“场馆洼地”突围，宁波做到了

据宁波日报消息，6月22日，宁波奥体中心二期主体育场项目主体结构实现全面封顶。宁波奥体中心二期主体育场位于姚江北岸，总建筑面积约20万平方米，相当于28个标准足球场，设计坐席约8.1万座，是全国第4座8万人级特大型体育场，规模居国内第一梯队。

场馆定位为集体育赛事、文化演艺、全民健身、企业活动、国际交流与专业训练于一体的大型综合性体育中心。据介绍，整体工程预计2028年12月完工。届时，这座巨型“贝壳”将正式亮相，成为宁波承办顶级赛事与演艺活动的城市新地标。

作为GDP超万亿、常住人口近千万的计划单列市，宁波还没有一座能承接顶级演艺和赛事的大型场馆。演出经济是“票根经济”中增长最迅猛、黏性最强的板块之一，早在2024年“一场演唱会带火一座城”的故事就已经在各地上演，但宁波似乎一直是这些故事的“旁观者”。

宁波市文化广电旅游局曾在2024年公开答复称，宁波演出场地（场馆）资源缺乏，不具备引进更多更大演出活动的条件。这是当前困扰宁波营业性演出市场发展的最大痛点。放在浙江来看，宁波是全省没有2万人以上大型室内演出场馆的地市之一，并举例“衢州、金华、丽水、舟山等地市的场馆条件都好于宁波”。

不仅如此，当地还直言，在宁波市区，单场5000人以上规模的大型营业性演出活动全部在宁波奥体中心举办，但奥体中心最大承载量仅有12000人（演唱会实际座位10000人左右）。而一些顶流演艺明星、天量级别演艺项目均需要超大型演出场馆，“宁波没有承接更多场次、更大规模演出的基础条件”。

事实上，宁波奥体中心二期已经筹备多年，规模更是从2023年公示时提出的“6万座”，升格为如今的“8万座”。要知道，目前全国只有三座8万人级特大型体育场，分别是北京的国家体育场“鸟巢”、广州的广东奥林匹克体育场和杭州奥体中心体育场，上海体育场俗称 “八万人体育场”，但核定座位数为7.2万座。

“八万人体育场”的经济效应几何？以“鸟巢”为例，2025年举办56场大型活动，吸引购票观众超300万人次，据相关文旅部门统计，上述活动为北京市拉动综合消费超137亿元。2026年，“鸟巢”预计举办万人以上的大型活动超65场，同比提升近30%，全年预计吸引入场客流约600万人次，叠加周边3000万免费客流，将形成强大流量入口。

“泼天的流量”，宁波也想接。早在2019年，宁波市政府就印发了《宁波建设国际消费城市实施方案》。2023年初，《宁波打造国际开放枢纽之都行动纲要（2022—2026年）》发布，其中提出，到2026年，宁波社会消费品零售总额突破6200亿元，初步建成区域性国际消费中心城市。

目前来看，宁波2025年社会消费品零售总额5703亿元，放眼长三角区域，宁波与温州、合肥处于同一量级。需要指出的是，当前我国的消费需求正在从“有没有”向“好不好”转变，消费者对品质化、个性化、体验化消费的需求日益增长，但传统消费业态、模式和场景难以完全满足。

去年12月，宁波入选全国消费新业态新模式新场景试点城市。宁波市“十五五”规划纲要提出，全面激发服务消费潜力。深入推进国家消费新业态新模式新场景试点城市建设，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，加快拓展“旅游+”“演艺+”“票根+”“会展+”“体育+”等融合消费场景。

在当地专家看来，依托“8万座”体育场，宁波可以积极争取涉外营业性演出的审批权，让更多世界乐坛知名歌手来到宁波；在体育方面，宁波可以创立“甬动全球”赛事品牌 ，立足排球、网球、羽毛球、帆船等宁波有经验基础的项目，引进更多国际体育赛事。

不过在补足“硬件实力”的同时，宁波也要需要提升服务及运营能力，确保活动的高效组织和流量的有效转化。

本文来自微信公众号“城市进化论”，作者：杨欢，36氪经授权发布。