双榜第一，春节档跑出小游戏“黑马”，数值很重
DataEye研究院发现，近期《我的花园世界》表现格外亮眼，成为春节档游戏市场最大“黑马”。不同于传统女性向游戏的温和增长，该产品在小游戏与APP双端同步发力。
小游戏方面， 《我的花园世界》完成了对老牌头部产品的弯道超车，目前已超越《无尽冬日》《三国：冰河时代》《向僵尸开炮》等长期霸榜的经典产品，同时占据抖音小游戏、微信小游戏两大核心平台的畅销榜榜首位置。此外，其在微小人气榜、抖小热门榜中，也处于持续攀升的状态。
APP方面，截至2月25日， 《我的花园世界》位居iOS免费榜第二、畅销榜第十五。
这款看似是“轻休闲”的模拟经营游戏，为何能在竞争激烈的春节档突然再次发力，实现双端同步爆发？今天，DataEye研究院结合产品玩法拆解、市场数据监测及行业趋势分析，对该产品进行深度剖析，并探讨其背后的女性向游戏行业逻辑。
一、重度数值+针对性营销
《我的花园世界》给玩家的第一感官，是一款玩法经典的古风花店经营游戏，其核心基础玩法与《QQ农场》大致相同，围绕种花、浇水、育种、解锁新品、经营花店等内容展开，画风清新治愈、操作简单易上手，精准契合女性用户对“治愈系”内容的偏好。而其最具差异化的亮点，莫过于【游戏种花、现实送花】的创新模式，这一模式打破了线上游戏与线下场景的壁垒，成为吸引大批量女性用户入驻的核心抓手。
但其实际玩法方面， 《我的花园世界》的内核是一款颇为重度的RPG产品。
首先在【种花】层面，游戏内置了多个付费点及视频广告，包括种花、播种、浇水等内容，玩家都可以通过付费、看广告、分享进行加速，这在一定程度上培养了用户的付费习惯，让玩家在潜移默化中不排斥游戏的后续付费内容。
其次，在【种花】之外，游戏后置了成熟的类卡牌RPG玩法，实现了玩法维度的延伸与付费深度的提升。尤其是在春节档期间，连续版本更新推出多个付费活动，核心玩法围绕“花种抽卡+副本挑战”展开，与传统卡牌游戏高度相似，仅将“卡牌角色”替换为“花的品种”。
玩家通过十连抽、单抽等方式获取不同品质的花种，高品质花种拥有更强的“属性加成”，可组合成“花束阵容”参与副本挑战，副本通关后可获得稀有种子、付费道具或公会贡献，而公会贡献又可兑换限定花种或装扮，形成了“抽卡-养卡-副本-公会”的付费闭环。
具体在付费深度方面，游戏中基本每周会出现一次【公会任务】，每次活动都会推出一类新花， （比如这期出粉芍药，粉芍药的任务一次可以同时刷新10个出来），而低付费玩家可以花25-30元抽出新花完成任务，但高付费玩家最多一次活动可以充值8000元。关键在于，如果游戏更新得快，玩家基本每周都得买一次新出的花。
在营销方面，《我的花园世界》也是做了针对性的营销策略。大方向上，游戏营销是围绕【玩游戏送真花】的核心传播点进行塑造，而在春节档，游戏邀请了杨紫作为代言人，进行传播。
在核心传播点之余，游戏还制作了主打女性向的营销素材，借鉴海外模拟经营、三消类游戏常见的“对立开局”模式。以“悲惨母亲遭遇家庭困境、生活窘迫”等剧情开篇，勾起玩家的同情心，随后衔接游戏玩法。素材触达了核心女性用户群体，尤其是25-45岁的已婚女性，这类用户既有一定的付费能力，也更易被情感向内容打动。
二、女性向游戏春节档爆发
《我的花园世界》的爆发并非个例，在2026年春节档期间，整个女性向游戏赛道迎来集体爆发，多款女性向产品凭借精准的定位与节日运营，实现了榜单排名与收入的双重突破。
友谊时光旗下《花与绯想》春节档期间，一度来到iOS免费榜TOP34的位置。
