有野心有手段的大女主有多能打？

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作为腾讯视频今年最快进入爆款俱乐部的剧集，《许我耀眼》抛弃了纯爱叙事，有个性有野心的“恶女”人设，成为引发共鸣的看点。

从女性脱口秀演员的大胆表达，到影视剧女性形象的多元多面，整个行业都在尝试突破被定义的边界，完成从灰姑娘到独立女性的加冕。

女性主义的声音，迎接过流量的慷慨灌溉，也遭受过舆论的疯狂反噬。但正是在此过程中，女性题材像走钢丝一样，逐渐找到一条更安全、也更契合大众的道路。

都市爱情剧《许我耀眼》在冷档期的热度节节攀升，标志着女性题材影视作品的又一次大获全胜。

四个字的剧名中，嵌入了女主角许妍的全名，男主角毫无存在感；观众们在弹幕中将女主角称为“闺蜜”“妈咪”，赞叹她的美貌，心疼她的处境，“嗑CP”的寥寥无几；霸总男主不再是被追捧的对象，反而被调侃为“老人”；女主逆袭和成长的过程，是摆脱“某某某夫人”的身份，让自己活成了霸总。

以年轻女性为主要受众的偶像剧，霸总成了花瓶和边角料，女主“独美”才是最大的爽点。女性主义仍面临重重争议，但女性主义影视剧赚得盆满钵满。

01 不完美大女主，大杀四方

豪华的别墅客厅里，一身纯白小香风套装的许妍正襟端坐，身旁坐着她高价雇来扮演高知父母的群众演员，对面则是准婆婆挑剔怀疑的眼神和咄咄逼人的提问。

对这个假扮名媛、一心想嫁入豪门的小镇女孩来说，这是一场不容有失的恶战。

屏幕前的观众紧张地捏了一把汗，但女主始终面带微笑，表情不露一丝破绽。危机一个接一个出现，但她始终没有放弃向上爬的野心，而是调动身边一切可以利用的资源，步步为营跨越阶层，为达目的不择手段。

剧情才刚展开，便呈现出了一个国产偶像剧中罕见的“恶女”形象，人设带感，悬念拉满，让看惯了“圣母白莲花”和“傻白甜”的观众们眼前一亮。

在各大社交平台上，许妍的“电子闺蜜”们以罕见的热情，将这部剧的话题度不断推高。

她们分析女主的妆容、穿搭，费尽心思地找到同款链接；理解女主不愿妥协和牺牲的固执，赞美她为自己争取的野心和勇气；当剧中的感情线出现波折，她们力挺女主“独美”，利益至上，专心搞钱搞事业。“好女人得到名声，坏女人得到一切”的说法，在《许我耀眼》上线不久就刷爆网络。

这也意味着，影视剧中女性角色身上的道德瑕疵不再成为争议，而是引发共鸣的爽点。

上线首日，《许我耀眼》热度断层式领先：次日冲上云合市占率Top 1，最高市占率41.7%，腾讯视频站内热度值4天破30000，峰值32638，打破了都市剧的历史纪录，也成为腾讯视频今年最快进入爆款俱乐部的剧集。

在抖音，《许我耀眼》的热度值在48小时内达到4.4亿，主话题阅读量突破160亿。在小红书，这部剧的主话题浏览量接近50亿，讨论量1515万。

播前几乎零宣发的《许我耀眼》，用一连串的数字，证明了“有野心有手段”的大女主有多能打。

相比之下，被戏称为“好命哥”的男主角沈皓明在这部剧里成了陪衬和“工具人”。

无论是前期将女主当作棋子进行利用，还是后期改变控制欲、尊重女主的个人意志，男主的觉醒几乎完全被女主的成长引领，同时也服务于女主的蜕变；当女主角的事业遇到困难，男主也没有扮演无所不能、从天而降拯救落难公主的掌控者，而是在一旁陪伴和见证；这个角色也打破了霸总的刻板形象，贡献了“地铁老人手机”“霸总追妻名场面”等一系列搞笑梗。

2025年的现偶，霸总和CP已经不是最重要的吸粉利器，取而代之的是不完美大女主。当国产剧开始有勇气塑造有个性、有野心的鲜活女性角色，观众的包容度也变得越来越高。

但走到这一步，经历了漫长而痛苦的探索。

02 跳出樊笼，处处樊笼

2000年到2010年，早期的偶像剧，女性被牢牢困在标签里。

霸总和霸总的变种形形色色，但女主角几乎都是千篇一律的小白花，阳光纯真、善良乖巧、爱情至上，她们在道德上毫无瑕疵，永远是无辜的被害者，甚至总是牺牲自己成全他人。

台剧《王子变青蛙》中，表面上视钱如命的渔村少女叶天瑜在得知男主的真实身份后，第一反应是放弃唾手可得的豪门生活，以“不打扰”的自我牺牲表达爱意。《命中注定我爱你》的女主是毫无存在感、随叫随到的“便利贴女孩”，一直为男主默默付出，甚至在离婚后出国学习，只为成为“配得上他的女人”。《恶作剧之吻》的女主袁湘琴，每一步成长都是为了缩短与男主的差距，“追上江直树的脚步”。

