不断买买买，索尼悄悄组建起它的体育科技帝国
体育科技市场正在迈向千亿美元时代。
根据统计机构Grand View Research数据，2024年全球体育科技市场规模预计为188.502亿美元，预计到2030年将达到617.206亿美元。另一家统计机构Fortune Business Insight则更为乐观，它预测2024年全球体育科技市场规模约为267.7亿美元，而到2032年，市场总规模将增长至1394.1亿美元。
在这其中，全球科技巨头又作为最身先士卒的一批企业，亲身参与其中。
最先感知到变化的是体育版权市场。以最为活跃的北美市场为例，苹果刚刚斥资7亿美元拿下F1在美国地区的独家转播权；2024年亚马逊也按照每年18亿美元的价格入局NBA；更早之前的2022年，YouTube就以每年约20亿美元将未来7年NFL周日夜赛收入囊中。
随即，体育转播成为了体育科技在应用层面的一大展示场景。VR/AR设备，比赛数据与内容呈现，AI配音，沉浸式观赛等一系列提升线上观看体验的科技产品陆续在体育赛事转播中得到应用。（延展阅读：空场办赛仍是主流，赛事方与科技巨头联手提升观赛体验 | iSports）
除了在观赛层面加码，更多科技产品正在被广泛应用于体育赛事生态中。
今年刚刚开赛的NBA其部分赛事转播正式由亚马逊接管，旗下网络服务公司AWS就推出篮球智能平台，基于AI算法为球迷提供得分、助攻、盖帽之外，更多“高阶数据”；足球领域，2022年卡塔尔世界杯以及欧冠赛场就开始启用Hawk-Eye鹰眼公司研发的半自动越位技术（SAOT）；更早之前，F1、MLB等赛事也已经应用各类科技AI产品进行数据分析，以提升球队、车队赛事表现。
到如今，一批新的体育科技产品正从这些体育联盟、赛事中继续向外扩散，让球队、球员乃至更广泛的大众市场成为了新的目标。与此同时，这些企业也开始得到科技巨头的关注与孵化，像热衷在体育科技领域投资的索尼公司，就在过去几年连续入主多家体育科技公司。
10月8日，索尼最新收购了GPS可穿戴技术公司STATSports，进一步扩大其体育业务组合。STATSports成立于2008年，其解决方案服务全球超过800家体育俱乐部，涵盖足球、橄榄球、棒球等多个运动类别，英超阿森纳、利物浦，NFL华盛顿指挥官，MLB纽约道奇等球队都是重要客户。
简单讲，STATSports的产品就是一件“运动背心”，也是具有集成GPS、心率及加速度传感器的可穿戴设备。这套设备以及配套的运动追踪技术，可提供穿戴者超过70项经设备端处理的实时指标数据，并实现即时反馈。2018年，STATSports曾拿下一笔15亿美元大单——美国足球协会与其达成合作，计划让彼时全美400万美国注册足球运动员都佩戴公司生产的相关科技设备。
在2025年，运动背心为载体的GPS可穿戴设备显然对于资本及大众市场都并不新鲜。但索尼选择在这一时间节点完成收购，显然也有其自身考量——官宣收购STATSports前，索尼已经拥有了一套较为完善的体育科技产品矩阵。
2011年，索尼完成对于鹰眼公司Hawk-Eye Innovations的收购。这家从网球鹰眼，追踪及视觉处理技术起家的公司在并入索尼阵营后，开始把相关技术应用到足球以及更多运动项目中。球门线技术（GLT），视频助理裁判（VAR）以及逐渐在全球足球联赛中普及的半自动越位技术（SAOT）就都出自于此。
同一时期，球迷互动平台Pulselive也被索尼收入囊中。这家2007年成立的公司致力于为球迷提供一个可以预测比分、讨论赛果的互动平台，并在一年后的印度超级板球联赛（IPL）赛事期间获得大量曝光。某种意义上，这也间接推动了索尼后续对于印度体育版权市场的关注与深入。（延展阅读：在中国已远去的体育版权争夺战，现在搬到印度上演）
