高原少年丁真“网红出道”,月薪3500元

刺猬公社 · 2020-11-30
但愿他不做昙花做格桑。

编者按:本文来自微信公众号“刺猬公社”(ID:ciweigongshe),作者 耕史,编辑 Tim。36氪经授权发布。

他在高原上一笑,阳光为之融化。

闪耀着星光的赞美如银河下泄,四面八方的定情礼物飞向他的家乡。

他叫丁真,一个被误认为出生在日光城拉萨的四川甘孜少年。他仿佛不住在水泥房里,雪山是他家的屋顶,草原是他的卧榻,太阳就是他的沐浴露。他没有奔驰宝马,骏马就是他骄傲的坐骑。天地之间,就是他驰骋的赛道,根本不需要什么逼仄规矩的车线。

截图自网络

11月21日,从短视频平台爆火的丁真,在截至目前仍没有开通“百度百科”的情况下,正式入驻微博,账号“理塘丁真”。短短一周,粉丝逼近百万。首封营业照,获赞158万,5.6万人热评,2.3万人热转。而在这期间,他在微博已收获近50个热搜,阅读约百亿。

他的出现,给弥漫着脂粉与精致的网红世界,带来了一股野性的美之冲击。当然,也带来了万双冒着金光的世俗之眼。

无邪少年变“网红”

万般皆是命,半点不由人。

谁能想到,就在双十一期间全国男女老少“为物狂欢”之际,在四川甘孜,正抱着一桶方便面回家的19岁藏族少年丁真,在路上遇到了正在拍摄“世界高城微笑”主题的摄影师胡波。随后,一则短短数十秒的视频,转瞬间彻底改变了这个少年的日常。

截图自网络

在一短视频平台,丁真的“出道之作”瞬间收获1.3亿热度,一度霸屏热点榜首。而截至11月28日,丁真在微博上更是收获了近50个热搜,阅读约百亿。

他到底有什么魔力?这里有一位微博网友的评论,字里行间或可代表粉丝们心中的热切。

“这野性又害羞的小狼王,像是草群里涉世未深清澈的月亮,又像是黑夜来袭时部落的统领,拜月嗷叫,耳饰又像是部落里的标志,在他身上体现的又性感又粗犷,却又带着一丝内心的温柔。”

截图自网络

网络世界走红的逻辑各有不同,颜值却是普世的硬通货。当粉丝们看惯了都市里的脂粉与金贵后,这一挂天然的野性纯真少年美,打破了常规,树立了新的美之标杆。

丁真走红之后,全国网友眼光齐刷刷瞄向祖国西部,粉丝们的礼物如初冬雪吻,迫不及待地速降理塘小城。在最具公共舆论广场属性的微博上,一场由各方力量主宰的“网红造星”之波开始涌动。

11月13日,认证为甘孜藏族自治州旅游局官方微博的“甘孜文旅”,在微博率先发起借势营销“咱们的康巴汉子有多帅”。因其官方背景,丁真也从“民间野生网红”走进了“主流视野”。

截图自微博@甘孜文旅

现在若打开“甘孜文旅”微博,你会发现,该账号对丁真的借势营销已经到了“几近疯狂”的地步。每隔半小时或1小时的发布频率,每条微博不管和丁真有无直接相关,都要发起“丁真话题”。“跟着丁真游中国”、“黄子韬要去找丁真”等不胜枚举。

11月18日,红星新闻微博刊发消息,四川省甘孜州理塘县文旅体投资发展有限公司证实,已将丁真签约为一名正式员工,“有五险一金,每月3500元”。该公司是理塘县国资委下属国有公司,和丁真签了两份合同,一份是劳务合同,一份是代理合同。

劳务合同内容是“丁真需要为理塘和甘孜的旅游出力”,每月3500元的薪资出自这份合同。代理合同内容是该公司“代理他的著作权、肖像权”。

该公司副总高晓平透露,“代理合同主要是去帮他争取一些利益,外面的公司要找他首先要经过我们的把关,看看哪些是骗他的,哪些是真实的,以此来保障他的权利,但是我们不参与任何的分成,不与他争利,直播间刷的礼物都是他的。”

这意味着,丁真有了自己的“经纪公司”,还是国有企业,丁真从“草根网红”成了“签约网红”。

11月25日,丁真迎来网红路上首个代言。由文化营销公司时差岛拍摄的短片《丁真的世界》,成为甘孜的宣传片,在“甘孜文旅”官方微博上线,丁真成了家乡的旅游代言人。

图源:新浪微博@理塘丁真

在这部数分钟的短片里,雪之清泉洗过丁真俊朗的脸庞,阳光浸透全身。草原与篝火,兄弟与宝马,时间在这里停住,信仰在雪山生长。该视频在微博上发出后,截至目前共收获近千万次播放。

