粉丝上当、黑产暴富：K-Pop盗版专辑的生意经

要论K-Pop现在最值钱的倒卖产品，非ILLIT最新发售的专辑《NOT CUTE ANYMORE》娃娃版本莫属。

由于这一版本是与Ashley Williams联名推出的娃娃盲盒版，专辑构成也与传统K-Pop专辑有所不同，配置为钥匙扣娃娃、小卡、CD、歌词纸。而人气较热的娃娃也造就了二手交易平台上的夸张价位。

闲鱼显示，原价在160-180元便可买入的这张专辑，即便是二手状态的拆封版也已达到220元以上一本，而引爆高价交易热、身穿蓝色联名娃衣的金发娃娃版二手交易价一度炒到近3000元。如今伴随着饭圈粉丝为“

中输”抵制黄牛热，该张专辑二手价格也有所回落，目前维持在1500元左右上下浮动。

正如Labubu爆红带来的“假bubu”泛滥，ILLIT此番特别版的联名专辑也成为了盗版重灾区。自11月24日发售以来不过月余，所谓工厂尾货、未拆全新的专辑便已在二手交易平台泛滥，不乏出现消费者上当受骗。

不仅如此，我们也观察到，如今的K-Pop正在成为一个“包容”盗版专辑的温床。

K-Pop被盗版盯上了

相较于华语、欧美、日本乐坛等盗版重灾区，K-Pop仍属于小众文化，自韩流时代以来便鲜有受到国内造假泛滥猖獗的“荼毒”。但随着K-Pop爱豆专辑销量出现百万量级愈加普遍化，这一有利可图的粉丝经济蓝海在内地也难逃被盗版染指的现状。

有所不同的是，不同于其他国家地区的盗版专辑仅需要复刻小册子、CD、海报，K-Pop专辑的盗版加工则是集中在专辑内所附带的爱豆小卡，甚至这些小卡的价值会超出于其他专辑内容物。毕竟，K-Pop粉丝购买专辑的主要目的普遍是为了收集爱豆小卡。

而这些小卡也因随机拆出、版本颇多、收集量大，成为影响专辑销量的关键所在，不乏有粉丝购买大量专辑后将裸专、小卡等内容物拆分出售。但随着K-Pop专辑为了刺激销量，设计也在越来越突破常规化模式，诸如娃娃版、耳机版、CD机版、包包版等“专辑”，也因限量、联名、盲盒等形式或是价格昂贵，同样成为造假重灾区。

根据韩国执政党共同民主党接受媒体采访时表示，仅釜山海关自2023年以来到今年8月，也共计查获超过120万张K-Pop专辑小卡，涉案金额约116万美元。其中，假冒产品中，有超过71万张IVE小卡、11万张BTS周边产品以及近10万张NewJeans小卡。而今年1月至8月，韩国也在演唱会和节庆活动场所查获了超过2.9万件盗版音像商品，是去年全年查获此类假冒商品数量的八倍多。

对此，韩国两大主要政党的议员表示，这些盗版产品的生产地来自中国和其他国家，韩国本地商家则大量进口盗版产品涌入市场，通过更低的价格和主流分销渠道冲击本地商家。而韩国国会贸易、工业、能源、中小企业和创业委员会表示，发现SEVENTEEN是最常被造假者分子盯上的爱豆，紧随其后的是aespa、Tomorrow X Together、ENHYPEN和 BABYMONSTER。

根据内地K-Pop粉丝反馈，除了上述提到的爱豆外，包括BLACKPINK、i-dle、ILLIT、CORTIS等盗版专辑也早已在内地盗版泛滥，即便是线上、线下有合法经营执照、拥有进口标的专辑店铺也同样难逃开出假货的概率。比如BLACKPINK成员朴彩英所发行的SOLO专辑《rosie》，就一度出现盗版货占据市场大盘。有购买到盗版专辑的粉丝便对此感到十分愤怒，“买10本能开出7本假专辑，虽然是不同的店铺ID，但基本上都是河南新乡发货的”。

而踩过盗版专辑五花八门的“坑”后，K-Pop粉丝也练就了鉴别真假专辑的深厚功力。根据综合社交平台避雷贴、粉丝提供的鉴别步骤，音乐先声也总结出了一套适用于区分当下K-Pop专辑真假的一套流程。

首要的，相较于正版，大多数盗版专辑往往印刷质量有所出入，这是最为基础的鉴别标准。一般而言，盗版专辑不管是小卡、写真还是贴纸，都有着细微差别。比如近期由于CORTIS在内地爆红，吸引了不少非K-Pop原有受众入坑，该组合的专辑便成为了造假售假的当红产品，大量AI修复图、人像锐化过度、小卡裁切毛边等问题直观暴露出盗版专辑的粗糙感。

另一点，便是检查韩国音像出版物“KOMCA”的全息贴纸标，这也是目前造假流程中难以完全复刻的部分，最为常见的就是出现韩文错误。当然最为直接的便是在官方网站上输入专辑生产编号验别真假，由于一专一码，这也是造假技术愈加精湛的当下，成为当下最稳妥的区分方式。

盗版K-Pop专辑的生意经

“我怀疑买到了CORTIS的盗版专辑，跟卖家说货不对，他立刻说可以退货退款”。

粉丝“桃子酱”告诉音乐先声，由于是K-Pop小白，并不清楚粉丝站发的专辑购买渠道和团购时间，“做功课实在是太麻烦了”，于是她干脆选择了在闲鱼上购买个人商家挂出的链接。

“卖家跟我说非现货，还要等韩国直邮过来再分别寄出，而且她的主页也很多交易好评，下单的价格是钵版专辑280元一本，普通专辑199一套三本，比官方售价还是便宜的”，她也提到，盗版专辑肉眼看不出什么问题，“还是刷到了小红书帖子后，跟随教程对比才发现的。”

