收割“入境流量”，又一中部省会出手了

据郑州日报消息，近日，河南省委常委、郑州市委书记安伟主持召开专题会议，研究郑州市促进入境游发展工作，强调要聚焦郑州市入境游高质量发展，深化改革开放，坚持综合施策，全力提高文旅产业国际化水平，努力打造重要的国际旅游目的地。

安伟指出，促进入境游高质量发展是尽快推动“将文旅产业打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业”的有力抓手，是发挥郑州区位资源优势、建设国际消费中心的迫切需要，也是深化高水平对外开放、提升城市国际化水平的战略选择。要进一步深化认识、转变观念，坚持以国际视野对标世界旅游市场，以前瞻思维引领创新性突破，加快产业融合，推动“文旅+百业”“百业+文旅”双向赋能，持续做大做强入境游市场，有力助推高质量发展。

入境旅游是服务贸易的重要支柱。2025年，中国入境游客人次超过1.5亿，同比增长超过17%，花费超过1300亿美元；其中免签入境的外国人超过3000万人次。但在业内人士看来，中国入境游的潜力远远不只当前的数字。

3月20日，商务部发布《关于促进旅行服务出口 扩大入境消费的政策措施》，当中提出要鼓励各地因地制宜开发特色入境游产品，推出“一程多站”入境游精品线路，推广“城市交通+景点+住宿+消费”联合促消费方案。用好传统文化、节庆节展、地理标志、集聚产业等特色资源。

聚焦于河南，有当地学者指出，中国旅游曾有“历史文化看河南，自然风光看海南，民族文化看云南”的说法。从资源禀赋维度审视，河南拥有世界遗产5处（均为世界文化遗产）、世界地质公园4处、国家5A级旅游景区17家、国家级历史文化名城8座，为入境游奠定了坚实的发展基础。

但从入境游客接待数量来看，2025年河南省接待入境游客93.45万人次，仅为拥有8处世界遗产的北京市的17%，为拥有5处世界遗产的四川省的27%。分析认为，其原因包括对远程的欧美市场和新兴市场开发不足；省内入境旅游产品仍以传统观光线路为主，文化深度体验、休闲度假、研学旅行等产品供给不足；文旅海外宣传在传播渠道、内容创意、精准投放等方面仍存短板……

省会城市是全省“入境流量”的关键磁极。2025年，郑州全年累计接待国内游客1.8亿人次、入境过夜游客32.97万人次，实现旅游收入2206.7亿元，同比增长8.2%。今年郑州市政府工作报告指出，要实施入境游全球推广计划，持续拓展“大山·大河·大平原”入境游路线，吸引更多国际友人来郑旅游。

此次专题会议上，安伟则强调，要围绕提升对国际游客的吸引力，创新叙事表达，多角度讲好郑州故事，深入挖掘“天地之中、黄帝故里、功夫郑州”城市品牌内涵，精心构建“行走河南·读懂中国”的郑州样本群，打造“一方街区读懂何以商都，一条道路读懂何以郑州，一座城市读懂何以中国”精品旅游线路和服务产品，全面精准展示郑州古老而又现代的城市形象和丰富的文化内涵。

当前的一个共识是，随着签证、支付等“大门”打开，“China Travel”已进入繁荣新周期，不只是郑州，越来越多城市抢抓机遇。中国旅游研究院院长戴斌撰文表示，下一步重点要解决的问题是旅行便利化。中国旅游业不仅要展示景区和文物古迹，更要把现代生活方式和发展成就展示给世界。

接下来，郑州还将围绕提升游客美好体验，对标国际一流标准，全链条优化服务，在入境便利度、景区配套提升、政策咨询、多语种服务、支付便利化等方面重点发力，全面破解入境游各类堵点、难点，形成“吃、住、行、游、购、娱”全覆盖的高水平入境游服务体系和产业体系。

本文来自微信公众号“城市进化论”，作者：杨欢，36氪经授权发布。