没时间怀念拼豆了，接下来登场的是造景贴纸

年轻人追捧的兴趣爱好向来多如过江之鲫，这一次，名为“造景贴纸”的手工游戏杀出了重围——

只要准备一把镊子和几张贴纸，就能在卡纸上拥有一间卧室、一家咖啡馆，甚至一整条商业街。

2025年3月至2026年3月，造景贴纸的社交媒体声量从0.6万增长至5.6万。浙江在线2026年10月15日报道，截至当月中旬，红薯#造景贴纸# 话题浏览量已突破10.9亿次，音符同名话题播放量超过25亿次。

近一个月后的今天，这两个数字又分别增长至12.4亿次和32.9亿次。

当越来越多年轻人开始为这种体验付费，一张原本普通的贴纸，也被赋予了新的商业价值。

一入“贴圈”深似海

对于24岁的上班族小施来说，“装修”一间房子简直是再熟悉不过的消遣。

“我原本就喜欢玩经营养成和房间布置类游戏，像《动物森友会》《呓语小镇》《Summerhouse》这些布置类游戏，我都尝试过。今年偶然刷到造景贴纸的视频，发现只要把不同图案的贴纸一层层贴上去，就能搭建出一个场景，感觉很有意思，于是就买了几张试试。”

小施觉得造景贴纸和游戏里的场景布置有些相似，倒也不难理解。从产品形态来看，造景贴纸通常会将人物、家具、建筑、植物等元素拆分成不同的图案，玩家通过分层拼贴，让原本平面的场景产生空间层次。部分产品还会提供参考图和辅助线，即使没有绘画基本功，也能完成一幅相对精致的作品。

这也是它与传统手账、绘画和微缩场景不同的地方。绘画需要一定的美术基础，手账则可能涉及裁剪、拼装、排版等多个环节，对想象力和审美具有一定的门槛。而造景贴纸已经将复杂的视觉设计提前完成，玩家只要负责选择、排列和组合。制作难度有所降低，但仍然保留了亲手参与的乐趣。

不过，随着消费者接触的作品越来越多，简单地把贴纸贴在指定位置，可能已经无法满足所有消费者的需求。

小施告诉亿欧，目前市面上的造景贴纸已经衍生出相当丰富的画风和主题。既有充满生活气息的欧式街景、治愈小镇，也有亭台楼阁、小桥流水构成的古风庭院，以及以树林、草地和花朵为主的森系童话。

此外，复古杂货铺、咖啡馆、超市等元素密集的极繁风格，也凭借丰富的细节吸引了不少玩家。“最近丧尸、古堡、赛博朋克街区等偏悬疑、科幻的题材也越来越多了。”小施说。

画风之外，贴纸好不好贴，同样成了玩家挑选产品的重要标准。亿欧注意到，目前市面上的造景贴纸使用了肤感膜、特油亮膜、哑膜、贝壳光等不同材质，有的强调细腻的磨砂触感，有的追求鲜艳的色彩和光泽效果。不同材质在视觉呈现、撕取难度和实际贴感上的差异，也开始影响消费者的购买判断。

贴纸品牌星落之地的运营人员阿星在接受亿欧采访时表示，如今消费者的审美偏好正在变得更加明确。“虽然不同画风始终有各自的受众，但相比早期单纯追求好看，成熟、有层次、有内容的画面正受到更多关注。”

“与其说消费者对产品的要求变高变低，还不如说变得更全面、更清晰了。”阿星认为，从最初的“有图就好”，到关注画面美感，再到如今对空间关系等细节提出要求，消费者越来越清楚自己想要什么。

而在画风之外，品牌自身的产品体验也会影响玩家的选择。阿星表示，除了图案本身的吸引力，贴感、拆分方式和品牌特色等因素，同样可能成为消费者反复购买的理由。

这种差异也体现在具体产品上。亿欧在社区中相关玩家的讨论中发现，浑水因采用全数字定位设计，玩家可以按照序号完成拼贴，被部分新手认为更容易上手；纸次方则凭借较清晰的定位分区、较丰富的场景细节，以及部分产品的特油亮膜材质受到关注；妍筱的双底卡设计，也被一些玩家视为降低操作难度的加分项。

至于主打像素风格的星落之地，阿星则表示，虽然品牌尝试过其他设计风格，但始终以像素风作为产品主线。“对我们来说，生于像素，必定也是忠于像素的。”

从画风、材质到定位、拆分方式，看似大同小异的造景贴纸，实际上已经形成了各自不同的产品特色。

贴纸上新，玩家上头

当玩家开始熟悉某个品牌的设计风格，并对后续产品产生期待时，重复购买才有机会成为相对稳定的消费习惯。

为了延续这种兴趣，不少造景贴纸品牌也开始围绕不同主题持续推出新品，从单一的房间布置，逐渐拓展到更丰富的生活场景，甚至尝试构建相互关联的虚拟世界。

例如，早期造景贴纸多以宠物房间、卧室等单层室内场景为主。2024年11月，语闲推出“三层小楼”系列，将超市、火锅店等生活场景扩展为多层空间，此后又陆续开发了森林、公寓、城市等不同主题的作品。

