欧莱雅巨变

2025年，美妆圈高管进入大洗牌时代，前有雅诗兰黛、资生堂、芳珂等企业发布人事变动公告，后有欧莱雅宣布高管岗位大规模调整。

9月24日，国际美妆巨头欧莱雅宣布了其集团执行委员会的多项人事变动。据悉，此次调整将于2026年1月1日生效，交接工作则自2025年10月1日起依次进行。

图片截自欧莱雅官网

对此，欧莱雅表示，此次调整意在强化核心市场、尤其是美国市场的领导力，以延续业务增长动能、深化全球化协同与数字化转型。

同时，值得注意的是，集团还表示将重点布局亚太地区的旅游零售业务。

设新职位！涉及6项关键岗位

公告披露，本次变动主要系集团执行委员会6个关键岗位的调整，且均为内部晋升或跨岗位调任，涉及北美、欧洲、香港等地区，包括消费品部门、全球增长、旅游零售等核心业务板块。

1、美国市场“双轨制”管理

本次变动中，最核心的调整是新设欧莱雅美国董事长一职，与欧莱雅美国CEO协同合作，共同激发美国市场的活力，也凸显美国市场对欧莱雅集团未来增长的重要性。

新担任欧莱雅美国董事长一职的David Greenberg，有着超过32年的资深履历，期间担任过多个部门和品牌的领导职务，是欧莱雅在美国市场确立领导地位的核心推动者之一。

在David Greenberg担任欧莱雅美国CEO兼北美区总裁的期间，美国区连续三年成为集团第一增长引擎，欧莱雅奢侈品部也跃居美国市场首位。此外，在他的领导下，2022年北美区的销售额首次突破100亿欧元(约合人民币836亿元)大关。

而继任David Greenberg原职、与其协同管理欧莱雅美国市场的是原消费品部门总裁Alexis Perakis-Valat。

同样是欧莱雅的老员工，自Alexis Perakis-Valat1994年加入欧莱雅以来，他在多个重点市场担任关键职务，包括法国、西班牙、德国及中国。

值得注意的是，在担任中国区总经理期间，他带领该区域业务规模实现翻倍增长。同时，Alexis Perakis-Valat还主导了中国市场的数字化及电商转型。

自2016年担任现职以来，Alexis Perakis-Valat也推动消费品部进行重大变革，带领该部门推动“优质美妆民主化”，让全球消费者都能享受到优质美妆产品。如今，消费品部在全球有超10亿的消费者，部门业绩也在他的领导下实现了显著增长，销售额从120亿欧元(约合人民币1003亿元)增至160亿欧元(约合人民币1338亿元)。

同时，在担任现职的9年中，Alexis Perakis-Valat通过强化部门旗下四大全球品牌的资产，从而提升了业绩。同时，他也通过推动收购韩国彩妆品牌3CE、Dr.G等，培育集团新的增长引擎，将消费品部打造成了真正的全球领军部门。

对于此次美区的核心变动，欧莱雅集团首席执行官Nicolas Hieronimus在表示：“David Greenberg凭借其在美妆行业持续巩固的领导地位，加之近期担任美国个人护理产品协会董事会主席的经历，是担任集团美国区董事长的不二人选。

而Alexis Perakis-Valat对品牌资产、创新始终如一的执着，以及卓越的销售与市场营销能力，使其成为带领欧莱雅美国区及北美业务，迈向新高度的最佳人选。”

本次任命后，David Greenberg将专注政企关系与战略定位，Alexis Perakis-Valat则聚焦业务运营，重振美区业务的高速增长。

2、跨界、转型能力成高管核心考量

其次在本次变动中，全球增长官Fabrice Megarbane跨界到消费品部，担任部门总裁；而欧洲区总裁Vianney Derville则升级为全球增长官，体现区域洞察与全球协同的联动。

值得注意的是，在欧莱雅拥有24年职业生涯的Fabrice Megarbane，担任中国区首席执行官及北亚区域总裁期间，展现出变革型的领导力。

任职期间，Fabrice Megarbane不仅带领欧莱雅在中国市场实现了创纪录的业绩，还使销售额翻倍、市场份额年均增长1个百分点。此外，他还推动中国区跻身数字化应用的领先行列，精准把握现代消费者互动的复杂需求。

