视频播客卷起来了
罗永浩、李想坐下来聊了四个小时。
谈创业起落，被黑公关的愤怒，还哽咽着感谢王兴雪中送炭。节目一上线，B站播放破百万，切片更在抖音刷屏。
我看完了访谈，但更关注这场对话的形式：视频播客。
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为什么B站要押注视频播客？先看现实：短视频红利已经到头了。
抖音、快手把用户碎片时间榨得干干净净，每天都在卷推荐算法，可平台数据增长还是慢下来了。对所有内容平台来说，下一步要拼「能不能多留一点时间」。
B站问题更直接。
用户规模这些年没有爆炸性增长，广告业务也不像字节那样庞大。资本市场最爱盯的指标：人均观看时长，几乎成了它能不能讲出新故事的关键。
我查了下，2025 年第一季度，B 站月活达到 3.68 亿，日均观看时长创纪录地冲到 108 分钟。这是 B 站最能拿得出手的数据：用户愿意久留。
对比来看，抖音和快手时长大约在 120 分钟左右，但它们主要靠短视频流堆出来，B 站的 108 分钟则更多来自纪录片、知识类视频这类长内容。
换句话说，B 站的用户本就习惯花时间在深度内容上，视频播客正好是一个天然延伸。
再加一个现实：广告盘子。
2025 Q1，B 站广告收入约 13 亿元人民币，只是字节、快手的零头，广告规模上不去，B 站就必须用「时长」去证明未来的广告和会员潜力，资本市场要你有没有潜力讲出下一个增长故事。
因此，视频播客成了最合适的突破口：产品逻辑上，它能补齐长时长的需求；资本逻辑上，它能补足“想象力”。
更重要的是，它刚好击中了 B 站的几个痛点。
一，长内容留人，一个三小时的对谈，用户只要点进来，哪怕不是全程盯着，也能让平台的时长指标大幅增长。
二，社区气质；B站用户早已经习惯了坐下来花时间看纪录片、看知识UP的长视频，长播客对他们来说不突兀，再加上弹幕和评论，原本孤独的长谈，瞬间变成了「陪聊」，甚至变成一场群体讨论。
再看创作者端。做播客的门槛一直很高：
录音、剪辑、选题，自己搞下来又贵又累。B站这次直接给了“降本方案”：北京、上海的录制基地全免费，机位、灯光、收音都配齐。
再加上AI工具，能帮你出提纲、剪切片、打字幕，把制作周期大大缩短。对想试水的UP主来说，这就是「拎包入驻」。
最后如果再说一点，我认为离不开IP和流量。它签下罗永浩、鲁豫、于谦这样的大IP，这套打法再释放信号，它要把小众玩的东西，做成大众消费内容。
因此，智远认为，B 站押注视频播客，背后是一条清晰的逻辑链：
从增长瓶颈，到拉时长，再到占领用户心智，最后用生态和名人IP闭环。换句话说，罗永浩和李想聊了什么，已经不重要了。重要的是，B站拿到了一个能讲给市场的新故事。
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有新故事，用户到底会不会买单？说实话，三四个小时节目，一听很吓人，谁能一口气看完？但用户真会买单。
这里面有一个关键是：黑听文化。
我查了一下数据，Spotify调研显示，71% 的播客听众会在通勤时收听，相同比例的人会在做家务时听，43% 的人选择在放松时听，34% 会在运动时听。
换句话说，播客收听场景，天然是碎片化和伴随式的。
美国Edison Research 也有类似发现：截至 2024 年，12 岁以上的人群里，42% 每月听播客，31% 每周听播客，平均每周收听时长接近 9 小时，播客是日常生活的固定伴随动作。
国内情况也在跟上。QuestMobile数据指出，2024 年在线音频月活超过 5.8 亿，超过一半用户有“边走边听”的习惯。
更有意思的是，B 站上很多用户会关掉画面，只留声音听；评论区里常见「边敲代码边听」「学习时当背景音」这种分享。
我也有类似的体验。
出差时，候机、在高铁上睡不着，刷手机十几分钟就腻了，看视频又断网卡顿，根本坚持不下来。
但播客不一样，耳机一戴，好像有人在陪你聊天，吐槽、嘴替式提问、嘉宾的故事……未必全是知识点，但情绪价值很强，听完总会留下几句话，几个启发。
而且播客有个特点：不用一口气听完。
很多时候，先刷到一个 1-3 分钟的切片，被某个观点戳中，然后再点开完整版。这个「先短后长」的路径，正是视频播客最容易留人的地方。
短片段制造传播点，长对谈负责留存和沉淀，平台要搭的就是这一套「切片漏斗」。
除此之外，还有两个加分项：一，名人效应。
我可能本来就关注某个创业者，即便内容未必全感兴趣，但因为是「他」在说，就会点开，这就是人设自带流量。
其二，公关效应，传统公关是修饰过的，很难让人信，播客里，一个人聊三小时，语气、犹豫，甚至细节里的停顿，没法完全伪装。
大部分人因为信任这种「不加修饰」，才愿意听下去，对企业来说，这种信任，比花钱做公关更值。
最后，它还能变成「社交货币」，吃饭时聊起汽车产业，有人可能会说：哎，你知道吗？理想当年差点融资断了，还是王兴救的。
这些播客里的故事，就成了社交场景里的谈资，哪怕和业务没直接关系，也能帮话题迅速破冰，形成共鸣；所以，播客的魔力是否能在用的碎片时间、陪伴需求和社交场景里，持续提供价值。