传统的故事,由数字时代的高清画面来叙写。少年丁真,从甘孜,走向视频网红,再借由微博这个最具跨圈传播力的公共舆论广场,迅速成为了全国粉丝心中的“宝之少年”。

而这一切,在微博上只用了一周而已。

丁真争夺战

这几日,围绕丁真,在微博上最热闹的话题当属“丁真的家在哪儿”了。

起因在于,在上述《丁真的世界》播放后,微博上不少网友,把这个藏族青年的家乡,误定位在了西藏,吵着嚷着“要去西藏找丁真”,这可急坏了丁真的老家四川。

11月26日,四川共青团在官方微博率先发布话题#其实丁真在四川,内容是:丁真作为理塘县旅游形象大使亮相成都。

新闻本身中规中矩,但这个话题却一下子冲顶微博热搜,千万网友突然从文中前后文嗅到了一丝“诡异”,“什么?丁真不是生活在西藏,而是在四川?”“还是此时此刻身在四川?”

截图自网络

就在大家还没完全闹明白之际,丁真随后在四川一档新闻节目里,在回答主持人“不考虑机票旅费,你最想去哪里?”的提问时,做了某种“澄清”:“最想去拉萨,那也是我父母最想朝圣的地方。”

新闻播出后,网友这才恍然大悟,原来丁真的老家是四川甘孜州理塘县。这让四川网友好气又好笑:“拼了命的借丁真宣传四川,竟然是为了西藏做了嫁衣裳”。

图源:新浪微博@理塘丁真

西藏方面也“见好就收”。11月27日,《西藏日报》在官方微博,向丁真正式发出“我们在西藏等你”的邀请函。

截图自微博@西藏日报

很快,西藏的做法,在微博上收获了全网的“借鉴”。山东、湖北、云南、青海、黑龙江、辽宁、安徽、陕西等也都在微博发起#邀请丁真来我家乡玩儿的话题,一时间,全国都在邀请丁真,这引得网友惊呼“丁真刚入职可能没年假”,更引得权威媒体发出“灵魂叩问”:“丁真到底哪里吸引人?”

截图自微博@南方日报

近50个微博热搜源源不绝,让丁真成了近期的“当红炸子鸡”,风头一点不输微博上的各路红人,甚至名人巨星。

全国争夺丁真的背后,还是热度背后的“目光经济”势能惊人,有利可图。但一些担忧之声又起来了,丁真会不会是昙花一现?

一路看着丁真热搜“此起彼伏”的微博相关负责人对此十分乐观。他说:“目前来看,丁真在微博上已经有了近百万粉丝,且还在迅猛增长,这意味着丁真已经有了自己的基本盘,丁真的粉丝们有了自己的归属地。不管他最早起步于哪,微博这个属于他的天地,已经为他的长远发展,打牢了根基。只要他好好发展,应该能继续获得长远关注。”

路还长 望成长

“学习起在哦。”

这是丁真在微博官方账号上发布的第二条信息。“起在”是藏语,意思是现在进行时,正在的意思。配图是丁真正在认真学习的样子。

图源:新浪微博@理塘丁真

原来丁真没有读过书。走红后,网友们都希望他能抓住改善的条件,好好读书,行走长远。而丁真也没有辜负粉丝们的期待。

有粉丝在其微博下评价:“别人当网红直播带货,这孩子被抓去做作业。义务教育虽迟但到。”

还有媒体问他,是否想要当明星?他的回答一如既往的质朴:想要当赛马王子。

有媒体观察人士表示:“全国各地的文旅官微,已经纷纷在微博上跟丁真成了朋友。其实微博上还有其他广泛的大V,跨界互动早已成常态,而且是独有的常态。希望丁真也能抓住机会,多跟其他大V、特别是知识类大V学习。”

而微博相关负责人则表示,很乐见像丁真这样的社会热点温暖人心,微博不只有娱乐,而是多元生态。它们的能量加起来,才是我们所爱生活的全部。

雪山高原的纯净,没有污染丁真的心灵。相信真正喜欢丁真的人,除了爱这一张纯净的无邪之颜,更希望他能铸造起更为丰厚的知识与灵魂。

丁真的路还长,希望其不做昙花,要做格桑。

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