根据相关人士透露，如今K-Pop盗版专辑的主要制作地是河南新乡、山东威海、浙江义乌，这些地区制作的盗版专辑也各有制作bug。比如义务产盗版专辑普遍印刷不太清晰，而新乡产地的盗版专辑CD缺少蓝紫光折射等等，涵盖了不少能够混淆粉丝群体的盗版生产“硬实力”。

为了令专辑更加真实，甚至不少造假厂家还会购买货真价实的专辑小卡、二维码卡塞到盗版专辑之中，以真假混搭销售。“小卡有贵卡就会有便宜卡，回收Back（人气低）成员也就5元-20元一张，但一张全新未拆的热门团专辑能卖到大几十一张。”在这些策略下，盗版制作也已经越来越逼近正品，“仅我知道的一家义乌出货商，只是做aespa的《Armageddon》盗版，还有Jennie的《Ruby》、NewJeans的部分专辑，就获利起码有700多万元”。据悉，这些假货不乏流向了批量购入专辑的线下、线上专辑店铺。

对于这种现象，内地K-Pop店主也同样苦不堪言。

一方面，基于压缩成本的需求，不少专辑店主除了选择K4、Yetimall、Weverse等官方渠道下单进货，还会大量回收粉丝专辑，即为抽选签售批量购买专辑的“签售姐/哥”粉丝为了回血售卖的“签售专”。而这些签售专普遍也是低于市场价多倍进行甩卖，也让K-Pop专辑店主可低价批量购入，再高价售卖。

“除了一些经常合作的签售姐，有些爱豆可能莫名其妙突然火了，或者这张专辑突然很受欢迎，我们也会想要能够吃上这一波热度”，在山东开有一家专辑店的dundun表示，通过非官方渠道收购专辑是业内普遍共识，不少同行也会在社交平台公开发帖开价回收，“主要回收的对象是aespa、SEVENTEEN、NewJeans这些现在热度很高的团，而且BTS、EXO、BigBang这种在内地热度很高的团以前的旧版专辑也很吃香”。

但也正是因此，难免落入盗版陷阱。

dundun提到，有些商家会向买家提供真实的下单信息，“但是专辑可能是真假混装发过来， 你也不可能拆开一个一个检查，我们还卖不卖？等到粉丝买回家拆开发现是假专，倒霉的还是我们”。因而，近一年左右，dundun也逐渐放弃非官方渠道进货，“很害怕顾客跟我说买到了假专，一个避雷贴可能就是一整个圈子避雷，口碑还是最重要的”。

不难看出，盗版产业链的高度完善性以及能够循环运转不缺买单者，归根结底还是在于供求链条暴露出来的投机性问题，最终也令盗版专辑得以分食粉丝经济的一杯羹。

盗版专辑生意为何“生生不息”？

随着越来越多侵犯K-Pop爱豆、娱乐公司商标权和其他权利的商品在网上销售，仅在韩国本土，HYBE、SM、YG、JYP等韩国主要娱乐公司也已提交各自商标权清单，以协助韩国知识产权保护局监控侵权行为。

而韩国文化会秘书长崔光浩也在一份声明中表示，“我们认识到管理知识产权和打击此类非法活动的必要性，将积极支持本地娱乐产业”。另据韩国音乐内容协会显示，该协会也已与韩国知识产权局联手，意图打击全球互联网上销售假冒K-Pop商品的商家。

那么，为什么盗版专辑如此猖狂呢？

首当其冲，便是由于K-Pop专辑均为进口产品，不管是直邮还是拼邮，都意味着即便有中输团购优惠价格，仍然要在专辑价格基础上支付不菲的邮费，折合下来的专辑价位仍就颇高。

另一方面，则是在短暂的窗口期过后，爱豆专辑便普遍会出现缺货、无团购价、无预购特典等结果，甚至还会有不少在官方渠道都无法出货、再贩的专辑、小卡。这也就导致，许多 K-pop 粉丝转而从二级市场进行交易，让盗版专辑抢占了先机。

dundun透露道，近期由于ILLIT风评在内地大为扭转，以及《借来的猫》《NOT CUTE ANYMORE》两曲连爆，该支组合过往发行专辑也成为如今的“尖货”，“官方渠道里有些版本都还没有再贩，现在闲鱼上80%拥有货源充足的ILLIT专辑的店铺基本上都是贩卖的假货，而且盗版最低成本都很难有10元，一本假专辑70元，赚回来60元都绰绰有余”。

根据黑猫投诉数据显示，仅在中国的电商平台投诉处理中，能够看到有30%的投诉内容涉及到在电商平台购买到盗版专辑。但根据韩媒报道，截至今年来看，盗版专辑的规模已然占据正版销量的15-20%，这也严重影响了K-Pop爱豆的粉丝经济。

正如2018年韩国JYP娱乐创始人朴振英曾在一次研讨会上所言，“衡量成功最重要、最有意义的指标之一，就是实体专辑的销量。只要音乐流行，数字流媒体仍然能带来大量关注。但说到实体专辑，只有真正的忠实粉丝才会购买。”

而盗版专辑在内地市场的横冲直撞，恰恰也为K-Pop爱豆的“闯中”乃至面向全球市场的道路平添了荆棘丛生。要想真正抵制盗版的出现，从政策再到平台、市场监管乃至行业监督、消费者抵制，实际上各个环节都缺一不可。

毕竟，盗版的存在确实在扰乱市场原有的秩序，最终重创的难免是整个产业的良性发展。

本文来自微信公众号“音乐先声”（ID：nakedmusic），作者：丁茜雯，编辑：范志辉，36氪经授权发布。