漫剧霸权争夺战：字节与阅文的200亿赛道对决

当字节跳动的巨量引擎单日广告消耗冲破2000万元，阅文集团的亿元基金砸向漫剧赛道，这场被业内戏称为“流量推土机VS IP老财主”的对决，早已不是简单的业务竞争，而是关乎200亿市场主导权的生死博弈。

2025年的漫剧赛道，就像刚开服的玄幻网游，字节和阅文带着各自的神器疯狂刷怪升级，身后还跟着快手、百度等追兵，把行业卷向了前所未有的白热化。

漫剧的爆发绝非偶然。这个以AI生成动漫画面为核心的新物种，精准击中传统短剧的产能痛点：同等时长制作周期从3个月压缩至10-20天，团队规模从30余人精简至5-7人。

更诱人的是其商业潜力。

单集时长5分钟以内，毛利率超70%，超八成用户愿意付费，月付费区间集中在30-80元。3亿Z世代构成的核心需求基础，让漫剧从短剧的附属品摇身一变成为新的流量洼地，也让字节和阅文这对跨界冤家，不可避免地站上了对决的擂台。

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IP之争

IP是漫剧的灵魂，这场战争从一开始就注定是存量垄断与增量突围的较量。阅文集团手握的，是深耕十余年攒下的IP家底。超1400万部作品、940万创作者，开放的10万部精品IP涵盖起点、晋江等顶级平台资源，构成了几乎难以复制的资源壁垒。

更关键的是，这些IP自带稳定粉丝基础，2025年上半年阅文播放量破千万的漫剧中，70%为头部IP改编，原著粉丝贡献了60%的初始流量，大幅降低了推广成本。

面对这堵IP城墙，字节跳动选择了免费破局的打法。

其开放番茄小说超6万部原创IP，覆盖35+网文品类，清一色走免费路线，重点筛选强情绪、高节奏的爽文题材。这类内容天然适配短视频传播，能快速击中用户爽点。

为了吸引制作团队，字节开出了极具诱惑力的条件。全渠道免付费净收益90%分配给版权方，单集制作补贴高达5000-2万元，相当于给创作者送了流量+现金的双buff。

双方的合作模式更是针尖对麦芒。

阅文走深度绑定路线，直接投资头部制作机构酱油动漫。

这家曾靠短剧累计流水5亿元的公司，转型漫剧后凭借《洪荒:代管截教》《魅魔叛主》分别以4天、10天破亿的成绩封神，8月更是包揽抖音平台收入最高10部漫剧中的8部。双方约定未来3年合作400部作品，用资本绑定将优质产能牢牢锁在自己生态内。

字节则反其道而行之，采取开放平台策略，通过保底+分成+采买的组合拳，吸引月产量超5部的规模化团队，仅框架协议就签了一大堆，誓要以量冲垮阅文的IP垄断。

IP类型的差异更暗藏战略分歧。

阅文的IP涵盖付费精品与多元题材，注重长线价值开发，比如《国民法医》这类IP，漫剧只是其全链路开发的一环，最终要反哺网文、游戏等衍生品。

而字节的免费网文IP，更像是为漫剧量身定做的快消品，不求长线口碑，只求短期爆款。《被迫成为反派赘胥》单部投流消耗就突破百万，用流量换市场的意图昭然若揭。

这场IP之争，本质是慢工出细活与快刀斩乱麻的路线对决，至今仍难分胜负。

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流量暗战

如果说IP是弹药，那流量就是将弹药送到用户手中的弹道系统，这正是字节的主场优势。字节手握抖音+红果短剧+木叶短剧+咸柠短剧的平台矩阵，仅红果就坐拥超5亿用户流量池，18-35岁用户占比达72%，与漫剧核心受众高度契合。

更可怕的是其算法能力。

2000+标签的精准分发体系，让内容曝光转化率提升3倍以上，红果独立APP上线首月内部导流就实现千万级下载，45%的次日留存率远超行业均值20个百分点。

字节的流量打法简单粗暴却效果显著。

首部漫剧《兽魂》凭借算法推荐直接冲进全平台热力值榜单，而《被迫成为反派赘胥》通过巨量引擎投流，硬是砸出了爆款效应。

根据行业内部数据，字节在漫剧赛道的单日广告消耗已经冲上2000万元，这个数字让整个行业都为之震动。要知道快手同期的日消耗才接近700万元，字节相当于用流量推土机的架势，试图将对手碾压在起跑线上。

