徐峥“囧”系列拍网剧，要做喜剧领域的“唐探宇宙”？

提到国产系列喜剧，囧系列一定榜上有名。

想当年，《人在囧途》中牛耿（王宝强 饰）一口气喝下一大桶牛奶的场面堪称经典。

《泰囧》中王宝（王宝强 饰）和徐朗（徐峥 饰）之间“贱兮兮”地互动，更是奠定了“囧”系列幽默搞笑的基调。

凭借着让观众笑出猪叫的剧情设计，《泰囧》狂揽16亿元票房，成为首部破十亿的国产电影。由此开始，“囧”系列开始在喜剧的领域攻城略地，陆续推出了《港囧》和《囧妈》。

虽然后两部的口碑不及前两部，而且《囧妈》院线改线上播出的操作惹来不小的争议，但整体来说，“囧”系列的喜剧属性深入人心。

最近，“囧”系列又搞了一个大动作，那就是这个喜剧界的大IP要进行剧集开发了。

根据国家电影局2023年7月下全国电影剧本（梗概）备案、立项公示的通知，《囧徒》正式立项备案。备案方为徐峥创立的真乐道文化，出品方则是腾讯视频和真乐道文化。

距离《囧妈》上映已经3年了，观众们没有等来之前传闻中的《印囧》，而是迎来了剧集《囧徒》。

除了已经确定的《囧徒之猎爱计划》之外，还将会有《疯狂的钥匙》《预演告别》《通天塔》《猎爱计划》等篇章，应该也会陆续提交备案。

8集短剧集，都市题材，五位新锐导演执导五部独立剧集，徐峥则由台前台前转入幕后，担纲《囧徒》短剧集的监制……“囧”系列的剧集开发有一种似曾相识之感，没错，这个模式与《唐人街探案》系列的影剧IP联动如出一辙。

从电影到电视剧，这是典型的“跨媒介叙事”。

大银幕限于时长，往往会侧重于对事件的描绘，而剧集往往篇幅充裕，可以花时间仔细雕琢人物，由于产品形态不同，双方各有侧重，在共享同一个IP的框架下，可以尽情拓展边界。

为何越来越多的公司开始把目光投向影剧IP联动，迫不及待地分割这块“跨媒介叙事”的蛋糕。答案还要从已有的成功案例中寻找。

早些年影剧IP联动就已经有过相应的尝试了。2009年博纳推出电影《十月围城》大获成功之后，就在2014年推出了电视剧版本的《十月围城》，其口碑也相当不错，2020年电视剧的《风声》更是和电影《风声》遥相呼应。

影剧IP互动的一大优点，就是借助已有巨大影响力的电影进行电视剧开发，可以取得事半功倍的效果。特别是类型片本身的观众粘性较高，只要IP质量获得认可，那么相应的流量必然会实现跨媒介转移。

不过这些电影和剧集更像是在同一IP之上的多维开发，各自为战的感觉很强，彼此之间谈不上紧密配合，无法形成1＋1＞2的效果。

在协同作战方面，有过成功经验的当属“唐探”系列。

在2015年《唐人街探案》推出第一部电影的时候，恐怕没人会想到它日后会成为一个80多亿票房的大IP。在2018年《唐人街探案2》上映之后，两部作品彼此呼应，开始有往“宇宙”方向发展的趋势。

要知道一旦“宇宙”成型，它所带来的收益绝不仅仅局限在作品本身，形形色色的联名、授权以及各种二度开发，都可以给IP增加更多的商业价值。

最精于此道的IP莫过于漫威。通过系列电影的布局，构筑了庞大的“漫威宇宙”，随后启动了漫威剧集的开发，陆续推出了《洛基》《旺达幻视》《猎鹰与冬兵》等等。

借助剧集，漫威宇宙更加丰富，相关联名也是卖到手软。各类快消品、时尚单品纷纷向漫威抛出了橄榄枝，像阿迪达斯最新款的《漫威蜘蛛侠2》联名运动鞋，售价高达220美元（约合人民币1613元），可以说站着把钱挣了。

运用这一套打法，“唐探”系列成了国内最早吃到螃蟹的人。

2020年对于“唐探”系列来说是关键的一年。第三部电影定档大年初一，同名网剧则选择在元旦开播，彼此助力，拉高了作品的声量。从影剧IP互动的玩法上来看，此举可圈可点。

在电影上映前两个月，利用剧集播出的节奏和口碑发酵，把唐探IP的影响力投放到更广泛的空间里，进而吸引更多观众走进电影院。

可惜因为疫情原因，电影《唐人街探案3》延期上映。然而其最终收获的45.23亿元票房里，从剧集观众转化而来的部分，想必并不在少数。

影剧IP互动的另一大优点就是可以发掘、培养新人。

网剧版的《唐人街探案》由四位导演负责，分别是柯汶利、来牧宽、姚文逸和戴墨，他们都从这部网剧中脱颖而出。

柯汶利接连拍了《误杀》、《默杀》两部悬疑片。

来牧宽执导了今年上映的电影《回廊亭》。

戴墨除了执导电影《误杀2》之外，还有一部待播的电影《三大队》，甚至还有一部正在做后期的、改编自刘慈欣小说的科幻剧《球状闪电》。

今年5月份，网剧《唐人街探案2》发布了首支预告片，除了有上一季的姚文逸之外，还增加了新人导演王天尉。

能够清楚地看到“唐探”系列这种以老带新的“传帮带”做法，既储备了人才，也保证了质量。

必须承认的是，在“唐探”系列的开发过程中，确实为行业挖掘了一批优秀的类型片导演。无论电影还是电视剧，这些导演们都获得了影剧两开花的机遇。

作为IP的开发者，徐峥在开发剧集时没有亲自上阵，而是和陈思成一样选择了以监制的身份参与其中。多个导演多个单元的模式，有助于把握品控，避免某一单元质量不佳而影响整体评价。

像网剧《唐人街探案》里的《曼陀罗之舞》和《玫瑰的名字》两个故事，观众反馈都非常之好，而《幽灵邀请赛》则表现拉胯，以至于有观众评论到：“拿掉最后一个故事，整部剧可以视为神作。”

“囧”系列将发力的方向从电影转向剧集赛道，瞄准的是当下较为稀缺的喜剧剧集板块，是差异化竞争的好方法。利用IP的影响力，在新的赛道上快速闯出一条路来，这是影剧IP互动的实质所在。

“囧”系列和“唐探”系列开发路径的相似绝非偶然，而是基于影剧IP产业布局的自然延伸。通过影剧IP联动，一鱼多吃，可以最大限度发挥其价值，彼此配合，打造出一个有影响力的大IP。

“囧”系列能成为类似下一个“唐探宇宙”的存在吗？我们拭目以待。

本文来自微信公众号“烹小鲜”（ID：pengxx01），作者：凌云，36氪经授权发布。