这是经典的灰姑娘与王子的叙事，女性扮演从属者的角色，成长路径被霸总主导，身份的变化和升级也往往服务于霸总救赎，而非自我实现。在野心和美德二元对立的困局中，目标明确、主动出击的女性角色即使再鲜活，也只能成为被冠以“绿茶”之名的恶毒女二。

观众早已厌倦了对女性角色的刻板塑造，但跳出对女性的道德规训，是个异常艰难的课题。

2011年播出的《后宫·甄嬛传》，成为大女主剧集中爆发的分水岭。复杂的权谋斗争、完整的人物弧光、个性鲜明的女性群像和打破“雌竞”的作品内涵，让它成为总播放量破百亿、豆瓣评分9.4、十数年后仍有强大生命力的“神剧”，也为女性题材影视作品的创作蹚出了一条新的路径。

紧随其后，《芈月传》《楚乔传》《那年花开月正圆》《延禧攻略》等一大批以女性叙事主线和“女强”元素为卖点的影视作品登上屏幕，“黑化复仇”和“搞事业”成为新的故事主线。

但刚逃离旧的陷阱，又跳进了另一个规训的樊笼。

《芈月传》塑造了一个颇具政治智慧的女性角色，但过度依赖男性获取权力，被视为换汤不换药的“玛丽苏”。《我的前半生》讲述全职主妇离婚后重启人生的故事，却因抢走闺蜜男友而面临道德争议。《梦华录》刻意强调女主角“双洁”，被认为是在强化传统的贞操观。去年大热的《玫瑰的故事》，则被批评是对现实女性生存困境的逃避，将女性价值简化为“被优秀男性选择”。

大女主似乎必须是无可挑剔、无可指责，甚至无需借助任何外力的。创作者塑造角色力求完美，观众求全责备，稍有不慎就会落入人设崩塌的陷阱。

2025年，新的裂缝出现了。

从女性脱口秀演员的大胆表达，到影视剧女性形象的多元多面，整个行业都在尝试突破被定义的边界，完成从灰姑娘到独立女性的加冕。

03 女性题材，去向何方？

过去几年，女性题材的热度和风险双双攀高。

从2021年开始，靠一句“普信男”火遍全国的女脱口秀演员杨笠，凭借对都市女性集体焦虑的精准捕捉和对性别议题的犀利表达，收获了巨大的流量甚至商业回报。但与之同时发生的，是一系列举报、投诉甚至人身攻击，其代言的商业广告也被撤下。

去年11月，电影《好东西》塑造了三位打破传统标签的女性角色：不够贤妻良母的单亲妈妈王铁梅、不恋爱脑的年轻女孩小叶，以及勇敢莽撞的小女孩王茉莉。这部影片以7.21亿人民币的票房成绩，打破了国产女性题材电影的天花板。

但不久后，它便陷入了“制造性别对立”“物化男性”的争议，导演邵艺辉被批评、攻击，最终关闭社交媒体账号。

今年3月，《我的阿勒泰》导演、编剧滕丛丛发起公益项目“荒原女性写作计划”，计划筛选3到6名华人女性到新西兰闭关写作，提供机票、签证、食宿费用，并明确表示不索取版权，但要求缴纳5万元押金。但这个“回馈社会的小动作”引起了不小的舆论风波，质疑声甚嚣尘上。

滕丛丛在“荒原女性写作计划”的招募书中这样写道：

“据《看不见的女性》一书统计，在1990年至2005年间上映的G级（适合全年龄观看）电影中，会说话的角色只有28%是女性。在以男性为主角的电影中，男性出场时间是女性的三倍，而在女性为主角的电影中，男女性出场时间是持平的。全人类一半人口的女性，一直以来观看的，很少是自己的故事。”

这些女性主义的声音，迎接过流量的慷慨灌溉，也遭受过舆论的疯狂反噬。但正是在这个过程中，女性题材像走钢丝一样，逐渐找到一条更安全、准确、也更契合大众的道路。一批旧的大女主倒下去，就有一批新的大女主站起来。

2025年，随着创作者和平台意识到女性题材的重要性，女性题材的热度比以往任何一年都更高，女性主义的声音比以往任何一年都多元和被包容。

在大银幕上，以女性为绝对主角的《水饺皇后》《酱园弄》《向阳·花》等影片备受关注。在脱口秀节目上，痛经、容貌焦虑、性骚扰、家暴、贞操、父权等性别议题被不同风格的女演员讨论，并实现破圈传播。

相比起原著《大乔小乔》的残酷现实，《许我耀眼》给出了一个更“爽”、更合家欢式的大圆满结局：女主创业成功，与男主重归于好，与父母冰释前嫌。这个略显突兀和生硬的转折，引来了很多吐槽和诟病的声音。但流量上的胜利，表明它确实在某种程度上迎合和回应了当下观众的情绪需求。

《许我耀眼》小心翼翼地迈出了小半步，更大胆的尝试也许就在后面。

本文来自微信公众号“雪豹财经社”（ID：xuebaocaijingshe），作者：吴姿，36氪经授权发布。