阅文的流量牌则打得相对迂回。作为腾讯系企业，它依托腾讯动漫、微信、QQ的生态协同，但投流能力远不如字节，更多靠IP口碑驱动用户粘性。

不过阅文也有自己的杀手锏，IP自带的粉丝基础和腾讯系的精准触达。

《魅魔叛主》播放量超1.5亿次，30部漫剧播放量破千万，证明优质IP本身就具备流量号召力。更重要的是，阅文正在打通“网文-漫剧-长视频-游戏”的链路，让漫剧成为IP变现的核心枢纽，这种生态协同的长期价值，是字节短期流量爆发难以比拟的。

出海战场的流量争夺同样激烈。

字节将红果模式复制到海外，推出Melolo应用主攻印尼、菲律宾等东南亚市场，延续“免费看剧+广告+金币提现”的打法，试图在新兴市场抢占先机。

阅文则依托腾讯全球生态，侧重IP海外版权授权与长线开发，将《传武》等爆款漫剧推向腾讯视频海外版，4天内就实现全平台播放量破千万，登顶腾讯动漫漫剧榜。

这场流量暗战，一边是字节自产自销的效率霸权，一边是阅文内容为王的生态壁垒，最终比拼的还是谁能让用户停留更久。

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变现博弈

赚钱的姿势，最能体现双方的战略分歧。

字节跳动的变现逻辑简单直接，“免费看剧+广告+金币提现”，本质是把漫剧当成流量生意做，追求快速回本和规模化盈利。

为了吸引合作伙伴，字节开出了行业顶级的分成比例。全渠道免付费净收益90%分配给版权方，再加上单集5000-2万元的制作补贴，相当于用烧钱换市场份额，活脱脱一副财大气粗的模样。

这种快钱逻辑的背后，是字节对流量变现的极致追求。

抖音平台单日上新的漫剧数量已经超过300部，字节通过算法筛选出爆款后，立刻加大投流力度，用广告收入覆盖补贴成本。

比如《被迫成为反派赘胥》的投流消耗突破百万，背后是海量广告主的买单，这种“内容-流量-广告”的闭环，已经被字节在短视频领域验证过无数次，如今只是复制到漫剧赛道。

阅文的变现模式则充满了IP老财主的算计。

漫剧不是为了赚快钱，而是IP价值的试金石和放大器。阅文设立亿元专项基金，通过漫剧测试IP市场潜力，一旦某个IP在漫剧赛道走红，立刻反哺网文订阅、游戏改编、衍生品开发等业务，形成“IP-漫剧-多元业态”的全链路变现闭环。

比如《我的治愈系游戏》漫剧爆火后，原著小说的付费率提升了30%，相关游戏改编权也被多家厂商争抢，这种长线收益，是字节的广告模式难以企及的。

双方的分成策略也体现了不同的商业逻辑。

字节用“高分成+补贴”的组合拳，吸引了大量中小制作团队，比如灵矩动漫从20人快速扩张到700人，靠的就是字节的流量和资金支持。

阅文则更倾向于“基金扶持+IP开发收益共享”，虽然没有明确统一的分成比例，但通过资本绑定和全链路资源支持，深度绑定了酱油动漫这样的头部团队。毕竟对于制作方来说，跟着阅文能拿到《魅魔叛主》这样的顶级IP，远比单纯的现金补贴更有长期价值。

用户付费习惯的差异进一步放大了这种博弈。

数据显示，漫剧用户中60%来自三线及以下城市，超八成用户愿意付费，但月付费主要集中在30-80元区间，对广告插入较为敏感。字节的“免费+广告”模式虽然能快速吸引用户，但“每3集插15秒广告”的设置导致高价值用户流失；

