6月微小买量数据：波克城市、在线途游高增，冰川、大梦龙途新游亮眼
小游戏，是近几年游戏行业最大增长点之一。
基于各方数据，DataEye独家公布微信小游戏数据，定期发布月度微信小游戏观察。 （以下数据为DataEye独家获取，非微信官方，经核实误差不超过1%）点此回顾5月报告
一、6月微信小游戏各品类消耗占比
从各品类投放消耗金额占比来看，6月 消耗格局情况如下：
消耗第一梯队：战争策略反弹，放置类占比继续下滑。战争策略品类的占比在6月出现大幅度上升，超过放置品类成为目前大盘主要消耗的品类，头部产品《无尽冬日》消耗表现坚挺，《三国：冰河时代》持续强势。
对比来看，放置（含开箱）在6月的消耗占比下滑至16.62%，呈现出连续下滑的趋势，品类头部产品消耗疲软或是主要原因。
消耗第二梯队：塔防持续飙升，模拟经营、传奇RPG下滑明显。对比5月消耗第二梯队变化明显，塔防品类占比提升至12.88%，是第二梯队阵营中消耗最高的品类，头部产品《向僵尸开炮》消耗排名稳定，而《保卫向日葵》的排名也取得新高。更重要的是，塔防类新品均有不俗的表现，冰川网络的《我是大主公》和大梦龙途的《全境守卫》都冲入月度消耗榜TOP20，品类多点开花带动赛道消耗占比的大幅度提升。
模拟经营品类和传奇RPG品类的消耗占比下滑明显。模拟经营品类6月消耗占比约12.52%，环比5月下滑1.5个百分点；传奇RPG占比约8.79%，同样环比下滑超过1个百分点。
二、6月微信小游戏消耗榜
（一）买量投放消耗榜
消耗榜头部（1-10名）：《无尽冬日》继续排名月度消耗榜，《三国：冰河时代》在6月消耗强势，提升4个排名升至月度消耗榜第二名，以至于《向僵尸开炮》《寻道大千》《百炼英雄》均下滑了一个位置。
《跃动小子》排名上升5位，排名月度消耗榜第8名，也是该产品今年首次进入TOP10。而在微信小游戏畅销榜方面，《跃动小子》已经超过《寻道大千》成为赛道领头羊。DataEye-ADX投放数据显示，《跃动小子》6月素材投放量稳定，单日投放素材峰值超过6000条，而单日投放计划数超过2.5万组。
同样在首次进入TOP10的产品还有《保卫向日葵》。DataEye-ADX投放数据显示，《保卫向日葵》在6月投放视频素材超过1.3万条。
消耗榜肩部（11-20名）：6月消耗榜肩部有5款产品（重）新进榜，其中《我是大主公》《全境守卫》以及《腾讯欢乐斗地主》为首次进入月度畅销榜TOP20，《神器传说》和《主宰世界》为重返TOP20榜。
三七《英雄没有闪》月度畅销榜排名呈现持续下滑的趋势，排名在月度消耗榜第11名。从投放趋势来看，《英雄没有闪》的投放素材量在6月呈现持续下滑情况。
冰川网络《我是大主公》是一款三国题材的塔防类游戏，该游戏对靶心Like的设定进行了微创新，同时增加了英雄与兵种的召唤策略。DataEye-ADX投放数据显示，《我是大主公》在5月底开始进行效果广告投放，6月呈现持续提升的态势。
大梦龙途的《全境守卫》同样也是塔防类型，局内为Thronefall Like玩法，本质上是白天建造建筑布置防线，夜晚防御敌人进攻。从创意素材来看，素材主要呈现游戏内容玩法，并通过团队乱战体现游戏“爽感”。
从产品模式来看，消耗榜 TOP2 0中，混合变现小游戏占据15个位置，环比5月增加了1款产品。
（二）买量投放消耗增长榜
6 月 消耗增长榜中，《三国：冰河时代》连续两个月都排名第一，也使得该产品升至月消耗榜第二名，而《无尽冬日》在6月消耗增长同样明显，策略品类持续内卷，或许也是希望在暑期档前提前抢量。
《妖怪金手指》排名消耗增长榜第8名，该游戏是一款微恐题材的塔防小游戏，游戏的关卡设计类似于《躺平发育》，并在此基础上融入了“靶心like”的肉鸽和竖向塔防元素。
魔兽题材卡牌品类《勇者之轮》排名月度消耗增长榜第9名，其产品画风属于魔幻卡通风格，而在游戏设定及系统方面则借鉴了魔兽世界观。对比来看，《勇者之轮》角色在战斗中是会连续移动的，可视作为横版的自走棋战斗。
《无尽防线》排名6月消耗增长榜第11名，该游戏同样采用了 Thronefall Like塔防游戏，多款Thronefall Like塔防上榜月度消耗榜，或许又一潜力新玩法like出现。
《阿尔米娅赞歌》排名6月消耗增长榜第20名，该游戏是一款二次元题材的MMORPG。
6月传奇品类产品消耗一片低迷，没有任何一款产品进入消耗增长榜。
三、6月买量素材趋势
（一）微信小游戏参投素材量、参投游戏数
素材量 方面，DataEye-ADX投放数据显示，6月微信小游戏投放素材量 （图片+视频）约为232万，环比5月下滑约18%。6月小游戏市场将要承接暑期档，因此引发不同的买量营销策略思路，头部厂商或进一步增加投放巩固产品地位，而中腰部产品则可能将更多资源集中在暑期档大流量节点。
