万代九大IP，2025财年有这些动态

2025财年（2024.4-2025.3），万代南梦宫集团连续刷新业绩新高，年度销售额达12415.13亿日元，同比增长18.2%，营业利润达1802.29亿日元，同比增长98.7%。

万代提到，其中期计划目标“IP轴战略”成效显著，通过活用旗下IP世界观和特性，在最合适的时机，提供最适合的商品和服务，谋求了IP价值最大化的同时，实现业绩的持续增长。

万代旗下9大IP，年度销售总额达5809亿日元，同比增长16.8%。

其中，《龙珠》《机动战士高达》《海贼王》三大IP年度销售额达4836亿日元，占IP总销售额超8成，无疑是万代的主力赚钱IP。

《龙珠》凭借游戏《龙珠：电光炸裂 Zero》在全球热销540万份登顶万代IP之首，年销售额1906亿日元，同比增长35.56%，其中玩具类目的销售额299亿日元，同比增长30%。

《机动战士高达》凭借全球热映剧场版《机动战士高达SEED FREEDOM》的广泛效应位列第二位，年销售额1535亿日元，同比增长5.35%，其中玩具品类销售额757亿日元，同比增长10.19%。

第三位《海贼王》年销售额1395亿日元，同比增长24.44%，其中玩具类目销售额942亿日元，同比增长56.22%，IP收入的近7成来自于玩具。

此外，《火影忍者》《面包超人》《光之美少女》销售额均实现同比增长，而《假面骑士》《奥特曼》《超级战队》则出现同比下降。

万代坚持“IP轴战略”，针对各IP特点有的放矢，从游戏、玩具、影像、活动等多方面各有重点拓展。

接下来，文创潮就具体来看看万代这9大IP（《龙珠》《机动战士高达》《海贼王》《火影忍者》《面包超人》《光之美少女》《假面骑士》《奥特曼》《超级战队》），在过去一个财年都有哪些重点动作。

龙珠：以游戏为中心挖掘IP价值

万代龙珠IP各季度销售额推移

对于《龙珠》IP，万代主要提供主机游戏、手游、卡牌、玩具等多种产品和服务。其中游戏是万代开发龙珠IP价值的主要方向。2024年重点推出了一款全新主机游戏《龙珠：电光炸裂 Zero》。

从上图可以看到，自去年10月《龙珠：电光炸裂 Zero》发售后，龙珠当季度销售额一度逼近700亿日元，创下历史最高纪录。

游戏首日销量便突破了300万份，随后通过免费更新和官方大赛等系列活动进一步提高销量。如今全球累计销量突破540万份，也是龙珠系列销量最快突破500万份的游戏。它迅速跻身万代游戏销量TOP3。

这款游戏在欧美的销售比例达90%，万代通过本地化运营，结合市场特点开展线上线下营销，在海外市场取得了巨大成功。在Steam平台上表现突出，最高同时在线玩家数超过12万人，超过同期发布的其他热门游戏。

它是《龙珠Z 电光火石》系列时隔17年的最新作，是一款粉丝向3D格斗游戏。特点是充分运用龙珠世界观设定打斗技能，在系列游戏基础上进行了升级和创新，收录了来自《龙珠Z》《龙珠超》《龙珠GT》等系列的180多个可玩角色，每个角色都设计了特有的技能和变身形态、战斗技巧，玩家评价该作的技能特效十分优秀。

该游戏在全球范围内积极推广，语言覆盖日、英、中、法、德、西、俄、韩、泰、葡等等众多主要语种。

日本手游收入榜上《龙珠Z：爆裂激战》的排名推移

手游方面，龙珠IP最火的一款产品《龙珠Z：爆裂激战》迎来了10周年，于2025年1月开启周年庆活动。

根据Sensor Tower数据，2020.1-2025.2期间的全球消除RPG手游收入榜中，这款游戏以近25亿美元的收入位列第二。

《龙珠Z：爆裂激战》开启10周年活动前一天，它还位于日本手游收入榜96位，开启活动首日便迅速登顶。万代此次重点在YouTube、X、TikTok等海外社交媒体上投放了大量广告，收效明显。

此外，去年8月万代还官宣了龙珠IP的首款MOBA手游，近日万代公布将其正式命名为《龙珠 GEKISHIN SQUADRA》，计划于今年上线。游戏采用4v4团队竞技模式，还原原作角色技能与战斗场景。

