对5A祛魅的年轻人，在景区排队“调戏”NPC
01
“御弟哥哥，留在我这女儿国行不行？”
“你说四大皆空，却紧闭双眼，要是你睁开眼睛看看我，我不相信你两眼空空。”
“我睁眼看你又能咋滴.....”
前段时间我在长春动植物园夜场，经历了上面这一幕。
台上的美女观众，扮演女儿国国王挨个上台“调戏”唐僧，台下的乌泱泱的年轻人举着手机现场吃瓜。
短短半个多小时内，先后有哈尔滨、云南、内蒙古、广东各地的女嘉宾上台。有上来跟唐僧对唱《女儿情》的，有来跟唐僧斗舞的，甚至还有女嘉宾带着老公在台下录视频，见证她当“女王”的高光时刻。
从全国各地赶来长春的“女王们”，顶着零下七八度的寒冬，只为上台和唐僧演对手戏的那五六分钟。
你很难想象，在一个以“动植物”为招牌的东北老牌公园里，镇场子的不是东北虎，不是梅花鹿，而是一个“高僧”和一个“猴子”。
趁着唐僧和“女王们”飙戏的间隙，我和人群中两位年轻人闲聊了几句，“昨天才下过雪，为什么这么冷的天，你还要来看御弟哥哥？”
其中一位抿嘴笑了笑，说来“磕CP”，另一位很含蓄，“来见活的唐僧，始于颜值，陷于才华。”
后来我找景区工作人员打听，才知道闫东扮演的“唐僧”和王铁柱扮演的“雪饼猴”现在是长春动植物园的两大顶流，抖音粉丝都超过300万。
如果把视线从东北的“戏精唐僧”拉回南方，你会发现“调戏”NPC这事被深圳欢乐谷玩到了另一个Level。
在小红书上搜索深圳欢乐谷，弹出来的不是打卡攻略，而是“男模”“集邮”等字眼。
在这里跟男模比心、摸头杀只能算入门；借位亲吻、十指相扣转圈圈、手摸腹肌公主抱，才是解锁景区NPC的正确姿势。
很多老登都说00后不能吃苦，但为了跟深圳欢乐谷的顶流NPC互动，年轻女孩们一排就是四五个小时，轮到自己合影的时候，嘴角上扬的比AK还难压。
有女孩去了一趟深圳欢乐谷，回来在笔记里这样写道：再冷漠的女人进了欢乐谷都会笑着出来......
02
千万别以为“男模们”只是景区花瓶，那些看似媚俗的“调戏”和“公主抱”背后，其实藏着景区最高效的赚钱路径。
在深圳欢乐谷，为了获得和男模的“优先互动权”，39元一个的卡皮巴拉手环成了女孩们的必备单品，戴上它，无需开口，NPC就会主动过来“翻牌子”。
很多女孩为了“集邮”不同类型的男模，解锁园内新的NPC剧情，干脆直接办了年卡，园区把拍摄女孩和男模的互动内容，发到抖音和小红书上，再次收割一波线上订单。
景区的NPC们，不仅拉长了游客停留时长，还直接促进了园内二次消费。
欢乐谷的调研数据显示，参与NPC互动的游客日均停留时间延长了2.3小时，重游游客中，因“想体验新NPC剧情”再次到访的比例达68%。
类似的情况也发生在长春动植物园，因为“唐僧”和“雪饼猴”两大顶流NPC的出圈，长春动植物园的客流量，从之前每年70万人次，干到目前近300万人次，营收破亿，妥妥景区财神爷。
实际上，这几年NPC演艺成了很多景区、乐园里的金字招牌。
比如，最早出圈的大唐不夜城不倒翁小姐姐，2019年火遍全网很多游客千里奔赴西安只为和不倒翁小姐姐握一次手。
再到2024年开封万岁山武侠城，一档“王婆说煤”节目，让王婆赵梅半个月涨粉600万，“比网友命还长的节目单”，让万岁山武侠城天下皆知，营业收入从2023年全年1.8亿，飙升到今年前十个月破10亿。
从这两个标志性事件开始，国内景区意识到了NPC背后的巨大市场，很多景区开始把NPC演艺列入了景区运营的核心，一些重点节假日，头部景区的NPC数量甚至能高达数百人。
比如眼下的跨年节点，许多景区就已经提前把NPC招募提上了日程，普遍要求高颜值。
“男生180以上，女生165以上，颜值能打，身材在线，有NPC经验、才艺特长加分......”
