抖音内测网页版以争取更多PC端用户,抢占中长视频市场

36氪的朋友们2021-06-21
抖音方面表示,目前网页版仍在测试阶段,后续将持续对相关功能服务进行优化。

编者按:本文来自界面新闻,作者:柯晓斌,36氪经授权发布。

6月21日,抖音网页版内测上线。

界面新闻记者浏览该网站看到,抖音网页版提供了搜索功能,此外首页导航栏设有直播、知识、二次元、美食、体育、时尚、音乐等10个标签分类。用户可以在抖音网页版浏览横屏视频内容,登录后还可以直接通过网页版发布视频。

“推出网页版是希望满足好用户在不同场景下的使用需求。随着视频化创作表达成为日常,抖音上积累了不同领域的内容。很多教授、学校也在抖音上发布知识类、教学类内容。这些内容往往以横屏为主,时长一般超过5分钟。网页版更适合这类内容的观看和消费。”抖音相关负责人表示,目前网页版仍在测试阶段,后续将持续对相关功能服务进行优化。

该负责人还称,网页版也希望满足好用户的搜索需求,“抖音有大量优质内容,很多用户有疑问时习惯用抖音搜索。特别是一些教程指南类内容,视频更加直观易懂”。

这意味着抖音将通过推出PC端来增加中长视频内容的输出。当下,这的确是一个不错的选择。一方面,抖音在移动端的下载渗透率已经非常高,另一方面,中长视频是一个巨大的市场。

去年9月,在第二届抖音创作者大会上,北京字节跳动CEO张楠披露,截至2020年8月,包含抖音火山版在内,抖音的日活跃用户已经超过了6亿。而据其官方发布的《2019抖音数据报告》显示,截至2020年1月5日,抖音日活跃用户数(DAU)为4亿。

同在去年9月,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2020年6月,我国网民规模达9.40亿,手机网民为9.32亿,短视频用户规模达8.18亿,占网民整体的87.0%。

这意味着,在移动互联网端,每1.5个人中差不多就有一个人使用抖音, 渗透率已经非常高。推出PC端,显然有助于进一步拉升数据。

公开数据显示,最近一年,高频消费中视频的用户达6.05亿,用户对优质的中视频内容有巨大需求。相较于移动端,PC端是更适合中长视频的观看场景。而字节跳动已通过西瓜视频、火山小视频,抖音三驾马车构建起了不同长度的视频场景,并进行打通。

今年6月7日,西瓜视频联合抖音、今日头条共同发起“中视频伙伴计划”。未来,创作者发布在抖音上的中视频内容,可以和西瓜视频一样获得流量分成。而在此前,主打中长视频的西瓜视频,已支持将内容同步分发到抖音、今日头条上。

推出PC端,加码站内中长视频的布局,也将进一步完善抖音的视频生态,稳固抖音在视频领域第一的位置。抖音目前是字节跳动的王牌产品,也是后者收入的主要来源。

6月17日,字节跳动首度披露了财务情况,2020年实际收入2366亿元,同比增长111%,毛利润增长93%至1330亿元。此前,据彭博社消息,字节跳动2020年广告收入1831亿元。 抖音为字节跳动贡献近60%的广告总收入,今日头条位列第二,占总收入的20%,长视频平台西瓜视频则占比不足3%。另外,海外短视频平台TikTok目前仅占字节跳动广告收入的一小部分。

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