2021年，索尼体育业务换帅，曾担任高尔夫赛事PGA欧巡赛首席运营官的鲁弗斯·哈克 (Rufus Hack)成为了Hawk-Eye Innovations的首席执行官，后来还正式作为索尼体育业务负责人。这之后的2022年，索尼完成了对于体育科技企业Beyond Sports的收购，重新让体育业务回归科技视角。
时隔10余年完成又一笔收购背后，是因为在拥有Hawk-Eye Innovations赛场数据和Pulselive平台的球迷互动数据的基础上，索尼还需要一个可靠的模型和算法公司来进行数据的分析与呈现。而Beyond Sports恰好在数据科学、人工智能、机器学习、计算机视觉、人体运动科学方面拥有多年经验，且已经就专业训练和体育内容版块与欧洲五大联赛成员、NHL、NFL以及ESPN等实体达成合作。
2024年，索尼又把视线放到了一家北美的棒球运动科技公司KinaTrax上。这家公司可以通过运用无标记动作捕捉技术以及生物力学原理，来记录棒球运动员的挥棒动作，并协助提升其运动表现。完成收购后，索尼有效填补了棒球运动数据统计上的缺失。而更重要的一点在于，这还打开了索尼在球队层面提供解决方案的商业路径——过去以Hawk-Eye Innovations为核心的科技产品都是以赛事及联盟为主体进行合作，市场并不足够细分。
到今年，索尼延续着既定的集团战略。6月，索尼旗下索尼创新基金宣布投资AI数据追踪和视频集锦平台SportsVisio，后者此轮融资筹集320万美元，致力于为青少年和业余爱好者提供数据与视频记录功能。随后10月，索尼又完成了对于STATSports的收购。
索尼体育业务首席执行官鲁弗斯·哈克在接受体育商业媒体SBJ采访时表示，“在我们核心的B2B领域，它提供了新的分析解决方案。其次，它极大地推动了我们与球队层面的合作。目前我们大约90%（甚至可能更高）的业务来自联赛和联盟，而不是球队。”
随后他还补充道，“这也为我们进入D2C领域提供了一个跳板。”按照SBJ的判断，Hawk-Eye Innovations以及KinaTrax两家公司的硬件产品价格相对昂贵，并且需要在比赛场地固定安装，而STATSports的压缩背心显然是更为便捷的解决方案。
体育科技媒体RegenSports分析称，索尼收购STATSports意味着科技巨头已经将体育数据分析看作成为一个战略增长类别，其应用范围也已经超越传统消费电子产品，还会延伸到职业体育运营和运动员发展市场。
巨头押注体育科技消费产品的同时，也需要看到AI硬件科技产品在2025年全球市场的持续火热。
今年10月，AI智能戒指厂商Oura宣布完成新一轮9亿美元融资，由富达（Fidelity）领投，公司估值直接攀升至110亿美元。而在国内，专注于肌骨健康的消费电子产品公司云望创新刚刚获得由小红书与真格基金共同注资的Pre-A轮融资。2024年9月，团队推出全球首款滚动按摩仪RheoFit A1，帮助运动爱好者按摩全身肌肉。“驱动系统，人体识别算法，包括恢复方案的推荐算法，是当下产品关注的重点。”云望创新创始人孙英东曾向懒熊体育介绍。
眼下，索尼在不断集齐软件和硬件方面的体育科技公司后，下一步还会怎么做无疑值得关注。作为一家科技娱乐巨头，其游戏主机PS系列一直是全球最为畅销的硬件产品，PS5自2020年11月发布以来，也一直保持着强劲的销售势头。索尼官方数据显示，截至2025年6月30日，PS5的全球出货量已超过8020万台。而在2022年重新加速聚焦体育科技领域后，拥有一套完整体育数据收集、分析、呈现逻辑的索尼，在不断巩固和打造to B端的体育科技帝国之余，说不定，在不久的将来我们有机会在体育消费级硬件产品市场见到另一种体育版“PS5”。
本文来自微信公众号“懒熊体育”（ID：lanxiongsports），作者：乔峰，36氪经授权发布。
