当彩瞳成为「性格皮肤」：海昌×飞天小女警如何探索IP联名新边界？

碧根果·2026年07月01日 17:42

海昌给出的答案是：不做旁观者，而是成为年轻人“生活主场”里的那束光。

当“美”的定义权从少数人手中交还给每个人，当年轻人不再追逐被统一定义的精致，转而拥抱真实、多元与情绪共鸣。从穿搭到妆容，每一件物品都在参与一场关于“我是谁”的表达。品牌该如何与这一代人对话？作为隐形眼镜行业连续多年的领军品牌，海昌给出的答案是：不做旁观者，而是成为年轻人“生活主场”里的那束光。

近日，海昌倾情赞助由抖音与《嘉人》联合打造的“时尚风格之夜”，活动于海南三亚圆满收官。这一活动脱胎于今夏在抖音平台上持续升温的“粉彩系”全民趋势，相关话题曝光量已突破100亿次。它并非传统意义上的时装大秀，而是一场汇聚周冬雨、刘浩存、包上恩、谢可寅、孔雪儿等近40位艺人与时代面孔，横跨影视、音乐、体育、艺术领域的年度时尚盛典。

海昌选择以“生活主场，带光出场”为主题深度参与其中，并携手经典IP《飞天小女警》，将一场时尚盛会变成了品牌主张的沉浸式体验现场，去回应年轻人对于个性表达与情绪共鸣的需求。这场全网总曝光超13.7亿次、斩获全平台335个热榜的时尚盛宴，不仅是一次声量的狂欢，更真正赋予了年轻人一场被看见、被感受、被分享的美好体验。

展区即主场：从产品陈列到可互动的情绪空间

当下，展区的价值正在从产品展示转向体验创造。在此趋势下，海昌将展区设计为一个以“生活主场，带光出场”为主题的沉浸式互动空间。现场没有复杂的动线设计，也没有密集的产品陈列，而是设置了多个与飞天小女警IP结合的打卡相框，配合粉蓝配色的视觉装置，背靠高饱和度的碧海蓝天。

从社交平台的用户反馈来看，这种轻量化的互动设计吸引了众多时尚、美妆及生活方式领域达人打卡分享。时尚博主@Fancy一凡一来到展区，就开启了“左瞧瞧，右拍拍，完全停不下来”模式；美妆博主@恬恬Tiara 表示，“海昌和飞天小女警的联名真的太可爱了！”；生活博主@美淇别急点赞海边的海昌x飞天小女警展区，“真的太好拍了”。当展区本身成为极具视觉吸引力和沉浸感的场景，分享便成为一种自然而然的表达。在抖音端内，#海昌飞天小女警话题播放量迅速突破4528万次，超168条高质量的达人笔记瞬间将海边的粉彩美学扩散至全网。

更触动人心的，是那些被唤醒的童年记忆。有用户表示，原本只是路过展区，却因为飞天小女警元素而驻足停留。飞天小女警作为一代人的成长符号，此刻以全新的方式回到当下生活场景，与用户建立起情感连接。这种超越视觉体验的情绪共鸣，也让用户的分享拥有了更深层的意义。

相关达人内容播放与互动持续增长，UGC内容在抖音与小红书等平台持续发酵并扩散。在这一过程中，海昌与用户共同完成了品牌体验的传播——当展区成为一个让人愿意主动走入、记录和分享的空间，品牌理念便自然而然地融入了个体的生活叙事之中。

产品即人格：飞天小女警IP的转译与情绪表达

IP联名的泛滥正在透支年轻人的耐心。简单的“贴图逻辑”已难以打动他们——真正有效的联名，不是把形象印在包装上，而是让产品能与用户的情绪、性格和生活状态产生共振。在IP联名日益同质化的当下，如何将IP价值与用户表达建立关联，正成为品牌合作的重要课题。

海昌与飞天小女警的合作，恰好踩在了这个转折点上。飞天小女警在Z世代心中并非一个随便的怀旧符号——它承载着“女孩也可以拯救世界”的早期性别启蒙，自带着“独立、多元、不被定义”的价值底色。花花、泡泡、毛毛三位主角性格鲜明且不重叠，加上延展角色中傲娇与神秘的补充，天然构成了一套拒绝被单一标签定义的性格光谱。这与当下年轻人“反感被定义，热衷自己贴标签”的审美心理高度同频。更重要的是，飞天小女警同时具备“力量感”与“少女感”，恰好呼应海昌“带光出场”的品牌主张：既要温柔发光，也要有力控场。

在产品设计上，海昌将飞天小女警的角色人格与产品花色深度融合，构建出一套兼具辨识度与情绪共鸣的产品表达体系。五款花色分别对应五种不同的生活主场和人生态度：柔韧花花的粉棕色是“温柔但不好惹”的从容，乐天泡泡的蓝黑色是独处时的自我疗愈，果敢毛毛的棕绿色是社交场上不端不装的率性，傲娇公主的琥珀棕是将野心写在脸上的高调，未知碧丝的紫黑色是拒绝被一眼看穿的神秘主义。

每一款花色背后，都对应着一个当代年轻人真实体验或渴望拥有的情绪状态。产品不再只是消耗品，而成为用户可以自由切换的“性格皮肤”——这正是Z世代“消费即自我表达”行为模式的产品化落地。

更重要的是，海昌在产品设计上做到了情感与功能的统一。花色承载情绪表达，工艺确保佩戴体验，二者缺一不可。海昌在舒适度、显色均匀度、安全性上的技术积累，确保了这些“性格皮肤”能够满足全天佩戴需求，让情绪表达与佩戴体验实现统一。

品牌表达升级——头部品牌的内容化升维

连续多年稳居隐形眼镜市场份额前列，海昌的前列地位早已不止于产能与渠道的规模优势。真正让海昌保持领先的，是对年轻用户沟通方式的持续迭代——从功能参数沟通，到如今借助IP联名、场景体验、人格化表达，品牌在功能沟通与情感沟通之间找到了融合的平衡点。

此次携手抖音时尚风格之夜，正是品牌沟通方式升级的一次关键实践。抖音时尚风格之夜聚集了大量关注潮流与生活方式的年轻用户，是一个天然的内容共创场域。海昌将产品与IP联名置于这一场景中，借助平台的内容生态，将“生活主场，带光出场”的品牌主张嵌入年轻人的日常语境。

在彩瞳产品趋于成熟的背景下，品牌开始探索功能价值之外的情绪价值和表达价值。海昌在扎实的产品力之上，切入了“情绪价值+人格表达”的新维度，这是基于用户洞察的自然延伸。当产品的基础需求已被满足，品牌需要回答的下一个问题便是：还能为用户带来什么？答案不在参数表里，而在用户的生活场景和情绪需求中。

当品牌将洞察的锚点从产品转向人，这种表达方式的升级，最终在商业侧与人群侧形成了长效资产的沉淀。从项目表现来看，海昌这次IP联名展现出强劲的用户增长能力，不仅带动直播间周均涨粉人数暴增60%、单日更是实现65%的爆发式增长。而更具长尾价值的是核心人群资产的持续累积——项目推动品牌5A人群总资产池较前期拉升了10%，整体用户运营效能超过行业98.29%的品牌。

比短期流量增长更值得关注的是，此次合作并未停留于一次传播事件，而是通过飞天小女警IP的内容共振，将“生活主场”的价值认同，转化为深层且可持续的人群关系绑定。当情绪共鸣能够持续沉淀为品牌资产，内容营销的价值也开始从“传播”延伸至“经营”，品牌与用户之间的连接，也因此拥有了更长久的生命力。