官方出手整治黑水军，“护剧”生意做到头了？
6月29日，一则官方通报在影视行业内部迅速传开。一个以“护剧”为名的犯罪团伙被打掉，官方赴8省2市将该团伙骨干成员悉数抓捕归案，12人落网。
据悉，该团伙注册了一家文化传播公司，实控多个微博账号，总粉丝量超千万。长期雇佣网络写手，搜罗拼接各类明星八卦，利用人工智能体控制旗下大V账号发帖。在电视剧、综艺播放期间，集中制造负面舆论热点。等剧组方承受不住压力主动联系删帖，他们就要求对方购买所谓的“护剧”服务。
“护剧”服务具体包括，发送正向宣传、删除负面帖文，以及承诺在剧集播出期间不再发布负面内容。单条删帖收费2000至3000元。涉案金额共计40多万元。受害方涉及数名知名演员及多部热播电视剧的发行方。
其中，不少账号已被多名艺人、多家经纪公司以名誉侵权为由起诉过，比如“野生炸姐”“叫我姨太好了”等。其中一名博主认证甚至为当红在播电视剧博主，粉丝量194.3万，发布内容的转评赞达1.61亿。
过去几年，业内普遍默认“护剧”是一笔灰色开销。剧集上线了，总有人要来收点“保护费”。大家习惯了，也认了。
但这次不一样。
一门“零成本、高毛利”的生意
从警方披露的信息来看，“护剧”这条产业链的运转逻辑已经相当成熟，可以拆解为三个环节：养号、生产、收割。
养号是这门生意最基础也最耗时的部分。一位长期服务于头部影视公司的新媒体负责人小罗向骨朵透露，市面上那些活跃的爆料账号、营销账号，都是经过长时间运营的内容账号。日常阶段发布行业动态、明星资讯，参与正常的讨论，以此积累可信度和粉丝基础。
“有些账号看起来像媒体，有些像资深观众，但都刻意避免一开始就做极端内容。养一段时间，等账号有了影响力，才会进入内容生产阶段。他们还会提前建立不同明星的素材库，一旦某个明星的项目进入播出期，相关负面内容会在短时间内集中释放。”
某社交平台的工作人员也曾告诉过骨朵，当同一主题的内容在多个账号同时出现时，系统更容易判断为“用户关注点”，从而给予更高曝光。这恰好解释了为什么那些黑稿总能在同一时间出现在不同平台。
与外界理解的不同，这类“护剧”团队其实很少主动上门“要钱”。一位参与过多次项目宣发的执行制片人小周告诉骨朵，通常在负面舆情持续两到三天后，就会有“熟人”或中间渠道传话，表示可以协助处理。
“不会说得很直接，但行业里的人都明白是什么意思。”单条删除费用通常在1000至3000元之间，根据账号体量浮动。如果涉及多个平台联动处理，打包价格可能达到数万元。若需要“反向输出”正面内容，则另外计费。达成交易后，相关账号会迅速删除此前发布的内容，同时转为发布正向评价，甚至主动引导话题走向。
但“护剧”也是有期限的，只限于剧集播出期间，下一部剧开播，同样的流程再来一遍。
更值得关注的是技术层面的升级。这个团伙利用某人工智能体控制旗下多个大V账号发帖。输入关键词，AI就能根据各平台的内容风格，批量生成细节丰富、煽动性强的“黑稿”。相比过去靠人工发帖的网络水军，AI加持下的黑稿生产实现了真正的“零成本”批量化。新型网络水军不敲诈、不收费，仅靠平台流量费就能赚得盆满钵满。
借助两三个AI工具，通过“文生图、图生图、图生视频”的流程，几分钟就能产出一条足以迷惑普通用户的内容。有人花900元购买预配置的镜像文件，一键生成可以最大程度规避平台AI打标机制的虚拟形象。这些技术门槛的降低，让“养号—生产—收割”的链条运转得更快、更隐蔽、更难追溯。
比起传统意义上的水军，发一条帖赚几毛钱，靠量取胜。“护剧”团伙则是先建立影响力，再制造危机，最后出售解决方案。从头到尾，不需要敲诈勒索的“勒索”二字出现，钱就进来了。
谁在被迫为“护剧”买单
在具体项目中，“护剧费”很少被单独列在预算表上。但一位负责过S级项目的制片人小陈告诉骨朵，当前宣发费用通常占剧集总成本的10%至15%，其中一部分被预留为“风险应对”。而“风险应对”，其实就是“护剧费”的另一种说法。