另外，万代一直在积极开发运营龙珠街机游戏。

比如经典的街机数字卡牌动作型游戏《超级龙珠英雄》，通过在街机上刷卡牌召唤对应的龙珠角色与街机对战，一场战斗最多可使用7张卡，每年还会举办大型冠军被赛事，在日本具有相当高的人气。

自2010年推出以来，约14年间《超级龙珠英雄》共售出超13亿张卡牌，总游戏回数超1亿4千万次。去年共发售了4弹新卡，每弹包括3类不同稀有程度的卡牌。

去年，万代对这款游戏进行重大迭代，开发了续作《超级龙珠Divers》，对游戏机的外观设计、卡牌、游戏规则进行全面更新，配备三台32英寸的显示器和大型触摸面板，沉浸感和临场感大升级。

玩具方面，万代的策略是紧跟新动画推出相关商品。

比如去年10月播出的龙珠连载40周年纪念的新电视动画《龙珠大魔》，万代便推出了相关一番赏、角色手办以及卡牌等。

文创潮从万代官方玩具网站的搜索结果来看，上个财年它发售的龙珠玩具（不包括手办、一番赏等）仅41件，包括扭蛋、食玩、卡牌、日用杂货等；一番赏则发售了10弹；高价格手办超30款。

卡牌也是龙珠玩具的一个重要组成部分。

龙珠超卡牌（简称DBSCG）最早于2017年仅推出了英文版，去年2月开始发售了全球通用新版，目前有日语和英语2种语言。随着新版本的推出，再加上IP自身的热度加持，DBSCG在日本本土吸引了一波玩家。

机动战士高达：以影像作品为中心全方位发展

万代机动战士高达IP各季度销售额推移

《机动战士高达》作为万代的顶级IP，也是万代“IP轴战略”的核心发展IP。

万代以影像作品为中心，通过塑料模型、主机游戏、手游、街机等全方位对《机动战士高达》进行开发，IP受到海内外广泛年龄层的支持。

从上图可以看到，高达IP销售额已经连续11个季度突破300亿日元，连续9个季度突破350亿日元。

2024年7-9月的收入更是达到404亿日元，首次突破400亿日元，刷新历史最高纪录，主要得益于电影剧场版《机动战士高达SEED FREEDOM》的国内票房收入。

2024年1月上映的《机动战士高达SEED FREEDOM》，在全年形成长尾效应。

首先电影票房做出巨大贡献，创下高达系列剧场版票房No.1，票房超50亿日元，观影人数超300万。

电影在全球82个国家和地区上映·上线流媒体，在全球掀起一波“高达热”，还荣获了第48届日本电影学院奖优秀动画作品奖。

2024年12月，该电影不仅陆续在U-NEXT、niconico、anime放题等各类流媒体平台上线，还发售了全5个版本的蓝光和DVD，并且在由niconico评选的“网络流行语100”2024年间大赏中荣获第一名，可见其热度之高。这直接带动相关玩具、游戏、活动等IP横向事业全年增长。

2024年10月，高达系列最新动画作品《机动战士高达：复仇的安魂曲》在Netflix独家上线，本作使用3D制作工具“Unreal Engine 5（虚幻引擎5）”制作CG画面，并邀请知名音乐人制作配乐，虽然进入了周热播榜，但由于剧情问题，评价较低。

同月，高达首部VR动画《机动战士高达：银灰的幻影》上线Meta Quest Store（VR游戏应用商店），这部作品的故事相对独立，讲述了独立佣兵团“银色基尔”在一次任务中卷入阴谋的故事，观众可以在VR互动环节体验经典场景，如驾驶高达进攻等，沉浸式体验感十足。

该片入围了第27届上海国际电影节未来影院单元和2025法国安纳西国际动画电影节VR单元。

高达全新电视动画作品《机动战士Gundam GQuuuuuuX》，于今年1月上映了先行剧场版，票房表现良好（计入2026财年）。

这部动画于4月开始播出，是高达45周年之际的重要作品，融合了全新的理念，新高达的设计也与以往区别很大，由EVA团队打造，具有强烈的EVA风格。去年底就开展了系列预热活动，如周边商品、札幌雪祭展出雪像等。

除了着力发展影像，高达IP还有近半数的收入来自玩具，钢普拉做出巨大贡献。

据不完全统计，2025财年万代专为成人收藏者打造的高端玩具品牌TAMASHII NATIONS推出了约170款高达手办模型，钢普拉发售了约120款新品，发售扭蛋、食玩、卡牌等玩具（不包括手办、一番赏等）超60款。