女性向模拟经营新游《时尚百货城》在春节档前夕上线抢量（DataEye研究院此前进行过分析：排名飙升120+，登顶榜首！一华南黑马新品跑出，数据如何？），而在整个春节档表现稳定，基本稳定在免费榜TOP5，而且吸金表现不俗。点点数据显示，截至2月21日，《时尚百货城》在2月累计预估收入（扣除平台分成）超过1300万。
从行业背景来看，女性向游戏春节档的集体爆发，并非偶然，而是多重因素共同作用的结果。
一方面，春节档期间，女性用户的空闲时间大幅增加，娱乐需求集中释放，而模拟经营、恋爱养成等女性向游戏，凭借“碎片化玩法、治愈系画风、低操作门槛”的优势，成为女性用户的首选娱乐方式，尤其是25-45岁的女性用户，既拥有一定的付费能力，也更注重游戏的情感价值与休闲体验。
另一方面，当前小游戏平台的高质量女性向游戏供应依然稀缺，用户需求被高度集中在少数头部产品上，一旦有产品通过差异化玩法、精准营销点燃用户需求，就极易被推向榜单高位。
此外，随着女性消费能力的持续释放，女性向游戏市场规模不断扩大，女性向赛道仍存有巨大潜力。
三、对女性向游戏的三大研判
《我的花园世界》的爆发，不仅是单一产品的成功，更折射出女性向游戏赛道的全新发展趋势，结合当前市场数据与行业现状，DataEye研究院对女性向游戏赛道做出三大研判，为行业从业者提供参考。
研判一：“轻玩法外壳+重数值内核”或成女性向游戏的破圈关键
长期以来，女性向游戏多以“轻休闲、低付费”为主，玩法单一、数值浅薄，难以实现高留存、高付费，而《我的花园世界》通过“模拟经营+RPG卡牌”的玩法融合，打破了这一局限。
以简单的种花、经营玩法吸引用户入驻，再以重度的数值体系、付费闭环提升用户粘性与付费转化，这种“外轻内重”的设计，既兼顾了女性用户对休闲体验的需求，也满足了部分用户的“竞技、收集”需求，成为其爆发的核心原因。
未来，越来越多的女性向游戏，将借鉴这种玩法融合模式，融入RPG、卡牌、社交等多元元素，打破品类边界，丰富玩法维度，实现“休闲与重度”的平衡，摆脱“低留存、低付费”的困境。
研判二：精准情感营销+核心亮点落地，或是触达用户的核心路径
《我的花园世界》的成功，离不开两大营销关键：
一是【玩游戏送真花】的核心亮点落地，并非“噱头式营销”，而是有完善的兑换机制、配送体系作为支撑，让用户真正感受到“线上玩法与线下福利”的联动，这种“真实福利”的营销方式，比单纯的画风、剧情宣传更具吸引力；
二是精准的情感营销，无论是杨紫代言的流量拉动，还是“悲惨母亲”的情感向素材，都精准捕捉了女性用户的需求，实现了“流量转化为用户、用户转化为付费”的闭环。
未来，女性向游戏的营销，将从“泛流量投放”转向“精准情感触达”，一方面，将更加注重“核心亮点的落地”，避免“噱头式营销”，以真实福利、优质体验打动用户；另一方面，将进一步深耕女性用户的情感需求，打造贴合女性偏好的营销素材与传播路径，同时借助明星代言、KOL种草、节日联动等方式，扩大传播范围，实现破圈增长。
研判三：女性向细分赛道深耕
当前，女性向游戏赛道已告别“泛品类竞争”，进入“细分赛道深耕”的阶段——从《我的花园世界》的“古风花店经营”，到《时尚百货城》的“女性向百货经营”，再到《花与绯想》的“古风恋爱卡牌”，不难发现，那些精准切入细分赛道、打造差异化定位的产品，更易在竞争中脱颖而出。
本文来自微信公众号“DataEye”（ID：DataEye），作者：Yj，36氪经授权发布。