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既然B站盯上了，那小红书、抖音、视频号会不会也卷进来呢？智远观察了下，他们切入方式不一样。
小红书一贯的逻辑「轻量化+场景化」。
小红书用户的核心习惯是「种草 +实用」，它推了个 #随时随地视频播客# 话题，要求时长控制在 15-20 分钟，最好适配通勤、家务这种碎片场景。
创作者只要参与，就能拿到「随机 5 万—30 万流量曝光」的激励；于是你能刷到那种《如何用 AI 工具省下 80% 会议时间》的播客，短小精悍，直接对应生活痛点。
这种打法很符合平台，播客被拆成「高光片段 + 商品链接」，种草力极强；但问题也摆在那：深度内容难留存。它能帮你种草一支口红，却不一定能让你静下心听完一个创业故事。
字节、抖音，核心优势是算法和AI。
豆包AI可以一键生成语音播客，效率很高，但问题是，没有灵魂，一个机械感十足的播客，再怎么推送也很难形成长期粘性。
不过，抖音杀手锏是「短带长」刚好弥补这一点。
罗永浩和李想这期对谈，很明显能观察到，四小时内容被抖音切成了N多个15秒的爆点片段，结合算法精准推送，很容易吸引用户点开完整版。
这套逻辑是：先给你一点糖，再勾着你追主菜。顺手还能挂小程序、带货链接，直接闭环；视频播客在它这里，可能更像一种“长视频补充”，被短视频引流、被商品转化。
至于视频号，「社交分发」。
腾讯的底牌永远是社交。梁文道的付费播客《八分半》入驻视频号后，靠关系链传播，据说付费用户就有5万+，年费300元算下来，年收入能到1500万。腾讯的优势是社交复利效应。
对比海外逻辑就很明显：
YouTube 在 2023 年就把播客入口放到首页，还单独开了播客频道。它的思路很直接：长视频天然适合算法推荐，用户一旦点开就是几十分钟甚至几个小时。
像 Joe Rogan 的视频播客，单期动辄几百万播放，已经成了 YouTube 的流量担当。
关键是，它有成熟的广告分账模式：长视频能插多个广告位，创作者也能参与分成，所以不仅头部吃肉，长尾创作者也有动力。
Spotify 的打法则完全不同，它强调「陪伴属性」和「场景化收听」。
过去几年，它通过收购 Anchor、Gimlet，把录制、分发、变现打通，靠订阅 + 广告赚钱，尤其是品牌广告。
因为在「通勤、运动、家务」这些场景里，用户能完整听下去，广告主也更愿意投预算；Spotify 2024 年财报显示，播客相关收入同比增长超过 20%，已经是平台的重要增长点。
差别在哪？核心还是用户习惯。
美国用户习惯「一口气听完一长段内容」，他们有车、有通勤，有固定收听场景，中国用户更碎片化，刷短视频是条件反射，真要坐下听两个小时，还得慢慢培养。
所以，国内平台打法更像「先切片吸引，再慢慢养长」，先靠爆点片段勾住注意力，再让用户逐渐习惯长内容。
就像当年没人相信自己会每天刷短视频，直到，抖音把它变成了肌肉记忆，未来也许真会出现一种自然状态：吃饭就配播客。
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不难看出，大家都在抢流量、抢时长。但冷静想想，一个现实问题还摆在那：这玩意儿，到底能不能搞到钱？
视频播客和短视频的广告逻辑，完全不一样。
短视频广告靠什么？算法和「插针式曝光」。一个 15 秒视频，前 5 秒把你抓住，然后顺势给你推广告，点击率、转化率都可以量化，投放模型非常成熟，所以广告主敢砸钱。
但视频播客不是。
一聊一两个小时，中途硬插广告，体验很差，大多数广告形式只能靠口播，或者在谈话里顺带提一句。好处是「真」，可信度高；坏处是「效率低」，很难做到规模化转化。
举个例子：
短视频里一个口红广告，点进去马上能下单；视频播客里嘉宾说「我最近在用某个品牌的电动车」，观众未必立刻买，但这个印象会留在心里。
所以，对广告主来说，短视频广告是「立竿见影的投放」，视频播客广告是「慢慢渗透的心智建设」。
这带来第二个问题：商业模式。
海外能跑通，因为有订阅、分账、广告联盟的成熟体系，创作者能拿到长期收益。国内呢？目前更多依赖平台补贴和广告植入；补贴是短期的，广告又难量化，能不能撑起一门生意，还说不准。
还有一点是风险问题。视频播客是一种长时间的自由对谈，看似轻松随意，容错率极低。尤其创始人，聊嗨时，嘴一快，真话、气话、半句玩笑，都可能成为风险点。
还记得钟薛高吗？当年创始人林盛在访谈里说了一句「爱要不要」翻车了。
原意讲出来现在都刷新三观。原本解释雪糕原料贵，成本本来就高，但被人二次剪辑后，整句话就成了「我就是卖得贵，你们爱买不买」。
结果，这条切片像病毒一样在全网扩散，几天之内冲上热搜，公关澄清、发声明、甚至后来法院判决支持都没用，用户只记住了那句话，直接把企业干黄了，洗了洗不干净。
所以，视频播客是趋势没错，但它未必天然是一门好生意。做播客的人，必须时刻想清楚：什么能问，什么不能问；什么能说，什么不能说。
因为指不定哪天，一句不合时宜的话，被剪出来，放网暴，那……
本文来自微信公众号“王智远”（ID：Z201440），作者：王智远，36氪经授权发布。