万代主要积极配合高达IP的新动画、电影、活动发售相关商品，通过各类线下活动推进热销。

钢普拉今年迎来了45周年，万代不仅会推出众多纪念商品、CD等，还大力推广使用化学回收树脂制作的钢普拉，实现可再生循环。

今年1月，BANDAI SPIRITS新的塑料模型工厂竣工，将于夏天左右投入试用，预计2026年新工厂完全运行后的生产力与2023年相比，或将增产35%。

2024年高达迎来45周年纪念，开启了丰富的线上下活动。

自6月开始它在日本全国47个都道府县陆续开展大型展出活动“GUNDAM NEXT FUTURE -ROAD TO 2025-”，展出回顾高达历史及发售最新商品，今年2月举办了“GUNDAM NEXT FUTURE FINAL-”大型收尾活动，引入了新作动画GQuuuuuuX元素及影像，展示大阪世博会相关高达模型等，积极宣传世博会万代高达主题馆。

此外，去年在上海举办的大型活动“万代南梦宫节2024”上也推出了高达周年纪念艺术展。

文创潮还注意到，元宇宙也是万代中长期发展重点之一。

万代投资150亿日元进行元宇宙的开发，希望以此作为连接粉丝的新框架，建立万代与粉丝、粉丝与粉丝之间的社区，进一步加深用户粘性。

高达元宇宙第三次公测于去年12月5日开启，除了游戏、社交基础功能外，此次增加了高达45周年纪念和虚拟偶像初音未来的合作内容，高达与初音未来将共同举办一场免费的元宇宙演唱会，初音未来将穿上以《机动战士高达》制服为灵感的特别服装进行表演。

海贼王：着力发展卡牌事业

万代海贼王IP各季度销售额推移

对于《海贼王》IP，万代主要提供主机游戏、手游、卡牌、玩具等多种产品和服务。

从上图可以看到，海贼王连续4个季度销售额破300亿日元，2024年7-9月IP收入高达399亿日元，刷新历史最高记录。

万代《海贼王》IP的收入有近7成来自于玩具，卡牌为主力军。

去年《海贼王》迎来电视动画播出25周年，在纪念活动的推动下，IP热度继续升温，也带动了卡牌、玩具、游戏等良好发展。

自2022年万代推出海贼王OPCG以来，至今已发布1800种卡牌，兼具游戏性和收藏性，一经推出便迅速在全球卡牌市场占据一席之地。

目前海贼王OPCG正在以日语、英语、简中、韩语和法语进行语言扩展，积极通过电视广告、社交媒体广告进行营销，举办各类赛事、体验会和促销活动。

据万代披露，目前OPCG在欧美卡牌市场占据第五位的市场份额，还有很大的发展空间，今后将重点开发欧美市场。

2025财年，OPCG约发售了14款日文卡包，16款英文版卡包.万代表示接下来将多多发售欧美先行版卡包。

2024年OPCG卡牌迎来发售2周年，推出众多纪念企划，商品包括发售纪念卡组、高级补充包、豪华补充包、特别套装等。

万代举办了大型庆祝活动“海贼王OPCG FES2024”，以及“ONE PIECE DAYʼ24”。前者主要围绕卡牌开展各类对战、教学活动、周边销售，后者主要庆祝动画播出25周年，则囊括了动画名场面选举、广播现场录制、舞台演出、卡牌等内容。

万代积极开展各类海贼王卡牌对战活动，如“亲子对战”“小学生最强王者决定战”“旗舰巡回战2024”“海贼王锦标赛2024”“永旺中小学生限定交流会”等等，同时通过连续两年举办的万代卡牌游戏狂欢节，在全球各地积极宣传，吸引全球玩家积极参与。

