本土游戏占 84% 支出、PC 市场强势复苏，中国游戏稳了吗？
近日Epyllion公司的Matthew Ball发布《2026年视频游戏现状报告》，这应该算得上是2026年第一份比较重量级的全球游戏报告，而在这份报告里面，游戏矩阵也针对中国市场的表现进行了一个具体的整理，其中披露的全球及中国游戏市场关键数据，核心价值在于为我们精准洞察中国游戏市场的实际表现、厘清行业发展脉络，提供了极具参考价值的依据。
中国玩家话语权持续增加
根据报告显示，2025年，全球游戏内容销售额达1956亿美元（约合人民币1.35万亿元），同比实现5.3%的稳步增长，而中国玩家直接贡献了全球20%的游戏支出。
值得行业关注的是，中国玩家的消费偏好极具本土导向：84%的游戏支出流向本土游戏产品，仅有16%的份额归于海外游戏。这一数据不仅印证了本土游戏产品对中国玩家需求的精准适配，更直观体现出中国游戏自研实力的崛起与本土IP影响力的持续扩大。
而这一个数据与2025年底发布的《2025中国游戏产业报告》中的披露的细节对应上了，《2025年中国游戏产业报告》中显示，2025年国内游戏市场实际销售收入达3507.89亿元，其中自主研发游戏国内收入2910.95亿元，占比约83%（与前文84%占比基本吻合）。
然后又根据2026年初移动应用市场研究机构AppMagic公布的2025年全球手游收入排行榜及下载榜来看：
据AppMagic估算，核心本土热门游戏包括：腾讯《王者荣耀》全球流水16.8亿美元（约合人民币115.92亿元）；腾讯《PUBG Mobile》（和平精英）全球流水11.2亿美元（约合人民币77.28亿元）；世纪华通《Whiteout Survival》（无尽冬日）中国市场流水3.77亿美元（约合人民币26.01亿元）。
海外游戏方面，2025年中国玩家对海外游戏的支出约561.26亿元，热门产品也显而易见：《Roblox》全球流水14.5亿美元，中国市场贡献约1.19亿美元（约合人民币8.21亿元），占中国海外游戏支出的1.46%；《Candy Crush Saga》全球流水10亿美元，中国市场贡献约0.5亿美元（约合人民币3.45亿元），占比0.61%；任天堂《Pokemon TCG Pocket》全球流水6.8亿美元，中国市场贡献约0.34亿美元（约合人民币2.35亿元），占比0.42%。这些数据进一步佐证了中国玩家的消费偏好，也让前文所述的市场占比更具参考意义。
PC市场强势复苏
在这份报告里面还提及了一个重要的点，那就是在细分赛道上，PC游戏市场成为了中国游戏行业的“韧性担当”。从2020年以来，PC游戏市场保持稳步攀升态势，整体增幅已达30%，其中2025年的具体变化尤为突出，成为拉动中国游戏市场增长的重要支柱。也有一个侧面数据证明了PC游戏市场的强势复苏， 根据中国互联网上网服务行业协会数据，2025年中国网吧经营主体达12.26万家，同比增长12.68%；营收规模突破1016.8亿元。
而根据游戏矩阵在这个春节期间，走进了几个网吧、网咖观察，游戏已经不再是过去《英雄联盟》独步天下了，24年发布的《黑神话：悟空》为网吧带来了很大的影响，再25年，腾讯的《三角洲行动》《无畏契约》等FPS游戏的风靡更是让不少网咖出现了“一位难求”的场面，“开黑”“上号”的口头语再次成为网吧的主流语言。
有意思的是，除了前面提及的热门游戏之外，产品端的变化也同样显著，一方面是经典IP持续发力，包括《完美世界》《征途》等运营超20年的端游，通过竞技赛事、文化共创等方式持续维持活力；另一方面新品类多点突破，国产买断制PC游戏表现亮眼，2025年总销售额达31.6亿元，同比增长17%，其中《逃离鸭科夫》销量达380万份、销售额2.5亿元，成为年度爆款，另有4款国产PC游戏销量突破百万份。
现在，在网吧打游戏的人已经比过去在网吧躺着看电影的人更多了。
另外，从核心数据来看，2025年国内客户端游戏市场实际销售收入达781.6亿元，同比大幅增长14.97%，占整体游戏市场比重提升至22.28%，实现强势复苏。用户层面，PC游戏用户规模稳定在2.3亿左右，付费用户占比持续提升至42%，核心用户以18-35岁男性为主，同时女性玩家及中老年用户比例逐年上升，平均每周游戏时长达12.5小时，付费意愿持续增强。
暗流依然存在
当然，这份报告里面还提及到了一些问题，比如2025年全球游戏行业私人投资暴跌55%，这股行业寒流也间接波及中国游戏行业生态。
放眼全球，除少数行业巨头能够稳健前行，大量中小游戏工作室陷入资金短缺的困境，一旦项目不及预期，便只能通过裁员维持生存；为压缩成本、规避风险，越来越多工作室选择将开发流程外包，全球游戏行业正经历一场艰难的结构调整，这也意味着，中国本土中小游戏团队的生存空间或将被进一步挤压，未来将面临更为激烈的市场竞争与资金考验。
中国游戏行业的投资态势也呈现明显分化，以国内腾讯网易两巨头为例：腾讯2025年公开投资超8起，其中11月以约11.6亿欧元战略投资育碧子公司Vantage Studios；网易则未披露大额对外投资，重点聚焦自身研发与技术布局，深耕核心业务。
叠纸、鹰角网络等厂商也有少量对外投资动作，其中叠纸2025年跟投互动影视开发商互影科技B轮融资（持股约3%），还间接全资持股成立上海元叠文化公司，均以小额战略布局为主；鹰角网络则重点布局初创及独立游戏团队，全年投资浣犬科技、青栩科技、上海不夜眠等多家团队，其中对上海不夜眠占股20%，多为小额天使轮布局，聚焦独立游戏赛道；
除此之外，三七互娱、4399、恺英网络、益世界等其他中等规模厂商也有小额对外投资，三七互娱聚焦AI与游戏生态，投资强脑科技等相关企业；4399重点布局初创游戏团队与AI赛道，投资弈灵游等；恺英网络联合贪玩共同投资彼得石网络的二次元ACT项目；益世界则投资了《我的战争：光荣进军》开发商天津云堂网络等。
总体来说，中国游戏的投资风向依然没有明显的复苏，案例零散且单轮融资额普遍低于1亿元。
从 《2026年视频游戏现状报告》来看，中国游戏市场呈现出“机遇与挑战并存”的鲜明态势：一方面是消费端的强劲活力、本土游戏占据主导地位、PC市场的强势复苏，共同构成了行业发展的新支撑；而另一方面，则是需要注意全球投资收紧引发的行业结构调整，这对于中小企业将会是一轮新的考验。
本文来自微信公众号 “游戏矩阵 GameMatrix”（ID：gamematrix2013），作者：关注行业的 关注行业的，36氪经授权发布。
