一年消费531亿元，2026宅宅更爱独立游戏？

宅宅，这一许久没有被我们提及的群体，随着时代的变化和经济的发展，其生活方式已经和早年有了很大的区别。但是从日本市场来看，情况似乎没有太多变化，他们依旧保持着传统的“御宅族生活方式”，且这一群体带来的经济效应依旧不容小觑。

在研究他们的消费习惯时，日本资深矢野经济研究所将他们划分成17个核心消费领域，包括动画、同人志、偶像、VTuber、拼装模型、手办、2.5次元音乐剧、音声合成、COSPLAY服装、独立游戏、女仆·概念咖啡等、职业摔角、铁路模型、洋娃娃（芭比类）、BOYS' LOVE、玩具枪、生存游戏等，不得不说，这个分类实在是太细了。

根据矢野经济研究所发布的2025年御宅经济新分析预测报告，这17个领域在2024年的消费总金额为12056亿日元（约合人民币531亿元），预测2025财年（从2025年4月1日~2026年3月31日）的消费金额为12927.7亿日元（570亿元），增幅约为 7.23%。可见，御宅族依然是日本市场的重要消费群体。

谁升谁降？

这份预测报告指出，17个细分品类里面，预计将有15个品类的市场规模将持续保持增长，生存类游戏和职业摔角这两类可能出现规模收缩。另外，独立游戏将有望引领新一轮市场热潮。

来看看这张图表，盘子最大的品类依旧是动画，2024年动画相关消费金额突破4050亿日元，同比增幅达17.4%。同时，报告预测2025年的增幅将大幅收窄至 1.23%，对日本这一传统优势领域的增长给出了相当悲观的预测。

排在第二是偶像品类经济，消费金额达到2350亿日元，同比增幅达23.7%，预测2025年的消费金额将扩大至2600亿日元。

排在第三的同人志，2024年消费金额为1317亿日元，同比增幅仅为2.5%，预测2025年的消费金额将达到1500亿日元。

第四的是VTuber经济，2024年的消费金额突破1000亿日元，达到1050亿日元，同比增幅达到31.3%，成为年度增长冠军。报告基于对日本国内1万名15~69岁居民的抽样调查，并且根据受访者的反馈进行了扩大人数推算，由此得出日本国内VTuber爱好者人数估计达到96万人，年均消费金额高达71179日元。增幅背后是由成熟的商业运营手段、多元化的收入结构模式以及日本深厚的应援文化共同支撑出来的经济模型，这是一个很难在其他国家复制的商业模型。

在2025年增长预测中，独立游戏市场被寄予厚望，预计同比增长率可达23.9%，市场规模将增至329.7亿日元。

此外，音声合成领域虽在消费规模上不及众多头部品类，但已连续两年保持近20%的高增长，这一趋势同样值得关注。

本次调查中，仅生存游戏与职业摔跤两个领域预计出现市场萎缩。其中，生存游戏设施运营商的销售额已连续多年下滑，2024年同比下降2.7%，预计2025年将进一步收缩至70亿日元。

抛开动画、同人、偶像等日本传统强势领域不谈，独立游戏在此次报告中的突出表现令不少人感到意外——毕竟在日本游戏市场中，独立游戏长期以来并未受到足够重视。那么，它为何能在下一年度有望领跑日本御宅经济呢？

独立游戏为什么有望成为香饽饽？

深矢野经济研究所把独立游戏市场作为御宅经济的引领者，我们认为其中有一个最重要的产品，那就是由KOTAKE CREATE研发的恐怖解谜游戏《8号出口》，这款于2023年发布的游戏游戏，至今对日本独立游戏市场还有着极深的影响。

据外媒automaton-media报道，恐怖解谜游戏《8号出口》在发售后便席卷日本独立游戏界，销量突破200万份。之后，不少独立游戏市场催生出大量采用并演绎其玩法框架的作品，比如《5号月台》《10号街道》《13层：公寓异常管理员》等等，甚至在取名方式上都显得雷同。这种现象在日本已十分普遍，以至于形成了公认的“类8号出口”游戏类别。

更重要的是，《8号出口》后续还被改编成了真人电影、小说，其中真人电影在72天内实现票房收入50.7亿日元，这个成绩在日本电影市场可以说是相当厉害。这显著提升了独立游戏在大众层面的认知度和商业价值，也通过从游戏向更广泛文化领域的成功拓展，为市场注入了强心剂。

另外，VideoGameInsights在2025年发布的《2025类魂游戏报告》中揭露一个重要的信息，类魂游戏在数量上持续增长，尤其是在独立游戏领域。同时，亚太地区已成为类魂游戏的重要市场，2025年亚太地区贡献了约80%的类魂游戏作品，这些作品贡献了类魂游戏总销量的97%。中国作为全球最大的类魂游戏消费市场，其玩家数量占比约为47%，中国之外，日本市场也是值得注意的。

由于游戏制作技术的不断成熟，很多独立游戏也会展现出非常高的质量以及创新力，再加上独立游戏的开发难度大大低于大型游戏，但是其售价却远远低于大型游戏，所以优秀的独立游戏在圈层里面的传播能力很强，这也是独立游戏有望成为推动御宅经济增长的关键因素之一。

本文来自微信公众号 “allan203”（ID：acgxclub），作者：ACGx，36氪经授权发布。