2024年9月，万代还在美国达拉斯新设立一个万代卡牌据点，积极开展当地的店铺大会和大型赛事，扎根欧美。

游戏也是万代海贼王IP比较稳定的收入来源。近年来没有推出新作主机游戏，基本在吃人气旧作的老本。

比如，今年2月，万代主机游戏《ONE PIECE 海贼无双4》的全球累积销量已突破400万套。它推出了用户问卷调查活动，DLC追加的新角色将由用户决定。

2024年，万代还参与了跨国游戏研发，与腾讯魔方工作室群联合研发了3D动作格斗手游《航海王壮志雄心》，由腾讯发行，于去年12月在内地正式开服，玩家评价褒贬不一。

此外，去年万代还在虚拟空间Roblox发行了新的衍生游戏《ONE PIECE GRAND ARENA》，支持多达20人的同时在线对战。

假面骑士：变身玩具常年跻身玩具畅销榜

万代假面骑士IP的年度收入307亿日元，同比下降2.54%，玩具收入225亿日元，同比下降3.85%。

万代主要以玩具为中心发展假面骑士IP，由于收入来源较单一，近两年IP收入一直呈下滑趋势。主要依靠明星玩具变身腰带等系列贡献销售额。

假面骑士为特摄剧，在日本拥有广泛人气。万代主要紧跟新剧推出新的玩具系列，拥有比较稳定的粉丝群体。

比如，2024年9月《假面骑士加布》开始播出，这是假面骑士系列第39作，且首次以“零食”为主题。假面骑士的变身道具是糖果怪兽“饱藏”，通过向怪兽的“腹口”喂食完成变身。

值此，万代趁热度推出变身腰带“假面骑士加布 DX变身腰带GAVV”（售价7920日元），同时还配套可以更换的骑士饱藏（550日元）。

此外，万代还推出了相关食玩、扭蛋等，以孩子们熟悉的甜点为切入点，进一步扩大粉丝群体。

文创潮在万代玩具网站搜索发现，2025财年（2024.4-2025.3）它一共发售了150款假面骑士玩具（不包括一番赏、收藏手办等）。其中变身玩具、塑料模型等76件，扭蛋、食玩52件。

根据万代假面骑士玩具官方网站信息，该财年它发售了《假面骑士加布》《假面骑士极狐》《假面骑士帝骑》《假面骑士歌查德》《假面骑士甲斗王》等众多新老系列的变身腰带套装，售价在六七千至三四万日元不等，而且标定的年龄对象为15岁以上，主要瞄准成年消费群体，通过高单价拉动收入。

万代旗下瞄准成人收藏者的高端玩具品牌TAMASHII NATIONS，财年内推出了近90款假面骑士手办，同样定价不低。

由于IP的特性，假面骑士的消费群体主力既有青年人群体，也有低龄儿童。因此，其食玩、塑胶模型等低价格产品，也是一大人气品类。

从历年的日本玩具大奖及日本年度玩具畅销榜来看，变身腰带系列玩具几乎年年在榜。

比如日本玩具信息网站“おもちゃ情報net.”统计的2024年日本玩具畅销榜中，文创潮前文提到的“假面骑士加布 DX变身腰带GAVV”，便登上男孩玩具畅销榜第二名和综合玩具畅销榜第五名。

该产品还荣获2024年日本玩具大奖角色部门大奖，2022与2023年假面骑士均有系列玩具荣获大奖。

“おもちゃ情報net.” 今年3月的月度畅销榜中，假面骑士再度有3款新发售变身腰带玩具上榜。

火影忍者：人气旧作稳定发展

万代主要开发《火影忍者》IP的主机游戏、手游等，少量涉及玩具事业，主要是高价格手办。

万代《火影忍者》IP的年度收入269亿日元，同比增长6.32%，基本来自于游戏。该财年万代未研发新的《火影忍者》游戏，主要依靠旧作的更新、上线新平台、开展促销活动等方式运营。

2024年12月，主机游戏《究极忍者风暴》系列全球累计销量突破3000万份。

包括最新作《火影忍者X博人传 究极忍者风暴 羁绊》（2023）在内的《究极忍者风暴》系列的下载版，进行了促销活动。

本系列是忍道对战动作游戏，游戏充分融合了动画剧集的故事，可操纵众多动漫角色享受战斗体验，深受玩家好评，是火影忍者IP最畅销的主机游戏系列。系列游戏一直在积极更新DLC。

2024年9月，万代《究极忍者风暴》系列的的第一代作品《火影忍者疾风传：究极忍者风暴》（2008）手游版本上线，售价2000日元。

这是一款忍术格斗游戏，采用三人小队作战模式，摒弃了2D作战系统，使用更加真实刺激的多轴作战。游戏场地不局限于一两个平面，同时搭载了超100个任务，玩家可以在做任务的同时沉浸式体验动画的经典剧情。

奥特曼：主题室内游乐设施重装开业

奥特曼IP，万代的开发主要是从事玩具、影像制品等商品的制作销售，以及主题室内游乐设施、实体商店的运营。

2025财年万代奥特曼IP销售额140亿日元，同比下降26.7%，玩具销售额67亿日元，同比下降19.28%。近两年的收入呈下滑趋势。

玩具收入占万代奥特曼IP总收入的近一半比例。

文创潮从万代奥特曼玩具官方网站的分类检索发现，其奥特曼玩具类别主要分为DX变身系列、奥特英雄软胶系列、软胶怪兽系列、超怪兽DX变身系列、超动作手办、超大软胶玩具、电影怪兽系列等等。