阅文的付费模式虽然用户基数增长较慢，但付费用户粘性更高，且能通过周边产品进一步挖掘价值。超九成用户有兴趣购买漫剧周边，手办、模型等软周边最受欢迎。这场变现之战，是“赚当下的钱”与“赚未来的钱”的较量，目前还没有赢家。

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AI军备

如果说IP和流量是漫剧竞争的常规武器，那AI就是决定胜负的核武器。2025年的漫剧赛道，已经从内容竞争升级为AI生产力竞争，字节和阅文都把AI当成了核心突破口，但发力方向却截然不同。

字节的AI布局走的是工业化效率路线，目标是实现分钟级内容生产。字节开放即梦AI等工具，构建漫剧全流程工具链，从剧本生成、分镜设计到画面制作、配音合成，全程AI辅助。

更狠的是，字节生态内还涌现出巨日禄Agent这样的智能体，能直接接管从剧本到视频的全流程。

输入一整集中文剧本，Agent1小时就能完成30个镜头的批量生成，人工仅需2.5小时校对微调，实现“1人1天10集”的产能奇迹。重庆糗科网络接入该工具后，从“1人1天1集”跃升至“1人1天5集”，生产效率提升了5倍，完美诠释了字节效率至上的战略。

阅文的AI策略则聚焦IP价值挖掘，推出的AIGC漫剧助手把重点放在IP筛选和改编辅助上。

过去需要1个月的IP筛选流程，现在通过AI分析用户偏好和市场趋势，1天就能完成；改编过程中，AI能自动匹配IP风格与漫剧形式，将制作周期从3个月压缩至10-13天。

阅文的AI工具更懂IP，比如改编《国民法医》时，AI能精准识别原著中的悬疑元素和专业细节，确保漫剧既符合用户口味，又不偏离IP核心调性。这种AI+IP的组合，让阅文在内容质量上保持了优势。其漫剧的剧情逻辑评分比行业均值高出23%，内容同质化投诉率低18%。

AI带来的不仅是效率革命，更是行业生态的重构。

字节的AI工具降低了创作门槛，让“一人剧组”成为可能。四川果然天空公司接入AI工具后，从“4人1天2集”变成“1人1天10集”，直接从制作方转型为AI漫剧承制方。这导致大量中小团队涌入字节生态，形成“规模化生产+算法筛选”的流水线模式，抖音单日上新300部漫剧的盛况，正是这种模式的产物。

阅文则通过AI工具深化“创作合伙人计划”，定向赋能合作团队。

酱油动漫用阅文的AIGC工具后，不仅制作效率提升了40%，还能同时推进多个IP改编项目，2025年推出的《洪荒:代管截教》等爆款，正是AI赋能的成果。阅文的AI不追求“量产”，而追求“精耕细作”——通过AI分析用户反馈，实时优化漫剧剧情，让IP价值持续放大。

比如《魅魔叛主》根据AI捕捉的用户弹幕反馈，调整了后续剧情节奏，播放量从1亿飙升至1.5亿。

这场AI军备竞赛，已经从工具竞争升级为生产力模式的竞争。字节要的是“工业化量产”，用AI把漫剧变成“文化快消品”；阅文要的是“精品化开发”，用AI让IP价值最大化。

谁能更好地平衡效率与质量，谁就能在这场革命中占据先机。

5

生态卡位

剥开IP、流量、AI的层层外壳，字节与阅文的核心冲突，其实是对漫剧赛道定义权的争夺——字节想把漫剧变成“短视频的延伸”，阅文想把漫剧变成“IP生态的核心枢纽”，两种截然不同的战略定位，正在重塑整个行业的游戏规则。

字节的生态布局围绕“流量闭环”展开。番茄小说提供IP，抖音提供流量，红果短剧负责变现，形成“内容生产-分发-盈利”的完整链路。字节对漫剧的期待，是打造下一个“红果”级产品，巩固其“短视频+短剧”的泛娱乐帝国地位。

为此，字节不仅在国内疯狂布局，还加速出海，Melolo在印尼、菲律宾上线后，凭借“免费+金币提现”模式快速抢占市场，下载量稳居当地应用商店娱乐类TOP5。字节的逻辑很简单：只要把流量生意做到极致，漫剧自然能成为新的增长引擎。

