运动相机卖爆了，但“大疆们”怎么应对手机厂商的挑战？

双11大促数据出炉，运动相机成为了第一批从“尝鲜”变成“刚需”的爆款。

据2025中国电商发展报告显示，运动相机成交额暴涨6191%。其中根据京东自营平台在10月30日至11月11日期间发布的销售榜单显示，大疆凭借Osmo Action5 Pro、Osmo Action4、Osmo Nano等多款产品包揽运动相机品类前五名，坐稳销冠宝座。

而就在一个多月前，OPPO、vivo陆续透露出已启动运动相机、全景相机的业务，并计划在2026年内发布新品。

面对运动相机这个正在加速洗牌、加速扩容的市场，手机厂商的入局显然会带来一场全方位的斗法。如今科技的边界越发模糊，创新往往也总是发生在交界之中，这场属于影像设备的跨界竞争或许会打开新世界的大门。

大疆挤走GoPro，又迎来OPPO、vivo

“大疆nano给我拍成韩综女主了，我愿称之为美貌还原大师！”

“爱拍风景的直接冲影石Ace pro2，自带徕卡滤镜，几乎不用调任何参数直接导出绝美景色，德味十足。”

“不是数码相机买不起，而是运动相机更有性价比。”

近两年，随着自媒体和记录生活的热潮兴起，人手一台运动相机、全景相机已成为常态，可以说短视频时代给手持智能影像品类带来了前所未有的增长动力。

细看当前市场，大疆、影石斗法，争得不可开交，可当初雄霸全球市场的GoPro却渐渐没了声量。

如今在社媒上很难看到用户推荐GoPro

六年前，大疆刚拿着Osmo Action杀入市场，当时很多人都认为GoPro已经垄断市场近20年，人们提到运动相机只会第一时间想起GoPro，大疆挑这个时候来挑战，胜算太小。

然而现在大疆在全球的市场份额已经高达66%，Osmo Action 5 Pro、Osmo Nano等产品也已经形成了绝对统治力。反观GoPro，全球市场份额一缩再缩，今年已跌至18%。

或许即便以结果为导向，我们也很难直接地说出GoPro的衰落究竟在错在哪一步，但更加清晰的一点是，挑战者走向引领者往往是因为每一步都踏准了风口。

2025年前三季度，国产品牌大疆和影石在运动相机领域市场份额超过70%。但如果在这个阶段就断定未来的霸主，仍然有些操之过急。市场的洗牌时时刻刻都在进行，OPPO、vivo、小米等手机厂商正在快步入局。

大疆在京东全线热销

手机厂商跨界布局运动相机，本质是依托自身在消费电子领域的积累，瞄准手机市场增长见顶与运动相机高利润的反差机遇。

从优势来看，手机厂商与运动相机在核心硬件供应链上高度重合，CMOS传感器、光学镜头等零部件的共享的同时，多年深耕的影像算法也可直接迁移，比如vivo V3芯片的4K电影级影像系统和异构计算架构、OPPO的悬浮防抖方案，无需从零构建技术体系。

渠道与生态层面，手机厂商已构建覆盖全球的线上线下网络，OPPO、vivo超 20万线下门店可直接铺货并设置体验区，还可以通过家电卖场填补下沉市场空白，更关键的是运动相机可与手机实现一键传输、跨设备剪辑，甚至能联动智能手环触发拍摄，形成差异化生态体验。

成本控制与价格耐受度上，手机厂商庞大的采购规模赋予更强议价权，且手机主业利润可支撑运动相机短期亏损，能将入门款价格压至1299-1599元填补市场空白。加之手机厂商用户基础强大，结合高品牌认知度，可通过数据分析精准定位潜在客户，大幅降低市场教育成本。

不过，手机厂商的短板同样显著。专业运动相机需应对水下防水、超低温运行等极端场景，影石 X4采用氟橡胶密封圈和全隐形潜水壳、大疆 Action 5使用航空级材质实现这些需求，而手机厂商在这方面的素质还有所欠缺。

与此同时，在用户心智层面，影石已绑定极限运动群体、大疆俘获Vlog用户，而手机厂商长期以 “大众消费品” 形象存在，想要打入专业圈层仍然需要不短的培育期。

卷应用生态会给运动相机带来什么？

今年以来，vivo、OPPO入局运动相机的官方消息陆续出炉后，两大厂商发布新品的预测时间都定在了2026年。可以说，这两家大厂都瞄准了这片正在扩容的市场。

据咨询公司“Frost&Sullivan”的数据，手持类智能影像设备2023年的市场规模为364.7亿元，在2023—2027年有望保持约12.9%的年均复合增速，其在2027年的市场规模有望达到592亿元。其中，可实现360°拍摄的全景相机市场规模为50亿元，除生活、运动、娱乐记录用途外，全景技术在视频会议、机器人等新运用场景有望进一步打开市场天花板。

图源：久谦中台消费

从近处的竞争来看，手机厂商极有可能率先从入门市场突破，以1299-1599元的入门款精准瞄准下沉市场潜在用户，并推出“手机+运动相机”套餐，这不仅直接分流市场份额，还会挤压影石、大疆的潜在用户。

长期来看，手机厂商还将冲击高端市场，当产品力与用户心智的搭建告一段落后，手机厂商则可以进一步扩大研发规模，届时可能倒逼头部品牌降价，压缩其高端产品毛利率。

更值得一提的是，手机厂商深谙“不卷参数卷应用”的道理，因此将推动运动相机市场从 “硬件驱动” 转向 “软件与生态驱动”。加上手机厂商可以将运动相机融入“手机 +平板+手表”的生态之中，相比之下，影石、大疆生态则显得相对封闭。

不过，手机厂商的入局其实更像是加速市场规模扩容，而不是吞噬某个品牌的市场份额。短期来看，入局的手机厂商们一定能为市场带来更多的想象力，也激活从业者的创新力，为这场增量竞争多加点料。

只是，当竞争格局将从双雄争霸转向多极分层，这注定会有一场洗牌。无论是技术专利、配件生态的护城河，还是生态与价格的优势，亦或是足够细分的场景市场，每一项业务能力都将成为影响日后市场格局的因素。

在此期间，用户需求与消费趋势的日新月异也发生深刻变化。伴随着消费者基数变大，运动相机、全景相机也会完成一场根本性的身份转变，它们会变成不仅是极限运动、户外场景的专属装备，而是贴上新消费标签的生产力。因此，体验感、易用性、圈层化等属性将越发明显。

产品轻量化会成为主流，智能化功能也会得到快速普及，AI拍摄、自动剪辑逐渐成为标配，更多用户愿为这些功能支付额外费用。生态化体验成为竞争核心，手机厂商构建的多设备互联生态形成示范效应，影石、大疆等头部品牌也会加快生态开放步伐。

总的来说，科技并不怕搅局者，相反，增量竞争时代更能挖掘出创新的潜力。

所以我们不必急着讨论谁会成为新一代的市场霸主，当行业竞争核心从以硬件参数竞争为主，转向以AI为核心的智能化体验、软件生态完善度以及差异化创新能力等多维度竞争时，第一个属于消费者的好时代才终于来了。

本文来自微信公众号“锌刻度”（ID：znkedu），作者：李觐麟，编辑：李季，36氪经授权发布。