上半年黑马，月收入暴涨至1300万，休闲巨头跑出新Like？
近期，海外领先的休闲游戏厂商Rollic Games旗下又有新品跑出，一款名为《Knit Out》的游戏近两个月收入增速明显，6月份单月收入逼近1300万人民币，短时间内已积累了超2500万人民币的收入。
DataEye ADX海外版也显示，《Knit Out》是近30天来Rollic Games投放广告素材第三多的产品，仅次于其长期营收产品《Color Block Jam》《Crowd Express: Boarding Puzzle》。投放资源的逐步加大，也表明《Knit Out》的表现指标达到了迭代产品众多的Rollic Games的标准。
Rollic Games一向对于产品玩法迭代的发行测试有自己一套见解，《Knit Out》在玩法上融合了一众流行休闲玩法机制，其出色市场表现也有望带动“编织”题材在今年获得更多关注。
为表客观，本文会严格区分【事实＆数据】，以及【DataEye研究院观点】。如果您对观点有异议，可以只参考【事实＆数据】部分，以您自己见解为主，评论区见。
一、市场表现
【事实＆数据】
（一）收入情况
点点数据显示，虽然《Knit Out》最初上线于2025年1月份，但直到3月份才开始产生收入和下载数据。
《Knit Out》在上线前期保持稳定收入增长，在进入5月份中期后收入增长规模明显再上一个量级，在6月中旬突破了单日7万美元的收入水平线。在进入7月份以来，游戏日均收入维持在6.3万美元左右的数字。
游戏在双端的预估总收入达到342万美元（约2500万人民币），已经一跃成为Rollic Games旗下收入营收能力Top 5的产品。
苹果商店是《Knit Out》的主要收入来源平台，占比总收入的76.6%，谷歌商店则贡献了23.4%的收入。
《Knit Out》聚焦发行在休闲用户基础庞大的美国市场，单市场为游戏贡献了高达65.1%的收入占比，为游戏第一收入市场。此外，英国（5.3%）德国（3.9%）加拿大（3.7%）澳大利亚（3.1%）都贡献了3%以上的收入，分列收入市场的2-5位。
点点数据预估，游戏的总IAP收入达到了262万美元，这占到总收入的76.6%。其中美国市场的内购收入突破了183万美元。
（二）下载情况
点点数据显示，《Knit Out》在进入6月份开始迎来下载量的飙升，单日最高下载量突破了4.2万次。游戏的整体下载趋势呈周期性波动，目前仍保持单日超3万次的下载数量。
游戏目前在双端预估总下载数逼近200万次，其中谷歌商店贡献用户下载占比41.48%，苹果商店下载占比58.52%。在整体下载量不算庞大的情况下，《Knit Out》目前收获的用户价值相当高。
在下载领先的市场分布方面，美国以37.04%的下载量占比排在第一，英国（5.4%）德国（4.9%）土耳其（4.8%）均排在下载量Top 5市场之列。而产生收入并不高的俄罗斯市场在用户下载量上并不少，以（6.9%）的占比排在第二热门市场。
【DataEye研究院观点】
《Knit Out》是一款编织题材的消除类游戏，玩家的目的是按顺序点击线轴，与颜色相对应的的布料进行Match消除，将所有布料收编完即为通关。
游戏的主界面大概分为三个区域：
1、下方棋盘：若干不同颜色的线轴排列于若干格子中，当玩家点击线轴时，它会被移动中部的架子上，对上方的布料进行收编。而每个线轴都有“100%”的容量，只有在收编完满之后才会消失。
2、中部架子：中部架子存放玩家点击的线轴，已放上去的线轴无法被手动取下。如果架子被放满而布料无法继续消除则通关失败。随着关卡推进会解锁更多的空架子。
3、上分布料：屏幕上方有各种颜色的布料条，只有位于底层的布料被收编后才会向下滚动的更多的布料。全部布料被收编完即通关。
整个消除流程为：取轴—放置—收编。
《Knit Out》在初期相当简单，但随着流程推进很快便展示出其策略难度：下方棋盘会出现不同的障碍物，玩家需要计划架子空格和取轴顺序，这与Rollic Games的另一款游戏《Color Block Jam》的玩法类似。
也会有关卡将上方布料的颜色掩盖，让玩家不好进行下一步计划。后面还会加入还会加入“神秘色”“立体绳结”“粗细变化”等陷阱，进一步拉长玩家思考空间。
此外，虽然游戏中每块布料的所占线轴的容量不同，但游戏并不会直接告知具体容量，玩家需要自己目测和根据经验判断其百分比，这大大增加了策略的布置成本。
关于付费点的设计，在游戏过程中，玩家可以使用剪刀的道具来解决难题；在通关失败时，可以花费金币继续续命挑战，每次的续关金币需求数量会逐步增加；游戏并没有横幅广告，直到十几关之后才会有插屏广告。
《Knit Out》的商店界面也相对简单，提供了道具礼包购买、去广告服务等。
整体来说，《Knit Out》在取物消除的玩法上融合了Voodoo的《Block Jam 3D》，在棋盘的变种设计上则沿用了自家的《Color Block Jam》，整体设计非常简单干净。
事实上，《Knit Out》有着相当深度的策略设计，其编织题材又相当解压和富有成就正反馈，这让它在留下核心用户上做得相当出色。无独有偶，国内表现优秀的小游戏《玩个毛线》，海外同期出的《Wool Sort - Screw Jam Coloring》也都采用了“编织”题材，该题材赛道有很大概率在今年下半年迎来更多新入局者。
二、买量投放
【事实＆数据】
（一）投放趋势
DataEye-ADX海外版数据显示，《Knit Out》在前期的效果广告投放量并不多，但在下载和收入水平都开始逐渐爬升之后，Rollic Games几乎是“一夜之间”开启大规模扩量模式，在5月份加大了整体投放力度，5月份最高单日投放广告突破700组。
此后Rollic Games开启了“投三休四”的节奏，几乎在每过高投放三天之后就会减投四天，这样的节奏维持至今，但整体的投放水平基线亦在不断上升。或是游戏表现指标已达内部期望，进入7月份Rollic Games倾注更多投放资源在《Knit Out》上，连续四天投放广告素材超1000组，达到新高峰。
（二）投放市场
DataEye-ADX海外版数据显示，《Knit Out》在整体的投放市场选择上并无明显侧重，美国市场以微弱的优势成为第一大投放市场，Top 5市场还有越南、菲律宾、马来西亚和印度尼西亚。
《Knit Out》在全球各大主要市场均有进行广告投放，且它们之间的投放量差距不大。
（三）素材创意
《Knit Out》目前投放的视频广告素材全为30秒或60秒，主要创意内容均为围绕着游戏的核心玩法进行展示。以下为DataEye ADX海外版展示的游戏常投三类素材创意：
1、不同元素的编织展示
游戏第一类常投素材在展示核心玩法之外，加入了不同的元素来吸引用户。比如用2.5D视角展示的画面，辅以“我解不开这些结”的文案；或是加入卡通女性角色，用略带擦边的“你能解开衣服吗”的文案来吸引用户。
2、真人场景引入
第二类素材用真人场景来进行游戏玩法展示的引入过渡，用编织场景唤起用户对解压感受的联系。
3、AI动画引子
在《Knit Out》最新投放的素材中，我们看到了更多用AI制作的动画引子，这些动画也大多借鉴了其他流行文化中大家较为熟悉的角色形象，有着很强的既视感。
本文来自微信公众号“DataEye”（ID：DataEye），作者：Stray，36氪经授权发布。