有意思的是，景区对NPC的要求直逼模特，但是给的待遇并不算高。
比如深圳欢乐谷NPC的招聘上写的，时薪在25-60元，按8小时算，一天200-480元。
但即便是这样，去应聘景区NPC的年轻人依旧排长队，很多年轻人把面试环节也当成了他们play的一环。
用业内人士A总的话来说，“大客流量的景区，现在更像是网红孵化基地，来应聘NPC的年轻人，其实都有一颗相当网红的心。”
说白了，年轻人不是没苦硬吃，与其说他们是去应聘当NPC的，不如说他们是去选秀的。
头部景区动辄几万的人流量，足以把一些有潜力的NPC新秀打造成下一个“王婆”和“雪饼猴”。
有了一定的粉丝积累之后，直播、带货、商单、广告，才是年轻人更想搏的那个未来。
景区也恰恰拿捏了想红的年轻人，以万岁山武侠城为例，景区允许演员NPC在不影响工作的前提下进行直播，所有打赏、收入归个人所有，这些成了年轻人的额外收入来源 。
03
最近几年，很多5A景区都在抱怨生意越来越难做，年轻人不来，景区二次消费带不动。
但现状是，越建越远的大门，千篇一律的古镇，全国统一的义务小商品，连标语都是统一的“想你的风吹到XXX”，让年轻人早已对5A景区祛魅。
有一组数据可以佐证当下A级景区的生存困境，根据文旅部数据：
2012年，全国A级景区数量为6042家，收入为2893亿元；
2024年，全国A级景区数量飙升至16541家，收入4814亿元。
折算下来，平均单个景区的年收入，从2012年的约4800万，跌至2024年的不到3000万。
以前游客去A级景区，看风景、古建、拍照打卡像例行公事；现在的年轻人逛景区，已经变成了看表演、听段子、跟NPC互动。
很多人调侃，年轻女孩被景区里的“男模”们收割情绪和钞票，但从结果来看，这是一个所有参与者自愿入局的正向循环。
女孩们得到了现实生活里难以体验的“女王时刻”；NPC演员获得了收入、可见的舞台和成长为小网红的机会；景区获取了稳定流量、二次消费与社媒传播。
连游客录下的视频，都在社交媒体上形成反向刺激，吸引了下一波“女王”奔赴现场。
这不是媚俗，而是情绪经济时代最朴素的供需和共谋。
说到底，年轻人对 5A 景区“祛魅”，但他们并不是不消费内容，只是不愿意再消费千篇一律的“风景”。
从万岁山武侠城，到深圳欢乐谷和长春动植物园，顶流NPC们证明，只要景区愿意生产足够浓度的情绪，年轻人依旧愿意买单。
甚至愿意不远万里奔赴，在零下十几度裹成粽子，也要和“御弟哥哥”亲口说一句：
“你睁开眼睛看看我，好不好？”
还有人说NPC演绎是文旅经济的“一阵风”，来的快散的也快。
但如果你把万岁山武侠城的模式拆开会发现，它不是“玩梗”，不是“偶然火”，而是一个稳定、可复制的产业链逻辑：
NPC演员生产内容（才艺表演、观众互动）
游客生产传播（拍视频、发抖音、直播、带梗二创）
景区获得转化（客流暴涨、门票、夜场、IP衍生收益）
演员获得二次收益（直播、电商、线下周边、粉丝经济）
这个链条的本质，是文旅与新媒体的合成产物，它的核心在于：内容不依赖硬件，且成本低廉，比动辄以亿为单位的人造古镇低十倍。
前段时间，我和锦上添花文旅集团总裁张伟有过一次深入对话，印象深刻。
在景区打造运营方面，锦上添花是国内头部，先后和万岁山武侠城、老君山签下对业绩赌协议，缔造了武侠城的业绩神话。
在他看来，演绎经济本质是服务本地市场，200公里范围内。
“尤其在下沉市场，中国近10亿人没坐过飞机，不是每个老百姓都有消费能力去北京看故宫、环球影城，去上海看迪士尼，去新马泰旅游。”
“但我们可以把全国乃至全球最精华的文旅元素，以极低的成本，搬到老百姓家门口，十几，几十块钱，让他们花很低的代价就能体验。”
不是每个城市都有老天爷赏的顶级风光，NPC演绎经济的出现，恰恰为这些城市文旅打开了一扇新的大门。
本文来自微信公众号“环球旅讯”，作者：胡彪，36氪经授权发布。