除了区域跨界全球的变动，本次所有新任者均有“业务转型”实绩。

其中，David Greenberg主导北美数字化，Alexis Perakis-Valat推动消费品民主化，Fabrice Megarbane落地中国碳中和；而Emmanuel Goulin则重构旅游零售模式，契合集团“敏捷转型”与“Beauty Tech”战略。

3、旅游零售锚定亚太地区

值得注意的是，在本次变动中，欧莱雅香港总裁兼董事总经理Eva Yu晋升为旅游零售总裁、并加入扩展执行委员会，体现集团或将把旅游零售业务的重心锚定在亚太地区。

2000年开启职业生涯的Eva Yu，在担任Biotherm香港区品牌经理期间，带领该品牌跻身市场顶尖品牌之列。2011 年，她还开创了行业先河，成为首位出任亚太区旅游零售部总经理的亚洲女性。

而在担任欧莱雅香港区总裁兼总经理时，Eva Yu带领公司实现了跨越式发展，不仅市场份额大幅提升，其卓越的零售能力也获得广泛认可。

本次任命旅游零售总裁后，Eva Yu将往返于巴黎与新加坡办公，以确保能与团队保持紧密联系，并贴近亚洲这一旅游零售业务核心市场。

对于这一任命，欧莱雅表示，将有助于集团更好地应对旅游零售行业所面临的、多变的挑战，同时借助Eva Yu在跨市场、跨部门才能下，推动业绩增长并引领部门转型。

总的来说，本次涉及到岗位调整的6人均为集团资深员工，避免了外部空降的磨合成本，能确保战略连贯性。

增长“瓶颈期”，高管大洗牌？

而本次欧莱雅在高管层进行大规模的岗位调整，原因或许能在其业绩情况中窥见一二。

根据欧莱雅最新披露业绩报告来看，欧莱雅2025上半年销售额为224.73亿欧元(约合人民币1864.61亿元)，同比微增1.6%；营业利润则上涨3.1%至47.40亿欧元(约合人民币393.29亿元)，业绩有回暖趋势(详见)。

不过，从地区来看，作为第二大市场的北美地区增速缓慢，同比微增0.4%；而第三大市场北亚地区，业绩呈下滑态势。

结合此次大刀阔斧改造的美国区领导层、旅游零售业务锚定亚太地区的动作，可见欧莱雅集团在重振这两大地区业绩的决心。

实际上，今年以来，即使是身为全球美妆Top1的欧莱雅，也在一片飘红业绩背后，暗藏着“瓶颈期”。

为突破增速放缓，今年以来，欧莱雅在高管层面已进行至少16次的变动，其中包括CEO层级的更换，以及美国区董事长等全新职位的设立。

然而，由于上半年欧莱雅新任高管的举措多延续原有战略或仅作区域性微调，其对短期销售额的拉动作用尚不显著。

另外，除了欧莱雅集团，2025年上半年，雅诗兰黛、资生堂、芳珂等美妆集团也相继发布多项人事变动公告。

其中，资生堂在6月份，一次性公布了7项高管变动和2项管理层变更，覆盖IT、供应链、制造及子品牌运营等战略板块；

同样，雅诗兰黛也先后进行多项人事调整，宣布老将Lisa Sequino出任彩妆品牌集群总裁，以及任命René Lammers博士为执行副总裁兼首席研究与创新官，正式完成了执行团队的搭建；

本月，芳珂为应对被收购、退市和闭店等一系列风波，宣布了14项人事重组以稳定架构。

由此可见，在行业持续震荡、增长承压的2025年，人事调整已成为头部美妆集团寻求突破的优先手段之一。

然而，人事变动也仅仅是变革的第一步，新官上任后，“第一把火”如何点燃、能否烧出成效，才是企业与管理层接下来必须直面的关键考题。

注：文中汇率1欧元≈8.36元人民币

本文来自微信公众号“聚美丽”（ID：jumeili-cn），作者：左祐，责编：高高，36氪经授权发布。