陪伴观众十年，国产动漫《熊出没》的秘密藏在芜湖鸠江

文 | 斑鸠

编辑 | 子沐

动漫业是当今世界上独居魅力、市场巨大的朝阳产业之一。根据《中国动画市场报告》的数据统计，目前中国动漫产业的总产值已经突破了2200亿元，动画内容已经成为市场中的主流选择。

巨大的市场也引来了众多企业的掘金。36氪安徽了解到，中国能独立制作完整动画片的企业从2017年的不足30家，如今已增长至约120家。在这其中，就有华强方特（芜湖）动漫有限公司（以下简称“芜湖方特动漫”）。

成立于2010年的芜湖方特动漫位于芜湖鸠江区，是一家高水平三维动漫制作公司，近年来热播的《熊出没》系列剧集、票房大卖的《熊出没》系列电影，芜湖方特动漫均深度参与，是方特动漫制作体系中的重要力量。

从最初的《十二生肖闯江湖》脱胎而来的“熊大”和“熊二”，到加入伐木工光头强，《熊出没》的出圈，不仅仅靠的是技术的迭代，更是出品团队不断自我超越，精益求精的结果，不断将《熊出没》系列IP，打造成中国动漫现象级原创IP。

36氪安徽了解到，《熊出没》在策划之初，便颇具匠心的调整了人物关系和基础的故事架构。其中，人设关系最初的设定是猎人和猎物，后来改成了伐木工和森林住户。  

“我们最早的想法是为熊设定一个猎人的对立角色关系，但考虑到这可能是生与死的矛盾冲突，不可调和，不利于动画作品的更多展开。所以我们最后把猎人改成了伐木工，这样他们之间的冲突就只是价值观的冲突，砍伐树木与保护森林作为矛盾点，去展开故事。这样的话，作品也有了更多方面的呈现。”华强方特集团执行总裁、华强方特动漫董事长尚琳琳向媒体如此表示。

在基础设定完毕之后，芜湖方特动漫深化塑造角色，将原来的三只熊减少到了两只，并对熊大和熊二做性格差异化处理，于形象上使用深浅不一的棕色，加上五官等很多细节上的调整，让两只熊的形象更可爱、有喜感。

36氪安徽了解到，近年来，依托芜湖的区位优势和深圳方特动漫团队的支持，芜湖方特动漫的队伍不断发展—团队规模不断扩大，团队技术能力越来越强，目前芜湖方特动漫建立了三维电影和三维剧集两个中心，分别使用MAYA和UE两套平台进行高水平的三维影视作品制作。

“随着时代的发展，影视动漫早已不是只给孩子看的低幼标签，真正优质的动漫大电影，应该要做到全年龄层，合家欢的要求。如何让熊出没做到小朋友开心，让不断成长的大朋友喜欢，让初次接触动漫的新朋友接受，是熊出没等方特动漫作品在创作和制作上不断需要努力突破的难题，也是团队持之以恒的追求。”方特动漫团队相关负责人告诉36氪安徽。

一方面，这类动漫大电影要满足孩童观看需要，让孩童乐在其中，另一方面也要有成人能够发现的深度，引起成人的情感共鸣。如此才能真正做到“合家欢”。

在这方面，方特团队做了优秀的平衡，包括剧情编排、视听效果，都兼顾了成人和孩童的观影需求。在影片上映前，方特动漫的团队会做细致的行业观影、试映、点映，获得有价值的反馈，争取在有限的时间内打磨出更好的动漫大电影。

数据显示，《熊出没》动画电影观众里完全没带孩子的成年观众比例在逐渐升高，《熊出没·重返地球》已经达到了27%。

优质的内容供给也得到了市场的丰富回报。10年9部《熊出没》院线电影创下57亿总票房的成绩，陪伴超2亿观众度过新春合家欢时光，“熊出没”为世界观众构筑起一座欢乐的动漫王国。

此外，方特旗下的动漫与主题公园形成高效的互动发展，芜湖方特梦幻王国主题公园以“熊出没奇遇国度”为主题，大量引入熊大、熊二、光头强等“熊出没”元素，将动漫与主题公园、文化衍生品结合，探索一条国产动画产业化发展的新路。

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