投放游戏数方面，6月在投微信小游戏数约1.09万款，环比5月减少超过1000款产品。新品在投游戏数也出现下滑，6月新增游戏约1400款，环比减少约200款，更多产品可能计划在暑期档上线抢量。
（二）游戏数环比情况
6月参投微信小游戏玩法TOP10分类，休闲排名TOP玩法第一，消除排名第二，益智类排名第三。
整体来看，热投TOP10玩法在投游戏是环比全线下滑，其中射击品类同比减少超过16%。对比来看，MMORPG、卡牌以及女性玩法基本持平5月情况。
参投微信小游戏题材TOP10分类中，现代、其他、魔幻排名前三。传奇题材成为TOP10中投放游戏数唯一增长的题材，其次是三国题材是降幅最少 的产品。对比来看，末日、战争题材在投游戏数下滑明显。
四、6月微信小游戏素材曝光量TOP
高效素材案例一：《曙光重临》
素材创意解析：
从吸睛点来看：该创意素材从打boss的游戏场景切入，同时展现boss本身的强大，需要玩家组队挑战，这贴合MMORPG玩家的兴趣，形成【长期兴趣】吸睛点。
从转化点来看：素材延续了后续游戏内容，展现了高度开放化的游戏内容，以及玩家捕捉怪兽的游戏画面，充分的满足了玩家对“宝可梦”要素的兴趣度，形成【产生利益】转化点。同时素材旁白讲述了游戏的难度，邀请玩家尝试，属于【好奇尝试】转化点。
案例二：《全境守卫》
素材创意解析：
从吸睛点来看：该素材通过一个失败案例进行切入，让玩家意识到游戏内容需要具备策略性，同时为产品后续发展埋下伏笔，属于【制造悬念】吸睛点。
从转化点来看：后续素材围绕正确的游戏思路展开，并展示成功的游戏内容，同时展现后续大规模战斗画面，突出消灭敌人的游戏快感，激发【产生利益】的转化点。
案例三：《寻道大千》
素材创意解析：
从吸睛点来看：该素材以“孙悟空”元素切入，属于【长期兴趣】吸睛点。
从转化点来看：后续素材强调“孙悟空”的强度，以及轻度培养要素，同时展现其他西游记的角色人物，为玩家提供更多选择，鼓励玩家对尝试体验游戏，对玩家形成【产生利益】的转化点。
五、海外市场中轻度新游观察
DataEye研究院整理了海外主流市场的中轻度新游动向，包括日韩市场、欧美市场，希望小游戏从业者可以参考。收入下载预估数据来自点点数据（收入已扣除渠道分成）。
（一）日韩TOP
1、游戏名：스킬 마법사 키우기 : 방치형 RPG
市场表现：6月韩国市场双端累计收入0.6万美元
核心玩法：放置型RPG
美术风格＆题材：战争
2、游戏名：왔더벅: 미니 삼국
市场表现：6月韩国市场双端累计收入120万美元
核心玩法：塔防，二合
美术风格＆题材：像素
3、游戏名：데몬 소서리스 키우기: 액션 방치형 RPG
（Demon Sorceress : Idle RPG）
市场表现：6月韩国市场双端累计收入10.9万美元
核心玩法：放置RPG
美术风格＆题材：二次元
4、游戏名：Shadowverse: Worlds Beyond
市场表现：6月日本市场双端累计收入2048万美元
核心玩法：卡牌+RPG
美术风格＆题材：二次元+暗黑
5、游戏名：TOKYO BEAST
市场表现：6月日本市场双端累计收入17万美元
核心玩法：模拟经营
美术风格＆题材：暗黑
（二）欧美TOP
1、游戏名：Hexa Away
市场表现：6月美国市场双端累计收入20.8万美金
核心玩法：游戏玩法与《bus escape》有些相似，即每组方块只能按照箭头指向的方向进行移除，若前方有其他方块阻挡则无法移动。当场上所有方块都移除后，关卡挑战成功。
美术风格＆题材：色块
2、游戏名：That's My Seat - Logic Puzzle
市场表现：6月美国市场双端累计收入24.9万美金
核心玩法：游戏关卡中，玩家需要根据游戏的提示，将每个人物移动到相应的位置上，即可过关。
美术风格＆题材：现代
3、游戏名：Offline Games No WiFi Fun 100+
市场表现：6月美国市场双端累计下载量76.1万次
核心玩法：休闲游戏大合集。游戏内收集了大量的休闲游戏，包括但不限于解谜、益智、消除、合成等，甚至还有棋牌类玩法。
美术风格＆题材：现代
4、游戏名：Etheria: Restar
市场表现：6月美国市场双端累计收入360万美金
核心玩法：MMORPG
美术风格＆题材：动画
5、游戏名：Shadowverse: Worlds Beyond
市场表现：6月美国市场双端累计收入363万美金
核心玩法：放置卡牌
美术风格＆题材：写实
本文来自微信公众号“DataEye”（ID：DataEye），作者：ohzyh，36氪经授权发布。