剧集上线后的前两周，往往决定了这部剧后续的播放走势和平台评级。一部热播剧的播出周期通常只有一到两个月。这期间，每一条负面信息都可能直接影响收视率、播放量和商业收益。
对制片人来说，只要剧集出现负面舆情，最好是当天删帖、立刻止损，而不是等一场耗时数月甚至跨年的官司。等法院判决下来，剧早就播完了，损失已经无法挽回。
2025年某剧集播出期间，连续三天出现集中负面话题，剧宣团队尝试通过平台申诉和律师函处理，效果有限。当天开始，便有商务方询问情况，隔天就有品牌直接暂停了合作。这不是个案。在流量导向的评价体系里，舆情就是真金白银。
今年五月，白鹿在《奔跑吧》里对着李晨喊了一句“老人家”，立刻被骂上热搜。第三方平台监测数据显示，她的短视频账号原本有三千八百多万粉丝，短短一个月流失近百万。很多路人因为碎片化的抹黑剪辑先入为主，对她产生负面印象。
这件事足以证明，一条被恶意剪辑的片段，确实可以在一个月内让一个艺人的商业价值大幅缩水。
与此同时，侯明昊的舆情也在今年变得“异常”。有粉丝统计，他一年到头上不了几次热搜，但从五月到六月，黑热搜几乎没断过，而且总在接触某部剧的敏感节点密集出现。很难不让人怀疑这是一场“做局”。
事实上，很多营销账号背后的团队密切关注着影视剧的项目排期。如果艺人不支付“护剧费”，相关舆情就会在一段时间内被黑稿淹没。
从行业整体来看，“护剧费”正在演变为一种隐形税负。原本的宣发体系分为“拉新”和“维护”两部分，现在多出了一块“防御成本”。
更复杂的是，这条灰色链条已经与正规宣发体系产生交叉。部分账号既参与黑产，也接正常商业合作，形成身份重叠。剧方很难通过简单的“封禁”或“投诉”解决问题。部分中小项目因为预算有限，缺乏应对能力，更容易在舆论冲击中被放大问题。而头部项目则需要投入更多成本进行防御，进一步抬高行业门槛。
从平台到制片方，从艺人到广告商，整个链条上的人都在被迫分担这笔“护剧费”。它像一笔没有发票的税，没有人愿意交，但也没有人敢不交。
从“告不动”到“抓进去”
过去几年，明星告营销号走的是“名誉侵权”民事诉讼的路子。但民事诉讼周期太长、赔偿金额太低。对职业黑产团伙来说，几万块钱的赔偿不过是“经营成本”。败诉了换个马甲继续干，甚至都不用换。因为诉讼过程已经拖过了对方的播出窗口期，钱早就赚到手了。
娱乐法律师小王说：“很多营销团队是算过账的，即使他们败诉，赔偿金额也远低于他们的收入。”
但6月29日这则通报的关键在于，“护剧”这件事被以敲诈勒索罪立案了，说明这不是名誉侵权，不是民事纠纷，而是刑事犯罪。小王分析：“如果最终的判决结果足够有震慑力，比如首犯被判处实刑而非缓刑，量刑在三到五年以上，那么对整个行业的威慑将是巨大的。
另一方面，如果最终因为某些取证上的问题，量刑打了折扣，那么这个案子反而可能成为黑产的一次‘压力测试’，告诉他们法律的底线在哪里，让他们学会如何更隐蔽地操作。”
真正改变播剧的生态，最终还需要平台、行业和监管的共同作用。平台需要提高对异常行为的识别能力，减少规模化操控的空间。行业内部也需要逐步建立更清晰的边界，避免将灰色操作合理化。
正如制片人小陈所说：“‘护剧’黑产的病根是流量至上的评价体系。只要一部剧的价值只用数据来衡量，只要一个艺人的价值只用热搜来衡量，类似的黑产就永远不会消失。倒下一个团伙，还会冒出另一个。真正能让这个行业好起来的，是我们自己能不能回到内容本身，能不能让好作品不需要交保护费也能被看见。”
从“交钱消灾”到“依法维权”，从“行业惯例”到“刑事犯罪”，这些用词转换的背后，是一条隐蔽税链的瓦解，和一个行业重建规则的漫长过程。这个过程不会因为一个“护剧”团伙被抓就一步到位。
但至少，第一枪已经打响了。
本文来自微信公众号 “骨朵网络影视”（ID：guduowlj），作者：GuDuo骨朵编辑部，36氪经授权发布。
