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36氪首发 | 茶包品牌「CHALI茶里」获亿元级B轮融资,聚焦茶产品创新

章婷ting · 2020-11-30
“目标是成为世界的茶里,而非中国版立顿”

36氪获悉,茶包品牌CHALI茶里于近日完成亿元级B轮融资,由碧桂园创投领投,温氏投资、易凯基金跟投。据了解,本轮融资将主要用于渠道拓展和南沙工厂研发中心建设。

CHALI茶里(以下简称茶里)成立于2013年8月,定位茶包品牌和专业茶服务供应商,主打产品是花草水果拼配茶,已累计售出近6亿个茶包。在刚刚过去的双十一,茶里旗舰店销量分别获得天猫茶行业第三,花草茶类目第一的成绩,开售前十分钟即超越去年全天销量;在京东平台,双十一茶里蜜桃乌龙茶售出14万份,取得了京东茶行业单品销量第一的成绩。

B端市场方面,据茶里团队介绍,茶里目前在酒店、办公和餐饮等B端渠道市场占有率约为24%。在今年7月36氪对茶里的报道中,茶里创始人谭琼预计,未来1-2年内茶里在国内的茶包产品总销量或将超过立顿。

(棒棒奶茶产品,图片来自茶里)

茶里持续关注茶叶产品的载体形式创新和新工业标准化输出。除了以茶叶+拼配的系列原叶茶产品的研发,品牌今年还推出了定位“好玩有趣”的棒棒奶茶产品,双十一期间推出的1万份预售新品开售两个小时售罄。

在国内消费需求升级的背景下,基于欧美茶供应链的、成本只有几毛钱的CTC红碎茶在口味和工艺上面临本地化挑战。除了传统品类,养生茶、花草茶、水果茶等品类逐渐收获年轻消费者喜爱。而国内市场目前缺乏面向大众消费者,尤其是年轻消费群体的国货茶叶快消品牌。

C端需求变化进一步推动B端研发更好的产品。立顿今年剥离联合立华独立运营,并推出了系列三角原叶茶+拼配的新产品;喜茶、茶颜悦色等茶饮连锁品牌在线下扩张的同时,相继推出茶包产品;快餐品牌肯德基,以及时萃等咖啡新品牌甚至将茶叶和咖啡结合,推出“茶咖”产品。

面对这样的市场趋势,茶里CMO林川表示:“中国茶市场空间巨大,如何获得消费者信任,构建最短抵达消费者的距离,将是快消茶品牌运营的核心。在中国茶品类,大家都正处在同一起跑线上。茶里的目标是基于中国茶文化做成长为世界的CHALI茶里,而非做中国版立顿。”

碧桂园创投VC业务负责人牟宝璐认为:“茶里将中国传统茶艺与现代潮流文化和新消费需求结合,打造了符合新消费人群的有调性的茶饮文化。”

以下是今年7月,36氪对茶里的详细报道:

抓住“泡茶”场景下的新需求,「CHALI茶里」面向B端和C端升级茶包生意

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茶颜悦色

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2020-11-30

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