阅文的生态野心则大得多。以漫剧为核心，打通“网文-漫剧-短剧-游戏-衍生品”的全链路IP生态，让漫剧成为IP视觉化的核心引擎，突破传统影视制作的产能瓶颈。

阅文的每一步动作都围绕IP价值展开，投资酱油动漫是为了掌控优质产能，推出AIGC工具是为了提升IP转化效率，与腾讯生态协同是为了拓宽IP变现渠道。2025年阅文计划上线400+部漫剧，这些作品不只是内容产品，更是IP价值的“探测器”。一旦某个IP在漫剧赛道获得成功，立刻启动多业态开发，实现IP价值最大化。

双方的生态短板也同样明显。

字节的软肋是内容生态的可持续性。其80%的漫剧依赖外部采购或UGC创作，优质内容供给不稳定，且算法偏好容易引发“马太效应”，挤压中小创作者生存空间。

为了弥补短板，字节正在尝试与IP平台合作，甚至考虑引入外部精品IP，这意味着字节可能要向阅文低头，打破自己的“纯流量”逻辑。

阅文的瓶颈则在流量运营与变现效率。长期深耕网文让其缺乏大众流量操盘经验，漫剧主要依赖自有渠道分发，触达范围有限；同时40%的漫剧集中于玄幻题材，存在IP改编同质化风险，“IP-漫剧-衍生”的商业闭环尚未完全跑通。

阅文正在通过与抖音等外部平台合作，试图解决流量问题，但这又会让其陷入“依赖对手流量”的尴尬境地。

更有意思的是，双方的竞争已经引发了行业的蝴蝶效应。

快手推出创投计划，通过“漫剧+直播+电商”模式实现单场直播2000万销售额；百度七猫开放10万部IP资源，与酱油文化达成深度合作；大量创业团队闻风而动，与光同尘从3人扩张到300人，靠AI漫剧实现千万营收。

字节与阅文的对决，已经从“双人舞”变成了“三国杀”甚至“群雄逐鹿”，但这两位巨头的一举一动，依然决定着赛道的走向。

6

尾声

200亿规模的漫剧赛道，就像一个正在快速成型的蛋糕，字节和阅文拿着不同的刀叉，试图切割最大的一块。

字节的优势是流量、资本和AI效率，擅长快刀斩乱麻，用规模化和市场化快速抢占份额；

阅文的优势是IP、生态和内容质量，擅长慢工出细活，用长线价值和精品化站稳脚跟。两种截然不同的打法，很难说谁对谁错，但可以肯定的是，这场竞争还将持续很久。

而未来的竞争焦点，将集中在三个维度：

一是AI技术的深度应用，谁能更快实现漫剧全流程AI化，平衡效率与质量，谁就能掌握生产力优势；

二是IP与流量的融合，字节需要补IP的短板，阅文需要补流量的短板，双方可能会出现有限度的合作，形成“IP授权+流量分发”的混合模式；

三是出海市场的争夺，东南亚等新兴市场的竞争将加剧，字节的免费模式与阅文的IP授权模式，将展开新一轮对决。

对于行业来说，字节与阅文的竞争是一把“双刃剑”。

一方面，“撒币大战”让制作团队和用户受益，大量资金和资源涌入赛道，加速了行业的成熟；

另一方面，同质化竞争、流量内卷等问题也日益凸显，64%的用户认为内容同质化严重，50%的用户吐槽剧情逻辑生硬。如何在竞争中保持创新，避免陷入低质内卷，是双方都需要面对的问题。

漫剧的故事才刚刚开始，字节与阅文的对决也远未结束。是字节的流量推土机最终碾平一切，还是阅文的IP壁垒坚不可摧？

或许最终的赢家不是某一方，而是被这场竞争重塑的行业生态。而我们作为观众，只需要搬好小板凳，看着这场200亿赛道的霸权争夺战，如何演绎出更多精彩剧情。

毕竟在这个AI能1天产出10集漫剧的时代，最不缺的就是故事——无论是屏幕里的玄幻逆袭，还是屏幕外的商业博弈。

本文来自微信公众号“解码NewSight”，作者：袁喜乐，36氪经授权发布。