玩具行业的下一个风口，藏在科技与情感的碰撞中
当泡泡玛特点燃了IP潮玩的狂欢，整个玩具行业仿佛一夜之间挤满了追逐流光的玩家。然而，喧嚣背后，一个问题悄然浮现：当热度退去，玩具还能留下什么？
“我们不想做昙花一现的生意，而是高投入、长周期、精品化的行业颠覆。”幻幻仔CEO任建辉的声音里带着一份笃定。在他眼中，玩具不该只是橱窗里的美丽装饰，而应是能互相启迪、共同成长的伙伴。
「幻幻仔」在第16届深圳国际移动电子展
一场关于“好玩”的回归之旅
“你看现在的孩子，”任建辉望向窗外，“他们拥有无数精致的IP手办，但真正能陪伴他们欢笑、思考、成长的玩具却少之又少。”这位在玩具行业深耕二十多年的“老玩具人”，见证了太多依靠IP溢价却缺乏灵魂的产品。
IP潮玩虽然是当下市场所需，但长远来看，单一依靠IP创收不太利于公司的长期发展。以《哪吒2》IP为例，根据淘宝天猫玩具潮玩行业相关工作人员透露，已有超200万人在淘宝平台购买哪吒相关的周边商铺，成交额超3亿元，其中盲盒、手办、卡牌等潮玩类商品成交超过2亿元。但玩具公司一旦离开爆款IP，同质化的底层问题将迅速涌现。
“玩具的本质是‘好玩’，而好玩的核心是连接——不仅是情感的连接，更是生活的连接。”正是这份洞察，让幻幻仔选择了一条与众不同的路：用科技为玩具注入温度。
他们的第一款产品「超级桌游」，就像一位多才多艺的家庭成员，集33款游戏于一身。任建辉形容它时说：“我们希望它不只是放在架上的盒子，而是能成为家庭聚会时自然伸手去拿的快乐源泉。”
「超级桌游」产品图
科技，让玩具学会“呼吸”
如果说「超级桌游」是幻幻仔对家庭娱乐的重新想象，那么即将面世的「幻幻灯」则是一场关于陪伴的温柔革命。
“想象一下，一盏能感知你情绪的灯。”任建辉眼中闪着光，“它不只是照明工具，而是能通过2800种拟人动作回应你的存在——当你疲惫时，它会轻轻‘呼吸’；当你开心时，它会翩翩‘起舞’。”
这种将冷冰冰的科技转化为有温度交互的能力，正是幻幻仔的核心魔法。机械拥有近乎生命的灵动， 背后是幻幻仔自研的“创新科技和精密结构兼容设计”技术：通过数学模型优化变形结构，确保高强度与高稳定性；异构高精度智能关节，结合微型芯片算法、齿轮系统和伺服马达，支持精准的运动控制。“仿制者可能需要一两年才能跟上，”任建辉微微一笑，“但到那时，我们已经走向更远的未来了。”
据幻幻仔团队称，公司将以科技赋能为核心，通过多元融合科技互动体验、多元化场景实验、教育性内容，打造一系列科技潮玩。每一个产品将为消费者带来新的功能互动和科技世界观，逐步形成科技潮玩IP，最终实现“科技推动创新、创新推动消费”的商业逻辑闭环。
「幻幻灯」产品图
在梦开始的地方种下惊喜的种子
走进任何一家西西弗书店，你可能会在显眼位置遇见幻幻仔的产品。“「超级桌游」将陆续上架西西弗书店全国超460家门店的主推位，”任建辉说，“这些地方不只是销售渠道，更是我们与消费者对话的窗口。当一个孩子因为好奇而驻足，当一个家庭因为我们的产品而度过愉快的下午，那种满足感远超销售数字。”
未来，幻幻仔将以有孩家庭场景的西西弗书店出发，面向Z世代潮玩群体、全球泛亚文化圈层，打造Green Party超2300家门店的核心堆头、规划入驻胖东来、九木杂物社、酷乐潮玩、机械时代等KA商超。他们就像一群编织梦想的工匠，相信真正的玩具应该是”不只是带给小孩快乐回忆“。
未来，属于能与人共成长的玩具
在任建辉看来，玩具行业的未来不在于追逐下一个爆款IP，而在于创造能与用户共同进化的产品。“就像一位老友，初见时惊艳，相处后安心。”
早在幻幻仔成立之前，任建辉已经在玩具行业沉淀二十多年，“我发现玩具一直往‘好看’的方向发展，很少人去关注‘好玩’，逐步失去了创新。后面就想，为什么我不自己去做创新、去颠覆中国玩具市场？”和业内朋友深度交流后，任建辉发现根本原因还是多数厂商偏居一隅，
或许，下一个玩具风口就藏在这种朴素却深刻的洞察里：当科技不再只是噱头，而是化为无形的情感纽带；当玩具不再只是商品，而是成为生活中不可或缺的温暖存在。
“我们不是在卖玩具，”任建辉总结道，“而是在创造值得被记住的时光。”
这，或许就是玩具最动人的样子。
以技术研发为矛、渠道深耕为盾，通过提升产品实用性与互动深度，「幻幻仔」或将从同质化IP竞争中开辟高增长赛道，引领行业从“情感投射”向“场景价值”升级。