据不完全统计，万代2025财年共发售了超100件奥特曼商品，主要也是跟随影视内容的更新而推出新品。

日本玩具网站的人气排名显示，DX系列、软胶怪兽系列为奥特曼主要热销玩具。2024年万代圣诞节推荐人气玩具中便有奥特曼DX系列变身玩具。

此外，扭蛋、食玩、塑料玩具等低价格玩具产品线，万代全年推出了约114件；高价格手办约60款。

这里文创潮还要提到的，是万代的奥特曼室内儿童游乐设施“ultra athletic”。

它致力于还原奥特曼的世界观，打造临场感十足的游乐空间，玩家可以假装化身奥特曼与怪兽作战，在周末和节假日还会有奥特曼表演登场。

目前万代在日本开设了3家“ultra athletic”。

2024年7月，万代ultra athletic名古屋店重装开业，以“成为与奥特曼一起守护城市的儿童队员”为主题，新引入了大型LED屏幕。

玩家可以在这里与怪兽和外星人进行模拟训练，还可以穿上新推出的奥特曼系列队员装，在任务型的游乐设施中沉浸体验奥特曼的世界观。

除了周边玩具销售，店内设有9大游乐区域，包括火箭发射训练、市街防御模拟器、宇宙巡逻车、空中运动基地、基地防卫模拟器、球池、寻找奥特曼、奥特曼软胶玩具场、英雄舞台。

面包超人、光之美少女、超级战队：瞄准儿童打造爆款玩具

面包超人、光之美少女、超级战队这三个IP，受众群体都包括低龄儿童。万代对它们的运用也主要以玩具为中心，配合动画更新发售新品。

万代的面包超人产品，主要以幼儿向玩具及儿童服饰品牌为主，IP年度销售额114亿日元，同比增长12.87% ，玩具销售额102亿日元，同比增长8.51%。

其玩具主要为益智、音乐、过家家、运动、人偶、食玩等类型的婴幼儿产品，拥有比较稳固的人气，每年都有热门商品获得日本玩具大奖。比如2024年日本玩具大奖中，面包超人太鼓玩具获得了共游玩具部分奖。

2024年10月发售的益智平板电脑（售价18700日元），在年末商战中表现出色。它根据不同年龄段的幼儿设置了丰富的学习游戏，包含1.5-5岁儿童的学习内容，可以一直伴随孩子的成长，成为近期人气商品。

另外，万代打造的面包超人儿童服装品牌ANPANMAN KIDS COLLECTION非常活跃，每月都有新品或促销活动，也为收入做出贡献。

光之美少女的主要受众群体为低龄女孩儿。万代来自该IP的年度销售额79亿日元，同比增长23.44%，玩具销售额78亿日元，同比增长21.88%。该IP收入几乎全部来自玩具。

变身类玩具是这个IP最受欢迎的玩具类型。2025财年万代发售了约178件光之美少女玩偶、扭蛋、食玩、杂货、挂件等玩具。

今年2月，该电视动画系列的第22部新作《Idol光之美少女你与我♪》开始播出，万代配合发售了系列相关变身道具。

比如“Idol光之美少女你与我变身♥偶像心形胸针”（5280日元），通过旋转和发光变身器中央的心形镜面球，玩家可以享受变身乐趣，并且还收录了动画主题曲，沉浸式体验动画世界观。

根据3月的日本玩具畅销榜来看，该系列玩具稳居女孩畅销榜TOP10，同时也进入了综合榜第五位，可见其在女孩儿群体中的高人气。

万代超级战队年度IP收入64亿日元，同比下降1.54%，玩具销售额54亿日元，与去年持平。

今年2月，超级战队系列50周年纪念作品《头号战队豪兽者》开始播出，本作以备受孩子们喜爱的动物、恐龙为主题。万代配合发售了相关变身机器人、配套变身配件、扭蛋、食玩等等系列商品。

在今年3月日本玩具畅销榜中，该系列变身玩具便登上男孩儿玩具畅销榜首，同时也是综合榜榜首，但在2024年年度榜单中却未见踪影，可见这类IP玩具的热度主要与新影像作品挂钩。

本文来自微信公众号“三文娱”（ID：wenchuangx），作者：トトロ，36氪经授权发布。