联合利华卖掉超20个品牌
6月6日，私募股权机构Yellow Wood Partners LLC（下称“Yellow Wood”）宣布，已完成对联合利华旗下Elida Beauty的收购。此次交易完成后，将由Elida Beauty C级消费品高管Alfie Vivian担任Elida Beauty首席执行官。
虽然收购方并未披露具体的金额，但根据此前知情人士提供的信息，此次交易价值预计将低于10亿美元（约合72.46亿元人民币）。
出售Elida Beauty早有预谋
公开资料显示，Elida Beauty创立于2021年，隶属于联合利华个人护理板块，旗下共拥有包括Q-tips®、Caress、Ponds旁氏和St. Ives（仅限北美和欧洲）、Impulse、Noxzema、Monsavon、Timotei等20余个非核心美容和个人护理品牌，该业务板块在2022年创造了约7.6亿美元（约合55.07亿元人民币）的收入。
实际上，对于出售Elida Beauty，联合利华早有预谋。
2021年，创立不久后，联合利华便首次尝试剥离Elida Beauty。但在其他消费品公司挑选出个别出售品牌后，导致报价未达到其估值预期，联合利华于同年晚些时候取消了这一进程。
直到2023年7月，联合利华新首席执行官Hein Schumacher上任后，该业务板块的相关出售程序得以重启。
同年12月18日，联合利华发布公告称，已收到私募股权机构Yellow Wood收购Elida Beauty的具有约束力的要约。而今年6月6日的官宣，也意味着Elida Beauty的正式易主。
针对此次收购，Yellow Wood合伙人Tad Yanagi称：“Elida Beauty的品牌享誉全球，与我们现有的产品组合完美契合。Alfie和我们在北美和国际市场的品牌建设经验将有助于释放Elida Beauty作为一家新独立公司的全球增长潜力。”
“剪枝”只求更好生长
作为一个曾拥有近2000多个品牌的巨头，联合利华对于品牌的收购和出售几乎是同步进行的，但整体来看，当年的联合利华留存着不少低效品牌。
直至2017年，联合利华股价创下历史新低，面对投资人和外部竞争压力，一场变革在所难免——联合利华不得不对其旗下庞大的业务分布进行剪枝瘦身。
2023年5月，联合利华将个人护理品牌Suave出售给Yellow Wood。据悉，Suave主要产品包括护发、护肤、皮肤清洁和除臭剂。同年10月16日，联合利华将旗下男性理容品牌Dollar Shave Club（下称DSC），出售给美国私募股权公司Nexus Capital Management LP。
而在今年，手持和路雪、梦龙等知名雪糕品牌的联合利华宣布，为节约成本将剥离冰激凌业务，并计划在全球范围内裁员7500人，引发全球关注。
“剪枝”过后，联合利华得以腾出更多的“养分”哺育旗下较为强势的30个品牌，据悉，这30个强势品牌由14个“十亿欧元”品牌，以及16个有望跻身“十亿欧元阵营”的品牌组成。其中，美妆品牌包括dove多芬，lux力士、ponds旁氏、clear清扬、Vanseline凡士林、Rexona舒耐、Sunsilk夏士莲等。
目前，上述30个品牌占联合利华75%营收，根据联合利华2023年财报，去年全年，这些品牌基本销售额增长8.6%，销量增长1.6%。第四季度基本销售额增长6.5%，其中基本销量增幅进一步上升至3.9%。
从最新业绩来看，联合利华的“剪枝”计划卓有成效，得到资源倾斜的品牌们不负众望的拉动着整个联合利华的营收增长，全球经济增长放缓的时代大背景下，联合利华做了一个正确的选择。
本文来自微信公众号“wj00816”（ID：Morketing），作者：yihao chen，36氪经授权发布。
