下载破亿，字节在短剧继续卷，新APP冲到全球第7

游戏新知·2026年09月14日 22:31

靠免费大杀四方

最近，中国公司投拍的非洲短剧在海外火了。

来自香港团队的《10亿奈拉新娘》，在上线一周便突破了4000万播放量。这是少见的尼日利亚背景短剧，围绕亿万富翁继承人与灰姑娘的契约婚姻展开：豪门总裁、家族情仇、先婚后爱，依旧是中国式爽剧内核。而当这套配方嵌入非洲故事，照样收获了许多国际观众，现在该剧播放量达到6000w+，连编剧都觉得很不可思议。

这发生在TikTok及其今年1月正式发布的独立短剧应用PineDrama。《10亿奈拉新娘》的成功不是孤例。在其平台上，除了欧美本土拍摄的剧集，还有多部以新兴市场为背景的短剧接连冒头。

作为新晋的爆剧推手，PineDrama正在冲击海外短剧行业。其主攻印尼、巴西、美国等市场，通过前期「完全免费、无广告」的机制大杀四方。

免费短剧应用从去年起疯狂在海外攻城略地，到今天一个恐怖的事实摆在眼前：来自权威第三方机构Owl & Co.的调研显示，2025年Q1~2026年Q2，免费、广告支持（free ad-supported）的短剧应用，用户总时长占比从15%暴涨至83%。其中，PineDrama是较晚上线的，也是目前增长最猛的。

注：如无特别声明，涉及应用收入和下载数据均参考自SensorTower。

免费+玩赚，杀出一匹黑马

TikTok通过内置TikTok Minis小程序，让用户可以即点即看短剧；又以独立APP形式的PineDrama，提供纯净全屏的观剧环境。

才短短几个月，PineDrama就撕开了海外短剧的口子。其下载量已经突破1亿，现在日活约700万，月下载量超过1700万。根据SensorTower，今年海外短剧应用下载量达到1亿门槛的只有7款产品（4款付费为主、3款免费为主），而PineDrama是唯一一款黑马新品。

图源：SensorTower

PineDrama几乎把国内红果短剧那套原样搬了过来。TikTok账号一键登录，界面上下滑动开启全屏刷剧模式，视频右侧的点赞/评论/收藏一应俱全，轻点合集即可切换章节……整套交互逻辑与字节系APP一脉相承，让用户沉浸式做同一件事情而不被多余动作打断。

毋庸置疑，「免费」是PineDrama的最大杀器。前期凭借IAP、IAA全免，直接打破了垄断。这波免费战打了较长时间，直到后期才逐步引入广告变现。这种打法难免令人感慨一句财大气粗，但恐怕也只有这样才有可能追上几位头部选手。

内容方面，除了大量比较常见的欧美本土剧、译制剧，PineDrama还上架了多部具有地缘特色的剧集——应该与它主攻的市场有关，这个板块目前也还是蓝海，供给较少也没有那么卷。《10亿奈拉新娘》等剧的爆火也证明了市场是存在继续开拓空间的。某种程度上，爽剧的内核有全球通用性，你可能不了解当地的文化，但那份让人上头的情绪，其实不挑肤色也不分国界。

PineDrama还嵌入了类似「玩赚」模式的奖励系统，并设置单独的操作页面。用户完成各类观看任务都能攒金币以兑换现金（有提现门槛），包括签到、连续看剧、看广告等。

完成一次任务可获得成百上千枚金币。结合官方公布的兑换比例，30000枚金币≈0.07美元。也就是说，你不用指望看剧能赚大钱，但赚点零花钱还是有的。

图源：Felix Braberg

PineDrama的奖励系统更偏向于对用户留存与活跃度的激励。平台给用户设置了层层诱饵。例如，签到任务是抽卡游戏常见的连续签到7天，在第3天、第6天以及第7天设置了更高的奖励（尤其第7天的金币数相当于第1天的10倍），一旦签到中断，你就很难拿到大奖。还有，连续观看时长也能梯度解锁「劳动报酬」。另外，日常任务每天都会刷新，意味着你可以天天刷剧赚钱。

