显然还未托起期待。

值得一提的是,阿里影业旗下淘票票还参与出品了《超越》《你好世界》,但目前“领跑”端午档预售的《你好世界》,累积预售票房也不足400万。

正因如此,有不少业内人士流出了不看好的观点,且有预测表示,端午单日可能只有1亿出头的体量,最终今年端午档的累计体量预计会落在4亿上下,创至少近五年来三天长假的最低表现。

但也仍有人保持乐观,认为若有口碑电影出现,随着口碑的出炉和发酵,观众心态和整体票房还是有迎来变化的可能。

惨淡的预售后,会有惊喜到来吗?

不置可否,今年端午档的票房能否创造惊喜,影片质量是重要因素。

但在这一点上,即便是《候鸟》《你好世界》《比得兔2》这三部具备突出预售优势的影片,都存在较强的不确定性。事实上,《候鸟》的预售优势一定程度上要归功于《你好,李焕英》带起了大众对亲情电影的向往,而这部电影致力描摹的也是母女之情,但这也意味着,其必须接受与《你好,李焕英》的对比。

无独有偶,《阳光姐妹淘》以及姗姗加入端午档的《当男人恋爱时》也将面对同样的情况,而在《超越》前,国产体育类型作品虽较为空白,但市场却已有《摔跤吧!爸爸》珠玉在前,郑恺饰演的男主郝超越也有巅峰不再后身材走形的相似设定。

《比得兔2》前作赢得了过亿票房,口碑却并不出挑,且播出期间一度被批“三观不正”、“会教坏小朋友”。至于《你好世界》,上文已做分析,不再赘述。

从主创阵容、入围获奖情况以及预告来看,《热带往事》或有可能取得不错的口碑成绩,但其在题材上的局限过大,票房很难被带动。

退一步,即便端午档涌现了口碑之作,也极难带来惊喜。毕竟,刚过去的五一档涌现了《悬崖之上》,档期延长了两天,但票房也仅比2019年的15.27亿元多出了约1.5亿元。

现实并不乐观,但站在国产电影市场全年发展的角度上,我们还是期望端午档能带来向上的变化。

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