36氪首发 |「包小盒」获近千万美元Pre-A轮融资,定位在线3D包装设计和印刷服务平台

章婷ting2021-08-18
半年内已完成两轮融资

36氪获悉,在线3D包装设计和印刷服务平台「包小盒」已完成近千万美元Pre-A轮融资,由GGV纪源资本领投,红杉中国种子基金及老股东线性资本跟投。本轮资金将主要用于研发投入、包装模板素材积累、市场投放等方面,这也是包小盒半年内完成的第二轮融资。

包小盒定位在线包装设计工具和印刷电商服务平台,以包装设计工具为切入口,链接包装设计、营销、印刷产业生态。目标客户包括品牌方、消费品企业、设计公司、包装印刷产业企业及院校等,为企业用户和C端设计师提供更简单的在线包装设计解决方案和服务,依靠前期口碑传播,目前注册用户已增长至数十万。

包小盒是36氪持续关注的项目,曾在今年三月完成来自线性资本领投,家居领域SaaS企业酷家乐的天使轮融资。谈及最近五个月的业务进展,创始人兼CEO王先锋总结为五个方面:

  • 上线企业版包小盒,满足了企业内部对设计资源的管理需求。对于公司用户来说,企业版保留所有设计资产,方便进行包装设计资源的流转和管理。从另一个角度理解,企业版提供了营销资源,方便企业用户为客户进行3D形式的产品展示。
  • 包小盒平台目前拥有的包装模型超过1000个,除纸盒之外,形状还覆盖瓶体、罐体、和塑料软包装等,在各类包装形状之上,平台提供的外观渲染质量也在提高,能够更加逼真的向用户展示设计成果。
  • 上线了包装场景渲染能力,提高了包装设计效果图的美感和真实度,设计师可以根据包装设计的行业自行搭建棚拍场景,并实现多模型自由摆放,渲染速度稳定在10秒出图。

图据受访者

  • 上线潘多拉魔盒智能设计功能,对标平面设计领域的鲁班设计。包小盒团队发现,和平面设计师一样,包装领域的设计师也存在创意确定后,希望能够在不同载体上进行复用的需求。举例来说,一套产品的包装可能包含袋子、盒子、卡片等多种物料,因为不同物料的设计刀板不同,外观大小不同,设计师需要将元素对应放大或缩小,并重新排列。平台的潘多拉魔盒功能会根据用户需要自动调整,快速复用。

潘多拉魔盒智能设计功能

  • 产品于本周一上线了设计协作功能,让设计师、美工以外的非专业设计用户,如包装链条上公司市场部和工厂端等环节的更多从业人员参与在线协作,提高了多用户参与的包装设计使用体验,扩大了产品的潜在用户群体。

接下来,包小盒的核心目标是继续完善、升级产品功能,增加素材体量,扩大用户数量,利用较早进入3D包装设计工具领域的优势,抓住发展的窗口期,在包装设计领域建立起品牌心智。

投资观点:

GGV纪源资本管理合伙人符绩勋表示:“凭借超前产品力和用户口碑度,包小盒迅速成长为行业领先的在线包装设计平台。作为垂直领域新一代云原生设计软件的翘楚,包小盒代表着民主化、协作化和智能化的重要变革趋势。我们期待由包小盒创始人兼CEO王先锋带领的团队利用科技的力量赋能创意者和新品牌准确高效地展示和交付作品,真正改变万亿级包装印刷市场传统低效的工作流。”

红杉中国合伙人郑庆生表示:“包装行业是个万亿级别的传统存量市场,从前端设计切入、用数字化改造产业链是这个行业的机会所在。目前包装行业普遍存在着数字化程度落后、上下游信息不通、供应链集中度低等问题。包小盒的出现,提高了包装产业链的协同,凭借着优秀的技术和对行业的理解,为包装设计带来了“所见即所得”的效果和供应链方面的数字化提升,我们相信未来3-5年这一变革将会更深刻影响行业的从业者。

以下为今年三月36氪对包小盒的详细报道:

36氪首发 |「包小盒」获数百万美元天使轮融资,提供在线包装设计工具和印刷服务

36氪获悉,在线3D包装设计和印刷服务平台“包小盒”于近日完成数百万美元天使轮融资,由线性资本领投,家居领域SaaS企业酷家乐跟投。据创始人兼CEO王先锋介绍,本轮资金将主要用于产品开发、运营团队搭建,以及市场营销投入。

36氪曾于去年8月对包小盒进行过详细报道。包小盒定位在线包装设计工具和印刷电商服务平台,以包装设计工具为切入口,链接包装设计、营销、印刷产业生态。目标客户包括品牌方、消费品企业、设计公司、包装印刷产业企业及院校等,为企业用户和C端设计师提供更简单的在线包装设计解决方案和服务,已拥有10万名注册用户。

随着国内电商生态和国货新品牌的爆发式发展,企业的包装设计、印刷需求快速上涨,小批量、个性化定制需求成为新趋势。根据《2018-2023年中国包装行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》预测,到2023年,中国包装行业的销售收入将突破2万亿元。同时,包装设计、印刷行业作为传统行业,正面临着产业数字化升级。

变化带来机遇。对比以整合供应链为切入点,以承接大体量订单为目标的同行企业,包小盒从设计工具出发搭建流量入口,目前专注为小批量订单提供服务。王先锋介绍说,行业对于小批量的定义是200个-2000个,超过2000个的单笔订单会采用大货印刷方式,低于200个的订单一般采用传统数码印刷方式。200-2000的区间大多是中、小型品牌或新品牌需要的量级,需求增长明显。

从传统印刷厂角度来看,这类小批量定制化订单十分“麻烦”,需要经历反复改稿和打样流程,印前处理流程繁琐,工厂接单成本高、利润低、产能低,客户体验差。针对这样的痛点,包小盒推出在线包装设计平台,目标是提供从创意设计到生产及交付的一站式包装印刷服务。距离上次报道,平台功能方面的最新进展主要包括以下几个方面:

  • 编辑器页面增加了打印按钮,目前已支持印刷数量在100个以下的订单进行打样。包小盒和上游厂商达成合作,推出了一套高性价比的报价系统。以前商家为了打印一两个盒子测试效果,需要等待工厂端报价,费时、费力。包小盒的报价系统为用户实现类似在线购物的体验,可以一秒了解印刷价格。另外,除了常规的立方体纸箱、纸盒模板,包小盒目前的编辑平台增加了圆柱形模板,如易拉罐、水瓶、水杯等,接下来,平台将发开酒杯、酒瓶等更多设计样式。
  • 包小盒和酷家乐合作推出了能够展示外包装效果的渲染视频功能,对以前图片展示的方式进行了升级。王先锋表示,传统通过棚拍手段进行实景展示的方式成本较高。而渲染视频展示效果逼真,操作便捷,为品牌方节约成本。
  • 除了云端操作平台,包小盒推出了自己的微信小程序作为其引流平台,吸引大众用户进行操作体验。王先锋解释说,小程序虽然在功能操作方面还未实现闭环,但作为引流渠道,目前的获客成本非常低廉。

团队方面,创始人王先锋2012年毕业于浙江大学,曾于2014年创办个性定制出书平台「心书·微信书」,积累了大量个性化定制经验,在排版设计领域和小批量生产领域通过数字化带来的提效降本获得数百万计的用户订单验证;联合创始人兼副总裁许生2009年独立创办永恒之家网站,曾就职于奇虎360搜索并具备超过5年SaaS领域经验;CTO李法政曾就职于eBay中国担任网络安全工程师。

“降低使用门槛”正在成为设计工具领域的一大趋势,也是去年以来创投圈关注的一大热点。最近一年内获得融资的这类工具项目包括家装领域设计平台酷家乐、图片在线设计平台创客贴、营销设计平台爱设计、短视频智能创作平台来画视频、一站式包装智能协同平台小象智合等。

包小盒目前的主要用户是具备一定设计经验的设计师用户,未来的目标是通过不断升级功能,让“0基础小白用户”也能快速上手,设计自己的包装产品。

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