茅台，持续清理门户

2008年，史玉柱的巨人集团和五粮液合作打造了一款保健酒，名为“五粮液黄金酒”。有脑白金、黄金搭档两个“金”字辈保健品成功的案例在前，黄金酒的营销出圈也十分顺利，第二年销售额就突破了10亿。

2018年，受鸿茅药酒事件影响，整个保健酒行业坠入低谷。黄金酒作为行业头部品牌，受到的打击也非常大。 

让黄金酒迎来第二春的，是潘长江。劝嘎之后，潘长江在直播间卖起了五粮液黄金酒。5个小时卖出8.5万单，也成为酒品类直播带货中最成功的案例之一，五粮液黄金酒通过潘子的直播间走进千家万户。 

2013年，为了对标五粮液黄金酒，茅台也出品了保健酒品牌“茅台白金酒”。

负责白金酒的茅台领导是张城，他找来蔡芳新担任白金酒公司的总经理。蔡总在行业内有“营销大师”之称，好记星、背背佳、8848手机等产品背后都有他的身影。 

白金酒走的是企业定制路线，酒的包装上印上企业的名称和logo，再写上茅台定制这几个字。蔡总曾在公开场合表示：

定制企业除将定制酒用于接待，还用作伴手礼赠予自己的客户。 

经常有商务应酬的朋友应该都懂，酒的真谛在酒本身么，真正有价值的不还是“茅台定制”这几个字。 

白金酒刚上市那年，海口的一位市民花费69.7万购买了一批茅台白金酒，事后发现，宣传资料中2005年成立的酒厂，却自诩有五十多年的酿造历史。

最后，茅台白金酒被判退赔278万。 

在特别的营销策略下，白金酒的销量与日俱增，但口碑却每况愈下，几年间白金酒多次涉及虚假宣传被处罚。 

《财新》的报道中提到，白金酒公司旗下的产品一度达到了600个。知情人士透露，公司甚至直接出售条码牟利，基酒与包装概不负责，由各类代工企业自己解决。条码二次转卖、三次转卖的情况十分常见，连茅台集团都难以掌握其流转情况。 

白金酒的股权结构中，还隐匿着一位传奇商人：林国良。其位列茅台白金酒股东和高管，并频繁出现在相关活动中。在白金酒公司内，几乎是仅次于蔡芳新的二号人物。 

而他另一个身份是“莆田系”医院的四大家族之一、莆田系医院在医美领域的代表人物。 

林国良靠航运起家。2005年在南京成立南医大友谊医院，逐渐形成以整形为招牌的医疗机构。2010年，林国良又创立“华韩整形”，并于3年后在新三板挂牌上市。 

按理来说，医美行业做的风生水起，林老板何必又趟茅台保健酒的浑水？但细品之下有深意。左手医美，右手保健，一边面向女人，另一边面向男人，是一步全面布局的大棋。

2019年2月，茅台发布一则通知，全面停止包括茅台酒在内的各子公司定制、贴牌和未经审批产品所涉业务。其中点名批评了白金酒公司，称其在生产经营中屡次违反集团品牌管理规定，出现重大违规行为，对茅台品牌声誉造成了严重影响。 

第二年，负责白金酒的茅台领导张城因受贿罪，被判了13年。 

茅台旗下的酒企中总是不缺传奇人物。除了白金酒，还有茅台最近正在剥离的“天朝上品酒业（贵州）有限公司”。

这同样是一家充满人物彩蛋的企业。 

天朝上品由贵州茅台集团旗下的“茅台技开公司”控股，占股51%。剩余49%的股份由贵州天朝上品酒业运营管理有限公司持有，而后者又由三名股东构成，其中，天津天九独角兽孵化器有限公司持股10%。 

通过股权层层索引，可以在这家“天津天九”公司背后发现一家名为“天九共享集团”企业。 

这是一家超越大众认知的企业，打开公司官网，在核心团队一栏罗列了公司董事。

包括苹果公司原全球副总裁、塞尔维亚前总统、哥斯达黎加前总统、比利时前首相、奥地利前总理、黑山共和国前总理等人。 

汇集各国政要，往来无白丁，这样的豪华团队联合国开会都不一定凑得齐。 

而执掌这家公司的，是曾经的传奇人物卢俊卿。卢总的行事作风十分张扬，下面简单列举几件事以供大家管中窥豹： 

创办了号称中国唯一美女网站的“天九美女网”，被称为“中国美女经济第一人”。 

在人民大会堂举办“天九之夜”选美比赛。 

在钓鱼台宴请“联合国官员”。 

2011年，微博出现一位名为“卢星宇”的女孩，年仅24岁便担任“中非希望工程”执行主席兼秘书长，号称执掌15亿善款。当时距“郭美美事件”发生不过两个月，网友不免将其联想到一起，但经过媒体调查后，却发现其中另有洞天。 

“中非希望工程”的发起单位是一家名为“世界杰出华商协会”的组织，协会的主席正是前面提到的政界社交达人卢俊卿，而那位叫卢星宇的女孩，正是卢总的亲闺女。 

央视《经济半小时》栏目曾对“世界杰出华商协会”及卢俊卿父女提出质疑，之后媒体对卢总进行了一系列的报道。

在《中国新闻周刊》的文章中，卢俊卿名下无具体实业，在对外宣传中多处造假。主要靠与“国际名人政要”合影自我营销，通过“世界杰出华商协会”这一组织收取巨额会费敛财。 

然而这些报道似乎都没有伤到卢总的筋骨，之后几年还可以通过投资的公司和酒中贵族茅台合作。 

背靠天九共享集团，天朝上品酒业在销售上也玩出了花。 

2019年，天朝上品卷入传销和金融诈骗风波。其借茅台之名，发行区块链“贵人链”和代币“贵人通”，将其炒作成中国版比特币。而想要获得“贵人通”，只需要买酒即可。 

最后，天朝上品将此事甩锅给了经销商。 

一方面，茅台万亿市值，如此巨大的盘子，难以做到毫无缝隙，少不了混入一些牛鬼蛇神，想要在巨额利益中分一杯羹。另一方面，支撑万亿市值、让茅台酒成为消费品中最硬通产品的，是品牌效应，是超出酒本身的光环。

而这些寄生于茅台的不肖子无疑在损耗着这一光环。 

茅台集团显然也意识到这一点，2019年之后全面停止定制、贴牌业务，并持续对子公司的一些品牌和产品进行“瘦身”。今年1月，茅台集团在职工代表大会上透露，近5年已累计缩减酒类品牌198个，产品2694款。 

其中，白金酒和天朝上品也被茅台进行了清算。近日，在贵州省公共资源（国有产权）交易中心，茅台将白金酒40%的股权和天朝上品51%的股权挂牌转让，彻底剥离这两家劣迹斑斑的品牌。 

终于到清理门户的时候了。

本文来自微信公众号“马路青年”（ID:maluqingnian），作者：乐五，36氪经授权发布。