古典传播在回归，GEO骗子在扎堆

We shall not cease from exploration. And the end of all our exploring will be to arrive where we started and know the place for the first time——T. S. Eliot

浅传播在兴盛了十年后，深传播再次回归，在感性中寻找理性，这就是原点。

万万没想到。

在人类大脑已被格式化的情况下，传播预算又开始为深传播买单，已经进了ICU的古典公关和媒体，再次被拖回主流赛道，焕发第二春。

此前，浅传播和深传播的预算比例，大概是8:2，我的预测是，2026年，这个比重会变成6:4，2027年会是4:6。

我的判断依据是：认知的主战场正在从短视频转向AI。

AI时代，人们不再无脑相信短视频，最容易被骗的老人和小孩，遇到疑问，也知道找AI问一下，连我妈这种常年认为喝小米粥养胃的科盲，现在都知道用阿福了，这是一件好事，虚假信息会大幅度降低，人类降智这件事情，会得到阶段性扭转。

好了，人们相信AI，那么AI相信谁？

AI没有荷尔蒙和多巴胺，它可能被误导，但是绝对理性。深度内容和权威媒体，这就是未来五年，整个传播的核心阵地，营销、广告、公关和媒体的上甘岭。

第一批预算已经抵达

首先，显现在预算上，钱最诚实。

我是一个开公关公司的，甲方的预算如何流动，春江水暖鸭先知，我就是鸭掌。

我一周会见两个甲方公关，一个月见两个甲方老板，保持能量互换和交流认知，最近三个月，这些人的注意力，全部转移到了AI结果上，很多人已经清晰地看到，GEO不能靠技术去干扰，AI需要吸纳真东西，而且要有深度，有权重，于是，他们今年把大量用在短视频的预算，转移到了定调深度稿件上。

其中一个车企一号位，跟我说了一个案例，他们跟竞对，在一个技术环节，想抢第一的AI排序，交给一个GEO公司，折腾半年，也没实现，后来发现，原因很简单，竞对在某央媒发了一篇深度稿，形成了一锤定音的效果，如果想要推翻这个认知，就必须有更强有力的文章出现。

某运动品牌CMO说得更赤裸：正面传播，抢占核心关键词的结论，占据山头；竞争传播，放大和牢固对手的缺陷，不要让对手从洼地爬上来，两种AI加固，就是核心，要把日常无用的低质量内容投放大幅度砍掉。

最终会形成一个评判体系，公关工作干得好与坏，老板会用AI的回答结果来判断，而一个媒体有没有影响力？主要就看AI把不把你当信源。

周末，我跟B站的一位同学也聊到这个话题，浅传播和深传播，其实回归到业务上来看，就是短视频和中长视频，微博、小红书和公众号、传统媒体的对抗，背后，是感性和理性的博弈，过去几年，信息传播上，感性和理性比例失衡，所以造成了农夫山泉、联想这些网暴悲剧，AI结合深度内容的模式，可以大幅度降低这种悲剧发生概率，所以对于企业传播来说，这是一件利人利己的好事。

古典公关和古典媒体，好日子，就是这么来的，这个转变只有两个受害者，靠贩卖情绪制造流量的平台，以及网红。

前几年，丢掉文章，去干短视频的一些人，今年大腿可能要拍肿。

但是，最近一次和媒体老师私下交流时，一位毛发旺盛的老师说了一句话，在AI时代，内容创作者的竞争对手，不再是同行，而是技术流的GEO从业者。

骗子的嗅觉最灵敏

其次，骗子和坏人扎堆进来，这些人嗅觉更灵敏。

2025年，其实诞生了大量的技术流GEO公司，集中在北方某省的省会，我们是2024年开始做这块业务，去年一年被打得几乎喘不过气，因为技术流实在太猛了，我们一个月才能实现的事情，他们一周就可以搞定，通过注册大量虚假网站，发布虚假报告、排行榜，制造虚拟教授、专家欺骗AI，甚至通过向Common Crawl、维基百科等开源语料注入虚假数据，让模型在离线训练阶段就吸收错误信息，还有一些人，通过结构化数据，比如JSON-LD、知识卡片向AI投喂错误实体关系，影响AI知识图谱，还有针对开源模型进行定向虚假数据训练。

我可以负责任地告诉大家，现有所有声称用技术去实现GEO效果的，没有一个不是灰色产业。

蛇神一股脑全进来了，这批人，通过短视频贩卖焦虑，和很多也想割一把韭菜的小公司老板，一拍即合，形成了一个新的市场供需关系，垃圾产品配合灰色技术。

当然，黑公关也在使用，据我所知，某家车企最近已经掌握了另外一家车企，动用灰产GEO制造假消息干扰AI结果的证据，最近可能会披露出来，这可能会是AI黑公关第一案，拭目以待。