其他品牌也在不断丰富产品线。Infeel.Me推出了《我的小屋》《今日营业中》等系列，并持续更新不同版本；雀麦则有《小吃街》系列，纸次方推出了《天使广场》等场景作品。从居家布置到城市街景，造景贴纸的题材越来越丰富，也让玩家有了更多购买新款的理由。

除了不断推出新的场景，一些品牌也开始尝试让不同作品之间产生联系。

对此，阿星这样告诉亿欧，“大部分贴纸其实都有自己的设定和世界观。例如，《星落市》系列里的《乱彩区》和《珑星区》，就被设定为同一座虚构城市中的不同区域。这方面我们希望能让玩家们感受到‘生态感’。”

对于商家来说，系列化设计不仅能持续提供新的产品，也有机会让消费者对特定画风、主题乃至角色设定产生兴趣。

不过，好看的图案和持续上新，只是吸引消费者下单的一部分。随着造景贴纸的选择越来越多，其他玩家的实际使用体验，也开始影响消费者的购买决定。

在小红书等社交平台上，造景贴纸的相关内容早已不局限于新品展示。除了记录从拆封、分层到完成作品的过程，不少玩家还会针对产品质量、画面设计、贴感和拆分方式进行测评，甚至专门分享避雷经验。

“我个人比较喜欢卡通、森系和梦幻的风格，所以刚开始买了一本《森邻行旅》的合集本。结果贴了一会儿就感觉体验很不好，后来去测评小程序搜了一下，才发现评分低得吓人。”小施吐槽道。而有了第一次踩雷的经历后，如今她每次看中新的贴纸，都会先搜索其他玩家的评价，再决定是否购买。

这种消费者之间的口碑传播，已经开始影响部分产品的销售表现。阿星向亿欧透露，“大部分消费者好评的款式，销量会慢慢增长起来，哪怕是首发并不是那么火的款式。”

谁能留在牌桌上

从整个手工经济市场来看，造景贴纸并不是第一个让消费者心甘情愿花钱、花时间动手制作的商品。

回顾近几年的手工消费市场，热门玩法几乎是一茬接着一茬。早些年，羊毛毡凭借“戳戳乐”的玩法受到关注，同年，利用亚克力板、流沙油和闪粉制作的“流麻”也在年轻人中流行起来。

到了2024年底，拼豆又接过了流量接力棒。2025年，拼豆不仅登上tb年度十大商品榜单，平台搜索量同比增长近500%。据新华社2026年4月报道，2025年tb平台拼豆销售额已突破亿元。而在2026年，以天然豆荚、种子和干果为材料的“豆荚娃娃”等手作，也开始出现在年轻人的休闲选择中。

这些产品虽然玩法不同，但存在一个共同特点：消费者需要亲手完成作品的体验。

不过，手工爱好层出不穷，对于商家来说，吸引消费者尝鲜只是第一步。等到最初的新鲜感过去，如何让老玩家继续买单，才是更难回答的问题。造景贴纸同样如此。

对此，除了在设计和玩法上寻找新意，IP联动似乎成为一个不错的方向，对于本身强调画面和故事感的造景贴纸来说，如果能将影视、动漫或游戏IP中的人物、建筑和经典场景融入产品设计，也有机会吸引原本不玩贴纸的粉丝群体。

“从目前收到的消费者反馈来看，大家对联动产品的呼声其实是比较高的。”阿星的话也证明了这一观点。

不过，亿欧在了解后发现，IP联动在造景贴纸市场尚未成为普遍做法，背后也有不少现实难题。

目前，造景贴纸市场本身就存在一定的供需错配问题。热门款式容易出现缺货、补货周期较长的情况，而从原创设计、打样到印刷生产，每个环节都需要时间，商家未必能及时跟上消费者的需求变化。在此基础上，IP联动还涉及授权费用、设计审核和产品适配等额外成本，进一步增加了经营难度。

对于规模有限的中小商家而言，联动并不是简单地把热门角色印到贴纸上。即便能够借助IP的粉丝基础吸引一批消费者，最终能否将这波关注转化为持续购买，仍然取决于产品本身的设计和拼贴体验。

更何况，IP联动只是增加产品吸引力的一种方式，并不能解决所有问题。造景贴纸的热度还能持续多久？当越来越多商家入局，相似主题不断出现，消费者是否还愿意像刚入坑时一样频繁下单？

对此，阿星倒是看得比较平常。

“虽然现在行业很火爆，不过任何行业都有冷静期。”在她看来，经历市场爆发之后，消费群体会逐渐稳定，需求也会更加明确。届时，品牌想要留住消费者，不能只靠漂亮的画稿，还需要兼顾设计、价格、质量和自身特色。

这也是不少小众手工品类需要面对的考验。尤其对于造景贴纸，目前行业仍然缺少完整的市场销售数据，它究竟会像部分热门手工一样，在热潮过后重新回归小众，还是逐渐发展成一个稳定的文创品类，仍然需要时间观察。

本文来自微信公众号“亿欧新消费”（ID：EO-Consumer），作者：李琼茹，36氪经授权发布。