市场要闻丨请周杰伦代言，穿美特斯邦威的“年轻人们”会转向海澜之家吗？
文 | 李欢欢
编辑 | 尚闻多
不甘心只做“男人的衣柜”，海澜之家看上了周杰伦。
10月20日，海澜之家正式在微博官宣周杰伦担当全新代言人，作为国民偶像，周杰伦的带货能力不一般。据CBNDaata星数罗盘不完全统计，2003年至2020年之间，周杰伦代言的品牌多达28个，包括可比克薯片、美特斯邦威、爱玛电动车、优乐美等等。
周杰伦代言品牌的不完全统计，来源：CBNDaata星数罗盘
其中，周杰伦代言美邦长达十年之久，2005年，周杰伦担任美特斯邦威代言人的第二年，美邦跻身“中国制造业500强”，2011年，美邦营收创纪录达到99.45亿元。
曾经穿美特斯邦威的80、90后如今也到了穿海澜之家的年纪。而从专辑销量可以看出，他们对周杰伦的喜爱不减。灯塔专业版数据显示，周杰伦今年的新歌《Mojito》在四大音乐平台上线1小时，专辑销量即突破百万张。
这就意味着，海澜之家选择周杰伦当代言人，或许可以再创美特斯邦威曾经的佳话。
近年来，海澜之家的确面临些许压力。2015年至2019年，海澜之家的存货水平从未低于80亿元，占营收比重也保持在40%以上。今年上半年，受疫情影响，海澜之家的存货达到82.17亿元，超过同期营收水平（81.02亿元）。
海澜之家的库存压力或许同其计算方式不同有关。“我们的存货包含了每个单店存货，有的服装企业发到经销商的商品就不计存货了，他们怎么和我们比？”面对投资者的质疑，海澜之家董事长周建平回应称。公开资料显示，海澜之家加盟店的内部管理由公司负责，存货滞销风险也由公司承担。
此外，暖冬也对海澜之家的库存产生影响。国金证券此前称，新冠肺炎疫情与连续两年的暖冬使得公司的库存上升，但得益于全渠道营销，两年以来的库存问题将得到控制和解决。
这或许是服装行业的“通病”。不过海澜之家正在为自己拓宽戏路，请周杰伦代言就是一个典型案例，打破以往“男人的衣柜”固有印象，将自己打造成“国民品牌”才是海澜之家的目标。此前，海澜之家已收购了男生女生、英氏两个童装品牌，并培育了轻奢品牌OVV女装，未来其或将进一步拓展服饰品牌，试图用多品牌优势带动业绩增长。