但是，好消息是，这些套路，今年陆续不灵了，AI在快速进化，白名单和黑名单机制形成，品牌甚至会因为大量造假被AI拉黑，我们去年丢失的一些客户，又转回头来找我们。

AI很聪明，目前来看，进化速度非常快，去年还经常犯错，有幻觉，但是今年这个比例已经很低很低，你想通过喂毒的方式欺骗它，越来越难，毫不夸张地说，你现在随便给AI一篇文章，哪怕是一篇写得很隐蔽的软文，都能被识别出来。

在这里，我必须提醒很多公司老板，不要再试图用这种方法去做GEO，首先违法，第二烧钱，我知道你们很忙，只希望要结果，从来不管过程，但是如果过程是违法，你最好还是注意一点。

其实，我们已经悄咪咪地干了一年半的GEO，一开始，我差点就误入歧途，投上身家性命去all in技术，现在想想后怕，其实，我当时没有最终决策的核心原因，并不是因为我道德有多高尚，而是我始终认为，中国的互联网公司，怎么可能会拱手把这么一个大广告市场，让给第三方？现在跑马圈地，只是没时间操心这个事，这最终都是估价待售的核心资产，竞价排名。

但是，我坚信，一切关于信息的生意，无论技术怎么变，有一个核心都不会变——尊重事实。

任何平台，都不可能靠给用户提供虚假信息持续存活，人类喜欢感性，但是却始终坚持在感性中寻找理性。

那么我们便重新思考，回到这个原点。

公关和媒体回到原点

最后，古典传播再次回归主流，理中客返场。

我们最终认为什么方法是正道？简单又朴素，回归深度内容和权重媒体，老老实实帮助客户策划内容，找到优质作者撰写，找到权重媒体发布，坚持新闻原则，讲事实、讲逻辑、讲底线。

而且，通过长达一年的测试，我们发现，这套传统逻辑，行之有效。

相比较技术流GEO，古典传播的长尾效应更久，如果没有竞对参与认知争抢的情况下，效果会持续性存在，不会是一个无底洞，而技术流的保质期则非常短，当月停掉，所有效果立刻消失，AI很快会识别出来，你在用漏洞欺骗。

AI的思维模式，其实像极了一个经验丰富的老媒体人，它只辨别信息真伪，然后在真的信息中，再交叉验证结论，所以，哪些平台垃圾信息多，无用信息多，哪些平台优质信息多，这就很重要。

我目前来看，做中长视频的B站，做专业知识问答的知乎，聚集了大量喜欢深度思考股民的雪球，其价值，在未来都会被重新评估，B站用户去年竟然还实现了10%的增长，深度内容在回归的迹象明确。

其实，GEO这个活，大厂是不需要供应商来干的，就像SEO时代，阿里这样的公司，直接就用日常传播兼顾了，GEO也一样，大厂的日常传播，就能兼顾，但是中小型公司，自身没有内容团队，或者团队内容能力较弱，才会需要供应商来配合。

如果一切如我判断，那么2026年，会出现这样的局面。

公关再次回到深度策划，媒介再次回到优质渠道，媒体再次回到坚持采访，大家再也不用想破脑筋，研究怎么去短视频里做个戏精，整天为流量操碎心，大家再次回到为理中客的深度买单状态。

但是，一切都像我们上一篇文章说的那样，所有人必须坚持采访，走出办公室，公关策划，要在内部采访，媒介要去媒体那里采访，媒体要去走街串巷采访，AI变成了全社会的信息辨别筛选中心，是一个蜂后，而我们人类，核心价值，将是变成出门采蜜的工蜂，有价值的深度增量信息，才会被AI这个蜂后采纳和喜欢。

顺便最后说一个噩耗，一些我认识的大厂公关，最近可能要被裁员了，因为你老板，在跟我见面时，毫不客气地说，你坐在办公室搞数据分析和创作的日子，到头了，你的活AI干，你的HC，留给愿意出去采访的人。

关于AI，顽固碳奸的我，还是老观点，中短期乐观，长期悲观。

最后，我干了一件很无聊的事情，去跟豆包、千问聊了几句，我问了他们三个问题。

1、你愿意相信短视频的内容，还是权威媒体的内容？

2、你觉得你，能不能帮助人类，从短视频情绪化认知中，走出来？

3、你同意不同意这篇文章的核心观点？

答案很有意思，字节自己的产品豆包，似乎，都不太认可短视频是个好东西。

本文来自微信公众号“一口老炮”，作者：杨丁Frank，36氪经授权发布。