春节期间“冰雪游”异军突起 “冷资源”发挥“热效应”

2022年的首个长假已告一段落，根据文化和旅游部数据中心测算，春节假期7天，全国国内旅游出游2.51亿人次，同比减少2.0%，按可比口径恢复至2019年春节假日同期的73.9%。与此同时，各大OTA也纷纷晒出春节假期旅游市场的答卷。综合各大在线旅游平台的数据显示，今年的春节假期本地游、冰雪游趋势明显。

本地游和冰雪游热度持续上涨

在近期发布的《2021全球自由行报告》，报告中提到，近年来，冰雪旅游逐渐呈现“年轻化、多样化”趋势。在“冬奥效应”的引领下，除了滑雪、滑冰之外，攀冰岩、冰雪探险、雪地马拉松、雪中漂流、寒地极限自驾、雪地摩托穿越等曾经小众的冰雪活动的吸引力也在不断飙升。据马蜂窝显示，“单板滑雪攻略”和“双板滑雪攻略”在春节假期的阅读量是入冬以来的三倍，成为南北两地旅游产业发展的新契机。

从对旅游消费的提振作用来看，同程旅行的数据显示，2022年春节期间，全国冰雪类景区订单量较去年春节同期上涨68%；滑冰场、滑雪场、冰雪主题乐园等体验类冰雪运动的目的地，比冰雪观光类景区更受游客关注。在携程平台上，春节假期前三天，滑雪门票订单同比增长33%。

同时，“周边游+深度游”模式凸显，近程旅游品质化、个性化趋势突出。春节假日期间，省内游、跨省游比例分别为78.3%、21.7%，近程自驾游、亲子游、主题公园游、冰雪游等短途休闲活动增量明显，品质化、个性化产品更加契合春节出游需求。

住宿市场在就地过年和返乡过年两种需求的交汇下，也呈现稳中有升的局面。携程平台数据显示，截至2月5日，春节期间酒店搜索热度持续上涨，同比上涨81%。驴妈妈数据显示，“就地过年”带火本地游、周边游、省内游，游客也把目光放到了温泉酒店、亲子酒店等特色度假酒店上。中高端度假酒店吸引游客结伴前往，家庭出游占比近7成，多元化休闲消费体验成为偏好。其中，高星酒店以及主题乐园周边酒店，因品质佳、亲子元素多导致“一房难求”，预订量同比增幅达63%。

“一冷一热”火爆贵州假期 催热“冰雪经济”

根据贵州省假日办数据显示，春节假日期间，全省文化和旅游市场总体平稳有序，贵州省纳入监测的114家重点景区接待游客210.36万人次，实现旅游综合收入10.52亿元。

春节期间，正值2022年北京冬奥会开幕，贵州“一冷一热”火爆，“一冷”为滑雪游，“一热”为温泉游。其中冰雪运动异军突起，成为春节假日旅游的新亮点。

贵阳花溪高坡云项滑雪场接待人数8553人次，同比增长28.56%；门票收入130.7万元，同比增长40.92%；综合收入206.2万元，同比增长37%。六盘水三家滑雪场（梅花山国际滑雪场、玉舍雪山滑雪场、乌蒙滑雪场）实现接待游客46832人次。铜仁市6家温泉酒店客房出租率达100%；全省温泉景区接待人数18.27万人次，实现综合收入5873.34万元。

无疑，冰雪运动成为了时下最时髦的娱乐活动，贵阳市“冰雪经济”也不断升温。

作为贵阳市唯一一家室外滑雪场，云顶滑雪场在冬奥会开幕后，游客量由原来的每天几百人增至每天近两千人，比往年更是明显增加了40%左右。

2022年春节前，贵州贵阳花溪冰雪运动体育旅游线路入选“2022年春节假期体育旅游精品线路”，在全国，仅有14条冰雪运动体育旅游线路入选。在滑雪运动场馆方面，目前贵州省共建有8家大型室内外经营性滑雪运动场馆，占地3564亩，雪道480亩。贵阳市建有云顶滑雪场、实验三中室内滑雪馆、雪乐山室内滑雪馆、云岩万达广场蚂蚁冰场、会展城黔兴轮滑冰球馆等冰雪运动场地，较北方各省冰雪场地的差距明显，贵州省滑雪产业的市场潜力依然巨大。

在近日刚刚发布的2022年贵州省《政府工作报告》提到，去年是贵州旅游业转型发展之年。贵州全力推进闲置低效旅游项目盘活。新增4A级旅游景区11家，旅游市场主体达12万家，旅游及相关产业增加值突破1000亿元，游客人均花费突破1000元。推动服务业创新发展，金融机构融资继续较大幅度增长，综合融资成本持续下降。

数据的背后，是贵州旅游高质量发展的劲头愈发更足了。