2026年，有什么非主流行业，值得加入？
写在前面
前段时间听到一个有趣的说法。知乎的一位答主，也是互联网行业的自身从业者，在回答中提到：
一家手机厂商，计划5月裁员25%，但没有下手，因为「有形的大手」以市场舆论为由，下场劝止。但是，无形的手不能不起效。这家大厂大概会接着降本增效，但为了降低负面影响，可能从一大波，变成多个小波。
一方面，我之前写过一点我们的企业出于焦虑，必须要在AI领域持续投入，那么，此消彼长，钱都花在AI上了，那么在人力领域，自然只剩下「开源节流」了。
另一方面，在求职这一端，虽然就业率数据还不错，但在身边，我看到一些年轻人海投简历，却没有面试机会；也看过不少拥有丰富经验的35+ 打工人开始拥抱变化，回家重新找工作。
我写过关于日本的一些案例，希望能够给打工人提供一些经验和灵感：
从失去的30年说起，打工人能从日本学来什么教训
一个赌气移民，一个驻华40年：他们如何躲过日本“失去的30年
总结下来， 无非是出海和高科技。但对于绝大部分打工人来说，这并不容易。
我希望整一个新的系列，专门聊聊潜在值得加入的小众行业。今天先写三个最近和朋友们反复聊到的小赛道，作为开头。
也真心欢迎所有小伙伴和我分享你知道的小众有趣还能赚一点钱的赛道，我很愿意带一杯咖啡，线下向你请教。
很多人听过「口红效应」这个经济学词汇：
在经济低迷时期，消费者会减少对昂贵奢侈品（如名牌包、豪车）的开支，转而购买口红等较为廉价的非必需品。
类似的说法，还有小确幸经济学/犒赏经济（Treat Economy)，指人们在削减日常开支的同时，也会「犒劳」自己一些能带来快乐的小物件和特别体验。
平胸而论，在如今大环境下，当大厂在批量“毕业”，那些藏在角落里的行业，或许，对我们打工人来说，或许是更合适的选择。
这一期分享三个：
- 手工经济：拼豆
- 娱乐经济：音乐剧
- 体育经济：匹克球
1、手工经济 典型案例：拼豆
这个赛道，最初是我女儿安利给我的，她买了很多拼豆，专门给自己定制偶像周边。
通过我女儿，落伍如我才知道，这两年，拼豆突然出圈，很多年轻人开始上手玩这个原先只在幼儿益智课堂上出现的小游戏。
来源：小红书
我还挺理解的。
在求职、挣钱、相亲等社会压力下，一项能让自己全身心投入，摆脱焦虑情绪笼罩的解压玩具，受欢迎，是一定的。
好消息
如今的拼豆，在抖音小红书爆火，相关话题播放量破百亿。
在主流电商平台，2025年拼豆电商市场的销售额是2.91亿元，同比增长了896%。有机构预测，2026年拼豆市场的规模，有望接近10亿元。
不仅是电商和线下体验店收益高，很多自媒体博主也赶上了这波热潮。
有一说一，现在的年轻人厉害，不卷工作，卷拼豆，卷出了多种进阶烫法。而明星主题，二次元主题，甚至世界杯主题的拼豆也层出不穷。
在出圈后，这些拼豆领域的自媒体博主，也通过带货（主要还是拼豆），定制（帮人做拼豆），以及知识付费（教人做拼豆）的方式，实现了变现。
来源：小红书用户@ 夭夭创业暴富中
坏消息：潜在的坑/风险
这门生意的门槛很低，低到脚脖子。
生意一旦火了，就有大量竞争者在短时间内涌入市场。
为抢夺客流，价格战打响，将体验价格从每小时几十元压至个位数。低利润迫使商家采购廉价、有毒的劣质拼豆原料，严重损害消费者体验并破坏行业口碑。
在任何缺乏监管的市场里，劣币驱除良币，是一定的。
普通人有没有机会？
现在入局晚了吗？在我看来，抓紧时间开一个拼豆体验店，可能是晚了一点。
但如果你自己也热爱这个小破项目，喜欢鼓捣拼豆，也有一定创作天赋，那么入局并不算晚，在任何行业，大家都会仰望高手，都会期待和高手合作。
2、娱乐经济 典型案例：音乐剧/话剧
最近和一个朋友聊天，他们是做音乐剧的。
我本以为音乐剧、话剧是阳春白雪的“文艺青年专属”。在经济增长逐渐放慢的今天，电影日子如此难过，音乐节和话剧应该更难才对。
但是没想到，他们做的音乐剧《梦微之》反复上映，节假日更是一票难求。
在她说完后，我突然想起来，年初我想带娃去看音乐剧《悲惨世界》，根本抢不到票。
似乎，如今的打工人们，反而比经济爆火时期的打工人，更愿意花几百块买一场“沉浸式的情绪逃离”。
好消息
数据不会骗人。
2025年全国音乐剧演出场次1.97万场，票房收入18.07亿元，较2019年（约6亿元）增长了3倍以上。
音乐剧已成为国内演出市场增长最快的细分领域之一。
而音乐剧并不仅仅是卖票，还有周边产品的售卖，和大牌IP（如下图，是音乐节和LULUNI的合作。
作为打工人，部分音乐节的演员，在线下也有自己的粉丝群体。还有不少粉丝会给这些卡司打分，评论，也给了这些音乐剧打工人「打工赚钱+个人IP赚钱」两条腿走路的机会。
坏消息：潜在的坑/风险
当然有好消息也有坏消息，这行极度“偏科”。2025年一线城市音乐剧票房占比超过80%，长三角地区场次和票房占比均过半。如果你不在一线城市如上海、北京，那这行未必能赚钱。
