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暴富密码:苹果充电头消失之谜

牛顿顿顿 · 2020-10-15
好好一棵苹果树,嘴上挂满公益,心里全是生意

编者按:本文来自微信公众号“牛顿顿顿”(ID:creatviewer),作者:牛顿顿顿,36氪经授权发布。

上次讲完"苹果失去创新",我总是夜里抱着阿半睡不着觉。

我一直害怕苹果科技春晚下集,库克整票大的,万一"One more thing",我这张牛脸往哪里搁?

看完之后,我慌了,这次苹果果然又一次搞了一个突破业界的“Big thing”。

当然Big的不是手机。

今年的新iphone12没有任何亮点,总结来说就是四个罩杯:小杯,中杯,大杯,超大杯。

刘海还是祖传的刘海儿,科技依旧以“换壳为本”:

新出了一个蓝色,算是让“拼单名媛”们,又有了换机的动力,不知道有没有30个姐妹愿意和我拼单,一人200,我用第一年,剩下的时间都是你们的。

屏幕抗摔拿出来讲了半天,不知道是不是真想走诺基亚防弹的老路。

你要问有没有高科技,那必须是5G,都0202年了,苹果终于出5G了。

看着他们一脸嚣张地宣布“5G时代”到来,不知道的还以为苹果发明了5G呢。

加利福尼亚村里是刚通网吗?

不过苹果依旧伟大,虽然没能开启5G时代,但它有希望终结4G时代。

做不了第一,那就做倒数第一,这就叫追求卓越。

那么这次发布会突破业界的“Big thing”到底是什么呢?

苹果率先,真正世界首创,惊人的,创造性的,令人难以置信的:

不!给!充电头!!了!!!

想要?

单买!

为啥?

别问,问就是环保。

1

小事儿上也讲究”的苹果,号称全球已经有了20亿个充电头,所以不送了,可以节约成本,节约包装,节约运费。

节约能理解,但是省下来的钱呢?

手机还涨价了?

我还要单独再买充电头?

不过,良心的苹果,还是送了一条充电线。

我感激涕零之后,陷入沉思:为什么还送了我一条线呢?

研究之后恍然大悟,这条USB-C to lightning的线,和之前所有苹果手机的充电头都不兼容。

也就是说,只要想用这线,必须单买充电头。

真·美帝良心啊?

你这是环保了个寂寞吗?

我们来看看苹果官网的充电头的价格,5W的“超级慢充”只要145呢~

18W的 USB-C 只要243呢~

到底是为了环保,还是为了腰包 ?

2

都说是原厂配件好,但是你们有没有纳闷过,为什么苹果官方的充电线反而坏的这么快?

用不上三四个月就“破皮断头”,变得又黑又脏,一两百的原厂线为什么这么不耐用?

做好数据线很难吗?

深扒下去,我发现库克这是借环保之名,下了一盘“一鱼八吃”的大棋。

3

数据线的成本有多低呢?

安卓的原厂线,线材质量硬到上吊都够了,也就卖三四十块钱,但是,我们看看苹果爹:

一根充电线,山寨版本9.9包邮,官方卖三位数,你猜猜这里面有多少利润?

更过分的是什么?

13年苹果完全剔除了耐磨的PVC材料,选择了更“环保”的“热塑性弹性体”。

这个“热塑性弹性体”除了环保,还有很多优点的,比如:机械承受能力很差,不耐磨,不耐脏,不耐腐蚀。

所以,你的数据线如果用的狠,只要用几个月就会破皮,断头,发黑。

有了新技术,就可以让用户几个月换一条新数据线,对于钱包来说,这可真的是太环保了。

这一招,像极了当年的打印机厂商,为了多赚钱,白菜价卖打印机,白粉价卖墨盒。

甚至把墨盒做成不能加墨的“一次性用品”,为了逼你买原厂货,甚至会在一次性墨盒里加“芯片”,不兼容其他厂商。

从赚你一次,变成赚你无数次,把“耐用品”做成“消耗品”,你环保了个寂寞?

