奶茶袋收藏突然走红，年轻人怎么喜欢上奶茶袋了？

几乎每个年代，年轻人都有自己喜欢的收藏品，从90年代的各种卡牌，到前几年的各种谷子，然而最让人意外的是最近奶茶袋突然成为了重要的收藏品，年轻人是怎么突然喜欢上奶茶袋的？这其中的逻辑又是什么？

一、奶茶袋收藏突然走红？

据半岛都市报，近日，在二手交易平台上，一种看似不起眼的商品悄然走红：奶茶袋子、奶茶杯套和奶茶杯子。喝奶茶免费获得的包装，被标价从1元到50元不等，部分限量款甚至被炒至百元，卖家多以限量款、联名设计、绝版图案为卖点。

在奶茶袋子的处理方式上，消费者呈现收藏派与实用派两大阵营，而IP联名则是收藏行为的关键诱因。大学生邹栋跟记者表示，“只收集过哪吒的联名袋子，因为太喜欢那个IP了，收集了两个，小奶龙的IP联名太少，不然会疯狂收集”。

“都是自己攒来的，各个奶茶品牌出了新品之后，为了收集袋子，我会一次性多买三四杯，如果没有出新品，我基本上就不怎么喝奶茶。”江西26岁的橘子告诉记者，从去年4月份至今，收集了上千个奶茶袋子，出了新品就是为了袋子才去买的奶茶，偶尔也会礼貌问询店员能否多给几个袋子，有的店员会同意，一次性多给他几个袋子。

“一开始家人不太理解我的做法，后来慢慢了解到这些收藏文化，建议我少喝奶茶。” 橘子告诉记者，为了分类，后来他直接买了一个货架专门用于堆放奶茶袋子，因为觉得袋子美观，没有特意进行改造，只是把这堆袋子当成收藏品。

据湖南日报的报道，近日，一些交易平台出现售卖二手奶茶袋的链接，涵盖瑞幸、奈雪的茶等品牌，袋子价格从几元到几十元不等，其中联名、限量、保温款受到消费者欢迎。有市民表示这些袋子是自己攒下的，不过也有卖家称是“新袋子”。

二、年轻人怎么突然喜欢上奶茶袋了？

曾经被视为一次性用品的奶茶袋，如今却成为不少年轻人追捧的收藏对象，这其中的根源到底是什么？

首先，奶茶袋的走红与奶茶企业近年来的IP联名潮紧密相关。在竞争激烈的奶茶市场中，各品牌为了脱颖而出，纷纷开启IP联名策略。通过与热门动漫、影视、游戏等IP合作，推出联名款奶茶及相关周边产品，以此吸引消费者的关注和购买。而在众多联名产品中，奶茶袋因其面积最大，具有独特的优势。它拥有足够的空间来承载丰富的IP内容，无论是精美的图案、独特的标识，还是富有创意的设计元素，都能在奶茶袋上得到充分展现。这使得奶茶袋成为了每次IP联名活动的重要载体，成为品牌与消费者之间情感连接的重要纽带。大家纷纷购买奶茶，不仅为了品尝饮品，更是为了获取这个具有特殊意义的奶茶袋。这种独特的营销方式，让奶茶袋从普通的包装袋摇身一变，成为了具有收藏价值的物品。

其次，奶茶袋收藏的走红还源于IP联名的短期性和稀缺性。IP联名活动往往是阶段性的，品牌与某个IP的合作通常只在特定的时间段内进行。一旦这个合作阶段过去，相关的联名产品就会逐渐退出市场，被新的联名产品所替代。这种短期性使得联名款奶茶袋在市场上具有一定的稀缺性。对于消费者来说，错过这个时间段，就可能很难再有机会获得同款奶茶袋。这种稀缺性激发了消费者的收藏欲望，他们希望通过收藏奶茶袋，留住这份独特的记忆和体验。就像限量版的商品总是更受消费者青睐一样，奶茶袋的稀缺性也让它成为了收藏市场上的热门对象。一些消费者甚至会为了集齐不同款式、不同IP联名的奶茶袋，而多次购买奶茶，进一步推动了奶茶袋收藏的流行。

第三，情绪经济的崛起为奶茶袋收藏提供了核心驱动力，契合年轻人的悦己消费需求。当下 Z 世代已成为消费主力，大量年轻人愿意为情绪价值买单，“情价比” 成为重要消费准则。奶茶袋收藏与此前的谷子、痛衣、球鞋收藏本质相同，都是情绪消费的具象化体现：年轻人通过收集联名奶茶袋，既可以表达对 IP 的喜爱与圈层认同，又能通过展示收藏获得社交满足感。对于许多消费者而言，奶茶袋承载的不仅是设计价值，更是消费瞬间的快乐记忆与情感寄托，这种情感溢价让原本零成本的包装具备了交易价值。同时，部分年轻人将奶茶袋改造为通勤包、购物袋，实现实用价值与情感价值的结合，进一步强化了收藏意愿。

第四，收藏风险确需要我们提高警惕。我们也需要清醒地认识到，虽然个人收藏奶茶袋本身并没有什么问题，但奶茶袋本身的价值并不大。目前市场上一些所谓的高价奶茶袋，很大程度上是市场炒作的结果。一些商家利用消费者的收藏热情和稀缺性心理，故意抬高奶茶袋的价格，制造出一种虚假的繁荣景象。消费者在参与奶茶袋收藏时，一定要警惕其中的泡沫。不要盲目跟风，被高价所迷惑，要根据自己的实际需求和经济能力进行理性消费。毕竟，收藏的真正意义在于享受过程中的乐趣和情感满足，而不是为了追求虚高的价格和所谓的投资回报。

本文来自微信公众号“江瀚视野观察”，36氪经授权发布。