市场要闻丨冲刺“辣条第一股”，卫龙完成高瓴等领投的Pre-IPO融资

国民休闲食品品牌卫龙创立20余年首次引进外部资本。

根据投资界消息，卫龙近期完成Pre-IPO轮融资，由CPE源峰和高瓴资本联合领投，红杉中国、云峰基金、腾讯等知名机构跟投。同时，这也将是卫龙上市前最后一轮融资。 

去年11月，就有消息称卫龙食品正与中金公司、摩根士丹利和瑞银合作，计划2021年上半年在香港IPO，拟募资10亿美元冲刺“辣条第一股”。  

卫龙品牌由刘卫平于1999年在河南漯河市白手起家创立。其主要营收来源为食品互联网销售、食品经营等。数据显示，2020年，卫龙面制品收入占比59%，魔芋制品占比28%。

根据卫龙对外公开的数据，其业绩处于高速发展阶段。2019年卫龙整体营收49亿元，相比2018年35亿元的销售额，增速接近43%。2020年营收目标为72亿元，预计2021年销售额突破100亿。

而卫龙的高速增长则离不开其出圈营销，抢占消费者心智的同时成功将流量实现销售转化。2016年卫龙“苹果风”营销和张全蛋工厂车间直播活动引来大量关注，这一年卫龙的销量同比增长了500%。

在渠道建设上，卫龙早在2015年就开始铺设电商，建立了多元化的线上销售渠道。先后入驻天猫、京东、苏宁等平台，甚至在亚马逊上建立了店铺。2019年，卫龙终端直售收入25.5亿元，流通渠道18亿元，电商渠道收入5.59亿元。

据悉，为改善依靠单一品类的局面，卫龙近年也开启了多元化发展路径。官网显示，目前卫龙食品已打造出面制品、豆制品、魔芋制品、蔬菜制品四大类几十种产品，还着重打造旗下第二大明星单品——魔芋爽，并进入卤制品、海味素菜等细分市场。