图源：Felix Braberg

这种玩赚机制常见于字节系APP，成了PineDrama吸引用户的制胜法宝之一。

PineDrama从早期便开启了大规模推广，而上亿的下载量中，约21%的占比为自然量，可见其用户暴涨不全然是买量的功劳。除了免费、玩赚的卖点，可能还与它背靠的TikTok有关，不仅自带品牌效应，与主站也有一层流量协同。

据介绍，不少TikTok Minis的短剧供应商也入驻了PineDrama，同样的内容从两个入口分发，可以覆盖到更多用户。而爆剧在TikTok推广时，也会有流量导入到PineDrama。

这中间可能还有明星效应在推波助澜。就像好莱坞女星Issa Rae的自制短剧《Screen Time》，在PineDrama和TikTok独家首映，播放量破亿。当一线明星、知名导演都开始出演或制作短剧，他们本身就是很好的宣传素材，无论是粉丝基本盘还是舆论声量，这种破圈效果远非普通买量素材可比。

说来也有趣，好莱坞从一开始强烈地反AI、各种瞧不上短剧，到后来态度逐渐松动，甚至主动低下「高贵」的头颅加入进来。当主流圈层都开始转向，恰恰证明了这个市场已经大到连他们也眼馋。而随着更多高手入局，这个品类的天花板预计进一步拉高。

免费的生意只是暂时的

今年8月，海外机构Owl & Co.发布了一份关于短剧赛道的规模测算报告。报告指出，在不包含中国大陆市场的全球大盘中，短剧的收入规模在持续做大，去年是30亿美元，今年有望增长至40亿美元。

微妙的是，整个行业似乎在经历一场自我颠覆。源于增长引擎悄悄发生变化，从之前的IAP为主导，转向了IAA以及包含网页端在内的订阅服务。数据也直观地反映了这点：在六个季度内，依靠广告变现的短剧应用对整个赛道进行了清洗，将其用户总时长占比拉高至83%（Owl & Co.）。

这应该也与短剧厂商的阵地迁移有关。当北美市场已经被卷到了一定高度后，短剧平台开始去T2、T3市场寻找增量。而在这些地区，主打免费的轻量化娱乐产品更容易打开局面。

PineDrama、Melolo、FreeReels都是主推东南亚和拉美市场。光是一个印尼市场就给Melolo带来了67%的下载；FreeReels稍微均衡点，印尼和印度加起来占比55%；至于PineDrama，扎根印尼、巴西，不同的是它在美国也拿下了接近10%的下载——这是它的第三大市场。

但「免费」从来不是终点，只是手段。参考字节系产品一贯的打法，基本都是先规模-再效率-最后商业化。PineDrama也不例外。如今，它就在试行自己的广告变现模式。

从早期曝光的截图来看，奖励系统原本没有看广告任务，后来就加上了看广告攒金币的选项。这种属于自愿点击，用户接受度良好。

另外，刷剧时也开始有广告插入。打开TikTok官网的广告位展示，还可以看到为PineDrama加开了一栏（关于TikTok广告管理平台中的 PineDrama 效果竞价广告）。其中写到，启用此广告位后，客户的广告能在富有沉浸感、注意力集中的环境里触达积极互动的用户。该广告位目前适用于美国、巴西、印尼、越南等地区，主要是在PineDrama的剧集选项卡/剧集内容信息流、推荐页植入。

如果是以短剧（包含AI漫剧）素材的形式来投放广告，效果应该不错。就拿玩小游戏刷广告的体验来说，原来30秒广告都嫌太长，但如果刷到的是短剧类素材，那看2分钟都觉得太短，而且此类广告通常停在剧情高潮点，令人产生继续了解的冲动。

回过头看，Melolo和FreeReels差不多从去年开始推出付费订阅服务了。Melolo的力度更大，该应用同样出自字节系，其IAP收入累积达到3000多万元。按照常理来说，PineDrama在拉美北美等市场完成洗牌之后，大概率也会顺势引入订阅服务。