“荒野之国”为何惹众怒？
丽江“荒野之国”最近火了，但不是因为它的美，而是因为被很多人认为“丑”。那些水泥巨蛇、钢筋凤凰和荒草丛生的装置艺术，甚至被网友嘲笑为“视觉灾难”。
不过，在这场争议背后，真正值得我们警惕的并不是审美的差异，而是社会对于“美”的单一定义，这种定义正成为一种无形的暴力。这不禁让人反思：当“美”被标准化、商业化和品牌化之后，多元化的表达是如何被压制的？真实的创造力是如何被消音的？
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从艺术基地到舆论焦点
“荒野之国”原为几位艺术家打造的私人创作基地，以废弃钢筋、水泥管、旧铁皮等材料，焊接出巨蛇、凤凰、怪兽等装置，放任荒草生长，房屋造型歪斜，整体营造出一种“废土美学”氛围。然而，随着“人体蜈蚣”“三面女孩”等雕塑进入公众视野，园区被推上舆论风口。
图片：“人体蜈蚣”“三面女孩”照片
其中，引发争议的作品《梁虫》，本是为艺人梁龙创作的装置艺术，曾于2024年阿那亚戏剧节展出并获好评，如今却被网友冠以“人体蜈蚣”之名。
更令人意外的是，荒野之国的诞生竟源于父爱。2020年女儿出生后，已有百栋房子创作经验的乔小刀，决定为她打造一个游乐园。如今，这个幼儿园女孩每天放学后都会来到荒野之国，“非常喜欢”。这番自述，与网络上“吓哭孩子”的描述形成鲜明对比。
现如今，舆论呈现鲜明对立：一方批评其为“审美灾难”，有家长称孩子被惊吓；另一方则惋惜艺术向大众趣味妥协，认为“不理解”不等于应被否定。
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面对舆论压力，园区官方已发表道歉声明，并对部分争议作品进行拆除。
我们正在失去“容纳不同”的能力
今天的文旅，早已不是简单地“看风景”，而是一场大规模的品牌运营。丽江，就是一个超级文旅品牌。这座城市被塑造为“诗意栖居”的典范，代表着小桥流水、青瓦白墙、纳西文化和慢生活等元素。游客来此，往往意在消费一种被精心包装的“想象云南”，而非寻找原真性。
“荒野之国”就出现在这样一个被高度符号化的旅游目的地。
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它或许粗糙，但它真实：没有请明星代言，没有做精致宣发，它就是一群创作者用废料堆出来的梦。它不讨好谁，也不迎合市场。它像一个不合群的异类，闯进了本该“岁月静好”的朋友圈背景板里。
这种不按常理出牌的存在，就成了传统文旅体系里的“错误数据”，要求必须被纠正、被嘲讽、被边缘化。
可问题是：谁规定，荒野就不能是艺术？谁说，粗粝就不能是表达？
更可怕的是，面对“不同”，我们的第一反应不再是好奇，而是审判。“丑”成了最便捷的标签，一贴了之。可“丑”真的是客观事实吗？还是只是“不符合我认知的美”？
这不禁让人反思：当一个社会只允许一种美被看见、被赞美、被传播，其他所有表达都会被自动归为“失败”或“错误”，这不仅是审美的专制，更是文化多样性的死亡。
当“美”也有了标准
现如今，为了迎合大众的普遍审美，文旅品牌越来越追求效率和性价比，其核心目的在于：让游客快速识别、快速消费、快速传播。
于是，从云南到广西，从福建到四川，我们看到的古镇长得越来越像。真实的地方性、个体的表达、野性的创造力，全被压缩成可复制的“模板”。
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清华大学美学研究中心2023年一项调查显示，超过60%的年轻人认为“不符合主流审美的艺术不值得被尊重”，而这一比例在35岁以上群体中高达78%。这说明，我们对“美”的认知，正在被社交媒体和算法推荐不断强化，形成“审美茧房”——只看自己觉得“舒服”的东西，其余皆为“异类”。
如今，“荒野之国”选择了拆除争议作品。从商业角度，这或许是一个明智的决定；但从文化角度，这却是一个令人忧虑的信号。
当一个社会只能容忍一种美，当任何“不同”都必须为“主流”让路，我们失去的将不仅是几件艺术品，而是文化生态的多样性本身。
今天我们讨论“荒野之国”，明天可能就会有更多的“异类”被迫消失。等到有一天，当我们环顾四周，发现所有的艺术都变得“安全”“美观”且高度一致时，或许才会意识到，我们赢得了安静，却失去了整个世界。
别再用同一个模板
“荒野之国”的争议与妥协，为所有品牌，尤其是致力于打造长期文化价值的文旅品牌，敲响了一记警钟：当品牌为了“安全”而无限追求标准化，为了“效率”而不断重复可复制的模板时，它看似在降低商业风险，实则在透支未来的生命力。
我们不妨看看那些穿越周期的全球顶级品牌：
苹果产品本身设计高度统一和极简，但其真正的生命力在于构建了一个极其多元的生态系统。
B站以二次元内容起家，却成功容纳了知识科普、美妆时尚、影视评论、纪录片、直播等几乎所有内容形态。
耐克的核心精神“Just Do It”是单一且强烈的，但其广告镜头越来越多地对准不同体型、年龄、种族和能力的普通人。
作为品牌，我们确实需要个性，但个性不等于“统一”。真正的品牌生命力，恰恰来自对多元的包容。
总结
“荒野之国”的争议是一面镜子，映照出当代社会对审美多样性的焦虑。如果我们仅允许一种美存在，那么失去的将不仅是几个艺术装置，更是文化生态的丰富性与创造力本身。或许，我们需要重新学会在“不完美”中发现真实，在“不合群”中看见自由。
本文来自微信公众号“品牌几何”（ID：brand-vista），作者：热点事件洞察部，36氪经授权发布。