另外，朋友也告诉我：从产品角度来说，音乐剧就像开盲盒，我们看到的火爆音乐剧都是活下来的。
其实扑街的更多，好的剧可以演出好几年，甚至10+年。而一开场就扑街的音乐剧也很多——咱不能光看贼吃肉，不看贼挨打。
普通人有机会吗？
好消息是音乐剧周期对比电影、短剧要长不少。一部好剧，能够反复播放多年——电影、电视剧、短剧就很难了。
坏消息是一将功成万骨枯，一场成功的音乐剧背后，有大量失败的案例。音乐剧从业者则需要屡败屡战，不断研发新产品， 适应如今年轻用户不断变化的口味。
有钱赚，有成名机会（编剧，演员都如此），但追求稳定，很难。
3、体育经济 典型案例：匹克球
匹克球（Pickleball），被称为“在羽毛球场地用大号乒乓球拍打网球”的运动，也是从欧美火到中国市场的新玩意。
好消息
它融合了网球、羽毛球和乒乓球的精髓，但大幅降低了准入门槛，把新手友好度做到了极致，普通人10分钟就能掌握核心规则上场对打。
而且它的场地仅比羽毛球场稍大，跑动距离只有网球的四分之一，没有急停急转的高强度动作，对膝盖和关节几乎零负担，属于老少咸宜，体能下降的中老年人、久坐的上班族、甚至小朋友都能轻松参与，真正做到了全年龄段适配。
在国外，我看到比尔盖茨和马斯克都在玩匹克球。
在中国，我们发达的制造业，保证了我们中国已占据全球70%以上的匹克球拍产能，成就了一大批出口企业。
哎，又聊到出海了，咱出海制造业确实强……
即便在国内市场，匹克球目前已有约6千万月活玩家，但为他们提供产品、服务和培训的机构还是很少。
中国体育用品业联合会预测，2025年国内匹克球装备及服务市场规模将突破18亿元，未来五年复合增长率高达47%。
我和老婆本来想学网球，但因为网球高额的教学费用，一直没法下定决心。但匹克球的出现，给了我们一个运动的好理由，当然，其实也是一个社交的好机会。
坏消息：潜在的坑/风险
这个行业的机会很多，但涉及运动，就涉及重资产。
打工人如果选择这个行业，挑公司一定要千挑万选，仔细甄别才能入局。因为公司如果只为了挣快钱，可能并不会真正理解客户的需求。无论是整个供应链的制造端，还是服务端，都有不小的成本。
47%的增长是宏观数据，落实具体每一个场馆，每一个产品，每一个公司，都不好说。
简而言之，市场在慢慢热起来，但贵司能够坚持到市场热起来吗？
普通人有什么机会？
喜欢运动的朋友，可以先做轻量级切入——比如兼职做教练、组织社区体验赛、社群卖入门级装备。
等身边打球的人肉眼可见多起来了，再考虑是不是全职投入这个行业。让市场的热度替你分担前期的风险。
写在最后
这些赛道，本质上在服务同一个东西——情绪价值：人们对“精神慰藉”和“掌控感”的渴望。这也是它们在大环境下依然有韧性的根本原因。
但我要写一个免责声明：找到这些小众行业，不代表我们能翻身致富，更不要把这些小众赛道当孤注一掷的翻身赌注。
对比AI这种高科技行业，这些小众行业最大的陷阱，就是“门槛低”——一旦有人赚了钱，马上会有一堆人低价跟风。这也是为什么近九成的手工经济公司半年就凉了。
那我们普通人怎么赢？
第一、用热爱
别做那个“看什么火就追什么”的人。去做那个“本身就在这个圈子里、真心喜欢、愿意琢磨细节”的人。
如果你足够热爱，你赢的可能性就更大。
小众行业的护城河，从来不是行业本身冷门，而是你比跟风者多懂一点点、多爱一点点，且愿意为那一“点点”死磕细节。
就像纳瓦尔宝典里提到过的：
当你做自己喜欢且擅长的事时，你不会觉得是煎熬，你会愿意投入更多的时间做到顶尖，而你的竞争对手可能纯粹是为了钱，硬着头皮做自己讨厌的事，他的隐形成本更高。
第二、用副业
我一向反对一开始就all in，我们不是赌圣。
All In大概率全输。
相反，副业起步，低成本试错，拿热爱当敲门砖，逐渐聚集在行业内的人脉——这才是普通人最靠谱的搞钱姿势。
最后说一句：
如果我今天分享的三样东西——拼豆、音乐剧、匹克球——你丝毫不感兴趣，那就不要试图去赚这种钱。
部分信息和数据来源：
上海证券报：
《2025中国音乐剧市场年度报告》：全年演出场次同比增长超15% 人均消费有所上升
https://finance.sina.cn/2025-12-17/detail-inhccfwf7418059.d.html
Morketing：
2.91亿拼豆生意背后：年轻人正在为“参与感”买单
https://www.36kr.com/p/3750928866361862
每经网：
上瘾容易变现难？ 匹克球火了，但商业性还差点火候
https://www.nbd.com.cn/articles/2025-12-02/4165349.html
本文来自微信公众号 “瞎说职场”（ID：HRInsight），作者：Sean Ye，36氪经授权发布。