牛X,我滴宝贝儿。

这些挂着“环保”的羊头,卖着高价配件狗肉的骚操作,背后藏着苹果暴利的“配件生意”帝国。

4

取消了耳机孔,苹果生造出AirPods这个几十亿美金的大市场。

取消各种接口,苹果生造出了转接头这个印钞机。

配件的生意,暴利到什么程度呢?

到官网一看,光转换器这一栏就高达36款,价格全部加起来得要一万多,买个 iPhone 12 都绰绰有余了,更别提还有各种电源适配器。

苹果的手机业务号称毛利高达40%,已经很离谱了,但是有些配件的毛利,甚至可以达到90%。

这不是印钞机,这是什么?

5

当下的主流手机充电接口,天下三分:

  • 苹果用了8年的Lightning接口;

  • 已经被逐渐淘汰,只剩一口气的Mirco-USB接口;

  • 便宜、好用,性能高的USB Type-C,如今已经一统安卓的天下

接口问题上,高贵的iphone从来都是特立独行,绝对不跟其他手机厂商“同流合污”。

为什么苹果不愿意统一?

Type-C标准是公开通用的,任何第三方厂商都可以生产USB Type-C数据线。

而Lightning是苹果的专利,厂商开发生产充电线必须得向苹果缴纳“保护费”。

苹果所有的配件中,复购率最高的,估计就是充电线,这是一块巨大的肥肉,苹果怎么可能轻易放手呢?

就算是秦始皇在,这个接口也统一不了。

6

为了肥水不流外人田,苹果搞了一个“MFi体系”:

企业如果想为苹果生产“数据线”,必须要通过苹果的这个认证,花费一笔不菲的“认证”成本,还需要从苹果指定厂商采购数据线芯片。

那么,苹果如何通过MFi体系来赚取暴利的呢?

苹果自家生产的Lightning线,价格最低也要三位数,可以算是数据线中的“贵妇线”。

不可能所有的消费者,都买原厂这么贵妇的线吧?

于是,MFi体系就派上用场了,厂商通过我认证,买我的“独家芯片”就可以正规按摩了,苹果只需要“雁过拔毛”。

如果厂家绕过认证,偷偷生产呢?

苹果费这么大劲搞高科技芯片可不是吃素的:

厂商找到漏洞,绕过认证,生产的山寨数据线,经常会被苹果干掉,无法工作。

苹果原厂线,贵妇价格,吃掉绝大部分的利润,维持逼格。

配件厂商,交钱入会,做脏活累活,交着“苹果税”,生产相对便宜的数据线,勉强喝口汤。

全球存量保守估计有十几亿台IOS设备,如果每年换一根线,你想想这是多大的市场?

MFi认证,就是苹果的财富密码

2012年iPhone 5 的发布会,Lightning问世取代了Dock接口。

但是如今8年过去了,Lightning的优势早已不在,便宜耐操的Type-C更胜一筹,但是苹果还是放不下这块蛋糕。

无他,利也。

7

今年一月,欧盟为了环保,推行统一手机接口:

同样,高举环保旗帜的苹果一下子就急了:

接口的事儿,能统一吗?

苹果义正言辞的发公告:你这是在抑制创新,打击市场。

不送充电头是为了环保,不统一接口是为了创新。

好家伙,漂亮话儿可都让你说尽了。

苹果,可真有你的!

客观一点讲,我们能说这些东西一点环保的意义都没有吗?

肯定不是,国际大厂,反复强调,起码理念推行开了,但是只字不谈背后利益,满嘴漂亮话,牌坊修的那么漂亮,最后呢?

不还是消费者为这些概念买单吗?

真想环保,我建议,不要慷他人之慨。

真想做,解开自己的腰包去做。

好好一棵苹果树,嘴上挂满公益,心里全是生意。

无非又是一个:熙熙攘攘,利来利往。

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